Pourquoi la communication visuelle est-elle importante ?

Selon Blogging Wizard, en 2021, une vidéo était la stratégie marketing la plus utilisée, suivie des blogs et des infographies. Blogging Wizard partage également une autre statistique cruciale qui pourrait avoir influencé la tendance de la majorité des marques à se tourner vers le marketing vidéo. En 2020, les gens ont regardé plus de 12,2 milliards de minutes de vidéo.

Selon HubSpot, cela représente environ 23 211 années de contenu consommé en un an.
 
Ces statistiques mettent en lumière l'évolution du contenu visuel et de la communication au cours des dernières années. Plongeons donc dans le monde visuel pour comprendre pourquoi la communication visuelle est importante.

A] Introduction à la communication visuelle

Qu'est-ce que la communication visuelle ? C'est une question fréquemment posée. Pour l'expliquer brièvement, la communication visuelle est exactement ce qu'elle semble être : un moyen de communiquer par le biais d'éléments visuels tels que des graphiques.

Les éléments visuels peuvent ajouter de la valeur aux mots, en suscitant davantage d'émotions chez l'auditeur ou le lecteur.
La communication visuelle vous aide à faire passer le message de manière claire et concise.
Elle peut également contribuer à éviter la confusion qui règne lorsque les gens communiquent sans référence visuelle.
Ce type de contenu s'adresse aux apprenants visuels, c'est-à-dire aux personnes qui ont besoin de voir l'information pour la traiter. Les éléments visuels les aident à interpréter efficacement les informations. Si les apprenants visuels peuvent tirer un grand profit du contenu visuel, d'autres personnes en profitent également. Considérez la popularité croissante des plateformes de médias sociaux telles que YouTube, Instagram, TikTok et Facebook.

À moins que les gens n'essaient de trouver un tutoriel ou des réponses à quelque chose, ils ne prennent pas la peine de lire un contenu long à moins qu'il ne soit incorporé à des éléments visuels. L'ajout de contenu visuel à votre copie vous aidera à mieux vous connecter à votre public. Selon une étude réalisée en 2020, environ 48 % des spécialistes du marketing de contenu ont déclaré que 91 à 100 % de leur contenu était composé d'éléments visuels.

B] Types de communication visuelle

Infographies accrocheuses

Avec une infographie, vous pouvez associer des mots et des graphiques pour créer un format de contenu facile à comprendre. Il réduit également le temps de lecture, en aidant le lecteur à mieux comprendre les points qui, autrement, seraient perdus dans un contenu verbeux.

Des vidéos attrayantes

Si une infographie détaillée est idéale pour présenter des données et des statistiques, elle n'est pas aussi attrayante qu'un contenu vidéo. Le contenu vidéo, en particulier la vidéo explicative, est mieux adapté aux lancements de produits et aux événements virtuels. Il est également meilleur pour la conversion. En outre, avec le contenu vidéo, vous pouvez capturer et partager des expériences qui ne pourraient jamais être entièrement exprimées en mots.

La plupart des entreprises font également appel à des services de voix-off pour rendre la vidéo plus attrayante. En ajoutant une voix-off à votre vidéo, vous serez en mesure de mieux communiquer avec les utilisateurs. Un artiste voix-off peut également rendre la vidéo plus attrayante, ce qui augmente vos chances de conversion.

Pour en savoir plus sur l'utilité des vidéos, jetez un coup d'œil à cette magnifique vidéo en accéléré d'une plante en train de pousser.

Imaginez combien il serait difficile d'expliquer ou de décrire le processus. Même avec une description détaillée, la beauté de l'observation de la croissance est presque impossible. Regarder une graine prendre racine et se développer est une expérience unique qui aurait été impossible sans l'aide de la technologie.

Images ou GIFs pertinents

Voyons comment l'ajout d'images et de GIFs pertinents peut améliorer la valeur de votre contenu.

Prenons l'exemple de ce guide de communication visuelle. En ajoutant des éléments visuels pertinents tels que des vidéos, des GIF et des infographies, nous nous sommes assurés que le lecteur comprendra la valeur de la communication visuelle.

En outre, il a été observé que les contenus contenant des images/vidéos sont beaucoup plus performants. Les publicités contenant des images, comme les infographies, ont également un taux de clics plus élevé. Grâce à la technologie et à des artistes généreux, il est facile de trouver en ligne des images et des GIF libres de droits. Vous pouvez vous en servir pour enrichir votre site web d'éléments visuels attrayants.

Dan Zarrella, un expert en médias sociaux, a expérimenté un ensemble de données de plus de 400 000 tweets. Il a observé que les tweets contenant des images ont 94 % plus de chances d'être retweetés.

C] Reconnaître les défis que la communication visuelle surmonte

Certains créateurs de contenu ont également été confrontés au problème suivant : ils ont consacré des heures de recherche à leur contenu, mais n'ont rien trouvé. Leur contenu ne parvient pas à intéresser les lecteurs. Pour résoudre ces problèmes, ils doivent identifier avec précision les défis auxquels ils sont confrontés avec leur stratégie de communication visuelle.

1. La concurrence des autres distractions technologiques

On croit souvent à tort que l'attention humaine se raccourcit au fil des décennies, passant de 12 à 8,25 entre 2000 et 2015. La durée d'attention humaine supposée de 8,25 est considérée comme inférieure à celle d'un poisson rouge. Ces statistiques ont été partagées par plusieurs sites Web réputés, mais il s'agit d'un mythe. Découvrez pourquoi ce n'est pas vrai dans le reportage révélateur de la BBC sur le sujet, réalisé par Simon Maybin...

Selon le Dr Gemma Briggs, la durée d'attention d'une personne dépend de la tâche qu'elle accomplit. Elle dépend de la quantité d'attention que la tâche exige. Bien que l'article de la BBC ait depuis longtemps détruit ce mythe, il apporte un éclairage sur la façon dont la technologie offre des myriades de distractions et comment elle a changé la façon dont les lecteurs consomment le contenu.

Il y a de fortes chances que les personnes qui consultent votre contenu utilisent simultanément d'autres appareils. Dans ce cas, il s'agit de déterminer quel appareil retient l'attention de la personne. En général, c'est l'appareil dont le contenu est le plus attrayant qui l'emporte.

Pour surmonter ce problème, le créateur de contenu doit intégrer des éléments visuels appropriés dans son contenu. Supposons qu'il travaille sur un guide étape par étape. Il peut créer une infographie pour résumer ces étapes ou faire appel à un artiste voix-off pour créer une vidéo à cet effet.

2. Créer un contenu mémorable et attrayant

Il est évident qu'il faut créer un contenu qui restera dans l'esprit du lecteur bien avant qu'il ne l'ait quitté. Il doit allumer une étincelle qui restera allumée pour toujours ou du moins suffisamment longtemps pour qu'il la partage avec d'autres personnes.

L'un des principaux aspects de la création d'un contenu mémorable consiste à engager votre public avec une histoire qui lui parle. De plus, si les histoires, en elles-mêmes, sont un excellent moyen d'accroître l'engagement, l'ajout d'éléments visuels à ces histoires renforce l'attrait du contenu.

Si votre contenu ne fait pas d'effet sur votre public, envisagez de le réévaluer.

La vidéo semble-t-elle robotique ?
Faut-il lui donner un nouveau ton ?
Une fois que vous avez réévalué le contenu, vous pouvez ajouter des éléments visuels pertinents pour l'accompagner.

D] Comment intégrer la communication visuelle dans votre contenu ?

1. Utilisez des graphiques créatifs et intelligents dans vos éléments visuels.

Considérez cette liste de contrôle de la vie à faible impact de Pinterest. Le créateur a utilisé son expertise en illustration pour créer cette infographie écologique, impactante et engageante que l'on peut rapidement partager sur différents canaux de médias sociaux. Les gens peuvent l'utiliser comme modèle de story Instagram et se taguer entre eux. La création d'une infographie aussi créative et pertinente permettra de faire connaître votre marque.

2. Utilisez des icônes et des polices stylisées dans vos visuels pour leur donner vie.

Vous trouverez ci-dessous un modèle d'infographie saisissant provenant d'un pic gratuit. Il peut être facilement utilisé pour créer différents types d'infographies. Mais il est surtout idéal pour créer une infographie sur des informations techniques. Les icônes et les polices stylisées retiendront l'attention du spectateur suffisamment longtemps pour que vous puissiez faire passer votre message.

Conclusion

Nous avons couvert tous les aspects importants de la communication visuelle. Au cours de notre voyage, nous avons découvert que les éléments visuels allant des infographies aux présentations ont chacun un rôle à jouer. De même, les vidéos, l'un des éléments visuels les plus recherchés, deviennent plus attrayantes avec de la musique ou une voix-off.