Comment fonctionne l'algorithme de YouTube en 2023 ?

YouTube est un endroit idéal pour trouver de nouveaux publics pour votre entreprise, mais il n'est pas facile de faire remarquer vos vidéos. Avec plus de 500 heures de vidéos téléchargées chaque minute, la concurrence ne fait pas que s'intensifier : il est de plus en plus difficile de se démarquer de tout ce bruit.

Mais il existe une stratégie unique que vous pouvez mettre en œuvre en tant que marque pour vous assurer que chacune de vos vidéos YouTube est trouvée par des spectateurs qui recherchent quelque chose de spécifique.

Utilisez l'algorithme de YouTube à votre avantage.

Apprendre à obtenir des abonnés sur YouTube est utile. Mais ce n'est pas suffisant. Vous devez également comprendre le fonctionnement de l'algorithme de YouTube. 

Dans ce guide, nous verrons comment faire fonctionner l'algorithme de YouTube en faveur de votre marque afin que davantage de personnes regardent ce que vous avez à dire.

Voici ce que nous allons aborder :

Comment fonctionne l'algorithme de YouTube en 2023

L'algorithme de YouTube représente un ensemble complexe de règles et de données qui ont été utilisées pendant plus de dix ans pour déterminer la position de vos vidéos dans les résultats de recherche de la plateforme. Au fil du temps, il a subi des évolutions visant à faciliter la recherche de contenu pour les utilisateurs de YouTube.

Cet algorithme analyse le type de contenu que vous proposez et l'associe à d'autres utilisateurs ayant des contenus similaires. À titre d'exemple, si vous publiez une vidéo sur la préparation du blanc de poulet, cette vidéo sera mise en relation avec d'autres vidéos de personnes partageant des centres d'intérêt similaires, notamment celles qui se concentrent également sur la cuisson du blanc de poulet.

Lorsque vous chargez une vidéo sur YouTube, elle commence son parcours dans le moteur de recherche. L'algorithme de YouTube analyse votre vidéo par rapport à des millions d'autres titres et descriptions de vidéos afin de déterminer celles qui correspondent à votre titre et à votre description (et même aux balises que vous utilisez).

L'algorithme de YouTube classe les vidéos en fonction de facteurs tels que la popularité, la durée (durée de visionnage), l'âge (date de mise en ligne), etc. Ces facteurs sont regroupés dans une liste appelée "liste de visionnage". Plus votre vidéo est populaire par rapport aux autres vidéos sur YouTube, plus elle sera bien classée dans les résultats de recherche, même si cette popularité a été acquise grâce à des publicités payantes ou à l'appui d'une personne célèbre !

Les 3 objectifs clés pour tirer profit de l'algorithme de YouTube

L'algorithme n'est pas parfait et change régulièrement pour refléter le comportement des utilisateurs et le contenu téléchargé sur YouTube. Mais certains éléments clés restent constants dans toutes les versions de l'algorithme de YouTube :

• La qualité avant la quantité. L'objectif principal de l'algorithme est de donner la priorité aux vidéos de haute qualité tout en s'assurant qu'elles ne sont pas en concurrence avec un trop grand nombre d'autres vidéos pour attirer l'attention.
• Pertinence. Le deuxième objectif est de s'assurer que votre vidéo est pertinente par rapport à la requête de recherche de l'utilisateur. Cela signifie que vous devez être en mesure de répondre à une question ou de résoudre un problème dans la vidéo.
• Clarté.  Enfin, votre vidéo doit être facile à comprendre et à suivre pour les utilisateurs. Si les internautes ne comprennent pas ce que vous dites ou n'ont pas l'impression d'avoir appris quelque chose, la vidéo sera moins bien classée dans les résultats de recherche.

9 conseils pour améliorer votre portée organique sur YouTube

Maintenant que vous savez comment fonctionne l'algorithme de YouTube, que pouvez-vous faire pour qu'il soit à l'avantage de votre marque ?

Voici quelques conseils qui vous aideront à accroître la portée de votre marque et à faire en sorte que vos vidéos YouTube soient trouvées par votre public cible.

1. Optimisez les titres de vos vidéos sur YouTube

L'optimisation des titres de vos vidéos est l'une des mesures les plus importantes que vous puissiez prendre pour améliorer votre portée organique sur YouTube. 

Le titre est un élément clé qui permet à une vidéo de se distinguer des autres dans les résultats de recherche. Il est donc important que vous réfléchissiez à la manière dont vous souhaitez que les internautes trouvent et regardent votre vidéo.

Plus le titre est précis et incite les spectateurs à regarder ce contenu particulier, plus il y a de chances qu'ils cliquent et le regardent !

2. Rédiger des descriptions de qualité

Vos descriptions YouTube sont tout aussi importantes que le contenu de votre vidéo.

Une bonne description YouTube peut:

• Attirer des spectateurs potentiels pour qu'ils regardent votre contenu vidéo. Ce qui permet d'augmenter le temps de visionnage et le nombre de vues.
• Aider les robots d'indexation à identifier le contenu de votre vidéo. Ces robots identifient les mots-clés contenus dans vos descriptions et les font correspondre aux intentions des internautes, ce qui permet à votre contenu vidéo d'être classé pour les mots-clés pertinents.

Voici quelques conseils rapides pour rédiger une description YouTube qui permettra à votre vidéo d'obtenir plus de vues :
- Attirez l'attention dès le début en décrivant le contenu de votre vidéo.
- Partagez toutes les informations pertinentes de la vidéo. 
- Adoptez un ton conversationnel.

3. Veillez à ce que votre vidéo soit optimisée pour les moteurs de recherche

Il existe plusieurs façons d'utiliser des mots-clés dans le titre, la description et les balises de votre vidéo.

• Mots-clés dans le titre. Vous pouvez inclure jusqu'à 100 caractères de mots-clés dans le titre de votre vidéo en utilisant des majuscules et des espaces. Si vous souhaitez augmenter la pertinence de ces termes, assurez-vous qu'ils sont en rapport avec ce dont vous parlez (par exemple, s'il s'agit d'une vidéo d'instruction sur la façon de cuisiner une omelette, incluez des termes tels que "comment faire" ou "cuisine").
• Mots-clés dans la description. Vous pouvez également ajouter ici jusqu'à 400 caractères de texte en utilisant à nouveau les majuscules et les espaces, mais sans aucune ponctuation, à l'exception des points à chaque extrémité (cela aidera Google à comprendre où commence chaque phrase). Dans la mesure du possible, essayez de ne pas faire trop de changements entre les phrases, car cela risque d'embrouiller les personnes qui font défiler leur fil d'actualité !

4. Ajoutez des balises (tags) pertinentes à vos vidéos

Lorsqu'il s'agit d'atteindre une portée organique, les tags sont un élément important de votre stratégie vidéo. Les moteurs de recherche les utilisent pour trouver du contenu pertinent ; elles constituent également un excellent moyen de faire connaître votre chaîne.

Les tags doivent être pertinents par rapport à la vidéo (et idéalement, ils doivent être présents dans toute la description). Si vous avez beaucoup de vidéos sur des sujets similaires, envisagez de créer des sous-catégories pour chacune d'entre elles afin que les spectateurs puissent facilement trouver ce qu'ils recherchent.

Vous aurez besoin d'au moins trois ou quatre mots-clés courts et longs que vous pourrez inclure dans vos balises - par exemple, "jardinage biologique", "alimentation biologique", etc. Vous pouvez utiliser l'outil de planification des mots clés de Google ici.

5. Télécharger des vignettes YouTube personnalisées pour augmenter le nombre de spectateurs

Une bonne vignette peut faire une grande différence dans le nombre de vues de votre vidéo. Après tout, votre vignette est généralement la première chose que les internautes voient lorsqu'ils découvrent votre contenu sur YouTube. 

Voici quelques conseils pour vous aider à créer des vignettes YouTube qui feront en sorte que votre vidéo soit remarquée et cliquée.

• Faites en sorte que votre vignette soit en rapport avec la vidéo. Si votre vignette n'évoque pas le sujet de votre vidéo, de nombreux internautes cliqueront sur une autre image. Cela envoie des signaux contradictoires à l'algorithme de YouTube, ce qui peut avoir un impact négatif sur le nombre de vues.
• Utilisez une image qui attire l'attention. Si votre vignette doit être pertinente, elle doit également se démarquer. Les études montrent que les vignettes représentant des personnes sont beaucoup plus performantes. Veillez donc à ce que l'image d'une personne regardant la caméra en gros plan donne de meilleurs résultats.
• Utilisez un texte clair et concis. Le texte de votre vignette peut également inciter les internautes à regarder votre vidéo ; il est donc important qu'il soit clair et concis. N'oubliez pas que les moteurs de recherche tiendront probablement compte d'une partie du texte de votre vignette pour classer votre vidéo ; il est donc important qu'il soit pertinent et descriptif.
• Testez différents modèles de vignettes. Vous pourriez être surpris du nombre de vues que vous pouvez obtenir en créant une vignette différente. Il existe de nombreuses façons d'optimiser votre vignette, mais seul l'essai vous permettra de déterminer celle qui convient le mieux à votre chaîne. Vous pouvez créer plusieurs vignettes, puis utiliser Google Analytics pour voir laquelle obtient le plus de vues. Vous pouvez également utiliser un outil tiers tel que Thumbnailanalyzer.com pour tester différentes vignettes. Vous pouvez même demander à vos spectateurs de voter pour la vignette qu'ils préfèrent.

6. Créer des listes de lecture (Playlists)

Les listes de lecture sont un excellent moyen d'organiser votre contenu. Vous pouvez créer des sélections publiques ou privées, qui peuvent ensuite être partagées avec d'autres utilisateurs et utilisées à diverses fins (comme l'organisation de vidéos pour un projet spécifique). Les sélections facilitent également la création d'une collection de vidéos qui vont ensemble, même si elles proviennent de projets différents.

Les téléspectateurs adorent regarder en boucle, et la création de listes de lecture utilisant plusieurs vidéos qui racontent une même histoire ou un même thème est un excellent moyen de rendre vos vidéos attrayantes pour les téléspectateurs.

7. Produire un contenu de haute qualité

Il ne suffit pas d'avoir une vidéo. Vous devez produire un contenu de haute qualité que les gens voudront regarder, commenter, aimer et partager avec leurs amis.

Utilisez des angles de caméra qui mettent en valeur votre produit ou service de manière intéressante. Par exemple, si vous vendez des produits de beauté, essayez de filmer par-dessus ou par-dessous le produit pour que les spectateurs aient une perspective différente de celle qu'ils auraient en le regardant de face (cette technique est particulièrement efficace lorsqu'elle est combinée à d'autres astuces de caméra).

8. Affichez les transcriptions de vos vidéos sous le lecteur vidéo

Veillez à fournir une transcription de votre vidéo sous le lecteur vidéo. Lorsque les internautes cliquent dessus, ils voient une transcription qui explique ce que vous dites et pourquoi vous le dites. Cela peut aider les personnes qui ne parlent pas votre langue à comprendre ce qui se passe dans la vidéo et les inciter à la partager avec d'autres personnes qui parlent cette langue.

Cette méthode fonctionne également très bien pour les personnes sourdes ou malentendantes (ou tout autre type de handicap). Elle offre un autre moyen d'accéder à l'information lorsque l'audio n'est pas disponible, ce qui permet à tout le monde de voir le contenu pertinent sur n'importe quel appareil, à n'importe quel endroit et à n'importe quel moment !

9. Répondez à tous les commentaires que vous recevez.

Répondre aux commentaires est un excellent moyen de montrer à vos spectateurs que vous vous intéressez à leurs opinions et à leurs pensées. C'est également un excellent moyen d'obtenir des commentaires sur vos vidéos, ce qui vous permet de les améliorer à l'avenir.

Si vous répondez rapidement et poliment, vous contribuerez à instaurer un climat de confiance avec les internautes qui n'ont peut-être jamais regardé votre vidéo ou qui ne la connaissent pas du tout ! 

Mieux encore, l'algorithme de YouTube récompense ceux qui s'engagent. Les spectateurs apprécient que vous récompensiez leur attention par un engagement, et les liens que vous établissez entre eux et votre marque peuvent envoyer des signaux de pertinence qui inciteront l'algorithme de YouTube à remarquer vos vidéos.

Au fur et à mesure que vos chaînes se développent, vous rencontrerez des périodes où il vous sera difficile de gérer tous les commentaires qui arrivent. Veillez donc à freelance   qui se chargera de la gestion des commentaires sur YouTube. 

En conclusion, il est essentiel de comprendre que l'algorithme de YouTube est en constante évolution, ce qui peut parfois susciter un sentiment de perplexité face à ses mises à jour régulières. Cependant, la clé pour exploiter au mieux cet algorithme réside dans la création de la meilleure expérience possible pour votre public cible.

Il importe de faciliter la recherche et l'indexation de votre contenu vidéo par les robots d'indexation, tout en veillant à ce que vos vidéos divertissent, éduquent et inspirent les spectateurs. En gardant ces principes à l'esprit, vous pouvez progressivement étendre votre présence organique sur YouTube. Bien que cela demande du temps et des efforts continus, en suivant les étapes décrites ci-dessus et en persévérant, vous finirez par atteindre vos objectifs.