Qu'est-ce qu'une vidéo explicative ? Voici tout ce que vous devez savoir

QU’EST CE QU’UNE VIDEO EXPLICATIVE ?

Une vidéo explicative est une vidéo de format court, généralement utilisée à des fins de marketing ou de vente, qui présente le produit, le service ou l'idée commerciale d'une entreprise de manière convaincante et efficace. La plupart des entreprises hébergent des vidéos explicatives sur leurs pages de renvoi ou les présentent sur la page d'accueil de leur site Web. Certaines utilisent même ces vidéos pour faire de la publicité pour leur produit ou service sur Facebook ou d'autres sites de médias sociaux.

Voici les éléments clés d'une vidéo explicative et ce que vous devez savoir pour créer la vôtre.

QU’EST CE QUI FAIT UNE BONNE VIDÉO EXPLICATIVE ?

Toute bonne vidéo explicative a cinq choses en commun.

Une courte durée: Les vidéos explicatives durent généralement moins de trois minutes, mais les meilleures sont souvent plus courtes, entre une et deux minutes.

Un appel à l'action (CTA) fort : Les vidéos explicatives doivent indiquer clairement ce que le public visé doit faire après le visionnage.

Axées sur la résolution d'un problème : les vidéos explicatives sont axées sur la résolution d'un problème spécifique, l'explication de leur produit ou service et la réponse à la question de savoir pourquoi elles sont la solution.

Correspondre à la marque et au public : Les vidéos explicatives sont optimales lorsque leur style et leur ton correspondent à ceux de la marque, ainsi qu'au client qu'elles tentent d'atteindre.

Haute qualité : Les vidéos explicatives doivent être de haute qualité, tant au niveau de la production que du contenu, pour communiquer efficacement la proposition de valeur de la marque.

Comment les meilleures vidéos explicatives parviennent-elles à rester courtes, de bonne qualité, avec un appel à l'action fort et une solution simple à comprendre ? Elles suivent toutes une structure similaire.

Quoi : Quel est le problème du public ?

Comment : Comment votre produit ou service va-t-il le résoudre ?

Pourquoi : Pourquoi le public devrait-il vous choisir ?

Trop souvent, les vidéos explicatives s'attardent sur le quoi et le comment, et oublient de se concentrer sur le pourquoi. Elles sont efficaces pour expliquer un produit ou un service, mais pas pour communiquer l'objectif sous-jacent de l'entreprise. Pour communiquer efficacement le pourquoi, votre entreprise doit comprendre qui est son public cible par le biais d'une stratégie de marketing vidéo et présenter un énoncé de mission sous-jacent fort qui établit un lien unique avec le public visé.

QUEL TYPE DE VIDÉO EXPLICATIVE DEVEZ-VOUS RÉALISER ?

Pour créer votre propre vidéo explicative, vous devez d'abord décider du type de vidéo explicative que vous souhaitez créer. La plupart des vidéos explicatives entrent dans l'une des trois grandes catégories suivantes.

Vidéo explicative animée : L'option la plus populaire, les vidéos explicatives animées sont utilisées le plus souvent en raison de leur nature visuelle et de leur relative facilité de création - aucune production importante n'est requise. En raison du format éducatif d'une vidéo explicative, les vidéos explicatives animées ont tendance à être plus intéressantes visuellement qu'un homme debout dans une pièce qui parle. Les vidéos explicatives animées varient en termes de style et de fonction, mais certains styles populaires incluent :

• Infographie : Ils utilisent des diagrammes, des graphiques et une iconographie astucieuse pour imiter le style d'une infographie, tout en expliquant les principales caractéristiques de votre entreprise.
• Tableau noir : Ce style de vidéo explicative animée, trop utilisé mais populaire, présente une écriture sur un tableau noir ou un tableau blanc et est populaire en raison de sa facilité de réalisation.
• Simulation de produit : Ce style présente des séquences réelles de votre produit en action et est particulièrement utile pour donner un aperçu de haut niveau d'un logiciel ou d'une plate-forme numérique.
• Axé sur les personnages : Cette vidéo explicative utilise de jolies figures de dessins animés qui doivent représenter votre client potentiel pour raconter l'histoire de votre produit ou service et la façon dont il peut résoudre ses problèmes.
• Graphique en mouvement : Généralement animé en 3D, ce type de vidéo explicative vise à raconter l'histoire de votre produit ou de votre entreprise en utilisant des objets représentatifs pour stimuler l'imagination de votre public avec des images au lieu de mots.

Vidéo explicative en direct : Ce type de vidéo explicative utilise des personnes et des objets pour expliquer le produit ou le service de votre entreprise. Plus difficile à réaliser, mais excellente lorsqu'elle est bien faite, la vidéo explicative en direct exige beaucoup de créativité pour que les choses restent intéressantes. Ces vidéos explicatives mettent généralement en scène un porte-parole qui entraîne le spectateur dans un voyage visuel tout en expliquant le produit ou le service de l'entreprise. Il s'agit souvent du fondateur ou du PDG de l'entreprise, qui met l'accent sur sa mission et son objectif.

Vidéo explicative sur le crowdfunding : Un autre style de vidéo populaire est la vidéo explicative de crowdfunding. Ces vidéos explicatives peuvent être à la fois en direct ou animées, et comprennent souvent une combinaison des deux. Pratiquement toutes les vidéos de crowdfunding sont des vidéos explicatives par nature, mais elles sont souvent plus longues car elles doivent inclure plus d'informations sur la façon dont elles prévoient de dépenser les fonds collectés. Lorsqu'elle est bien réalisée, une vidéo explicative créative de crowdfunding peut faire ou défaire une campagne et permettre de récolter des centaines, voire des milliers de dollars supplémentaires.

COMMENT CRÉER UNE VIDÉO EXPLICATIVE ?

Une vidéo explicative suit le même processus de production en trois étapes que toute production vidéo.

La pré-production : C'est le moment où vous trouvez votre concept, écrivez votre script, rassemblez votre équipe ou vous associez à une agence de production vidéo, et planifiez votre tournage ou votre animation.

Production : C'est à ce stade que vous commencez à animer ou à tourner votre vidéo explicative.

Post-production : C'est à ce moment-là que vous montez le tout, enregistrez votre voix off et ajoutez de la musique ou des effets sonores supplémentaires.

Le processus est très différent selon qu'il s'agit d'une animation ou d'une vidéo en direct. N'hésitez pas à faire appel à un producteur vidéo ou à un studio d'animation tiers pour vous aider si vous n'êtes pas sûr de ce que vous faites. De nombreuses agences et maisons de production peuvent vous guider tout au long du processus, mais veillez à vous adresser à une société spécialisée dans les vidéos explicatives ou qui en a déjà créé, afin d'éviter de vous retrouver à faire une production de type Spielberg et d'en payer le prix fort.

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