الصعود الملحوظ في التسويق المؤثر

فيما يلي النتائج الرئيسية من دراسة Influencer Marketing Hub 2021 وعدد قليل من الإحصاءات الحديثة الأخرى ذات الصلة.

1. زيادة كبيرة في عمليات البحث عن "التسويق المؤثر"

كانت هناك زيادة بنسبة 465٪ في عمليات البحث عن عبارة "التسويق المؤثر" على Google وحدها منذ عام 2016. ومن الواضح أنه أصبح الآن موضوعًا ساخنًا ، مما أدى إلى رغبة المزيد من الأشخاص في تثقيف أنفسهم حول التسويق المؤثر والعثور على منصات ووكالات تسويق مؤثر. كانت الفترة التي سبقت عام 2019 مرتفعة بشكل خاص ، حيث زادت عمليات البحث عن "التسويق المؤثر" بنسبة 1500٪ بين عامي 2016 و 2019. وقد تباطأت عمليات البحث قليلاً منذ ذلك الحين ، ومع ذلك ، أصبح التسويق المؤثر الآن سائدًا للكثيرين.

2. نمو التسويق المؤثر إلى 13.8 مليار دولار في عام 2021

أدى فيروس كورونا إلى تسريع نمو التسويق المؤثر في عام 2021 ، ومن المتوقع أن يستمر ذلك في عام 2022. من 1.7 مليار دولار فقط في عام 2016 ، تشير التقديرات إلى أن التسويق المؤثر قد نما إلى حجم سوق قدره 9.7 مليار دولار في عام 2020 ومن المتوقع أن يقفز أكثر إلى 13.8 مليار.

3. تضاعف عدد المنصات والوكالات التي تركز على التسويق عبر المؤثرين في غضون عامين

أصبح التسويق المؤثر سائدًا بشكل كافٍ لدرجة أن الشركات تقوم باستمرار بإنشاء منصات لمساعدة عملية البحث والاختيار عن المؤثرين ، فضلاً عن جعل النظام أكثر شفافية وأسهل لكل من العلامات التجارية والمؤثرين. تم افتتاح عدد قليل جدًا من الوكالات المتخصصة في تقديم خدمات التسويق عبر المؤثرين. لا ترغب في خسارة العملاء ، فقد أضاف عدد غير قليل من الوكالات التقليدية التسويق المؤثر إلى الخدمات التي تقدمها. كانت هناك 240 منصة ووكالة جديدة تركز على التسويق عبر المؤثرين دخلت السوق على مدار الاثني عشر شهرًا الماضية ، بالإضافة إلى 380 في العام السابق.

4. ارتفاع متوسط قيمة الوسائط المكتسبة لكل 1 دولار يتم إنفاقه على التسويق عبر المؤثرين

على الرغم من أننا لم نقم بتحديث الأرقام المتعلقة بقيمة الوسائط المكتسبة (EMV) في تقرير قياس أداء التسويق المؤثر لعام 2021 ، فقد حصلنا على أرقام جديدة في عام 2020. تكسب الشركات في المتوسط 5.78 دولارًا من الدعاية الترويجية لكل دولار تنفقه على التسويق المؤثر. تربح بعض الشركات ما يصل إلى 18 دولارًا أمريكيًا من EMV مقابل كل دولار ينفقه مؤثر ، على الرغم من أن 25٪ إما يخسرون المال أو يكسبون نقطة التعادل.

5. تقوم العديد من الشركات الآن بوضع ميزانية لكل من التسويق المؤثر وتسويق المحتوى

أصبح تسويق المحتوى راسخًا الآن لدرجة أن 59٪ من المسوقين لديهم ميزانيات قائمة بذاتها لذلك. هذا الرقم أقل من المتوقع من بعض النواحي ، حيث أفادت HubSpot أن 70٪ من المستجيبين يستخدمون تسويق المحتوى. من الواضح أن بعض الشركات التي تستخدم سوق المحتوى تمولها من ميزانية تسويق مركزية.

يعتبر التسويق المؤثر سائدًا بدرجة كافية لدرجة أن 75٪ من المشاركين في الاستطلاع أشاروا إلى أنهم سيخصصون ميزانية للتسويق المؤثر في عام 2021. وقد ارتفع هذا المعدل بشكل كبير عن 37٪ الذين ادعوا أنهم سيخصصون ميزانية لها في عام 2017.

6. تعتزم غالبية الشركات زيادة ميزانية التسويق الخاصة بالمؤثرين

ترى الشركات بوضوح أن التسويق المؤثر هو الاتجاه الذي تنوي التوجه إليه ، حيث وضع 62٪ من هؤلاء المشاركين ميزانية بالفعل لتخطيط التسويق المؤثر لزيادة ميزانية التسويق المؤثر في عام 2021. أعلنت 7٪ فقط من الشركات أنها ستخفض ميزانياتها التسويقية المؤثرة أو تتحرك بعيدا عن ذلك.

7. معظم المسوقين يحكمون على التسويق المؤثر ليكون فعالاً

من الواضح أن المسوقين والعلامات التجارية يؤمنون بفعالية التسويق المؤثر، وقد أدى ذلك إلى انفجار في المحتوى الجديد الذي تم إنشاؤه خلال العام الماضي. يعتقد 90٪ من المشاركين في الاستطلاع أن التسويق المؤثر هو شكل فعال من أشكال التسويق. ظلت هذه الإحصائية ثابتة نسبيًا منذ عام 2017 ، والعلامات واضحة على أن هذه الإيجابية تجاه التسويق المؤثر ستستمر في المستقبل.