اتجاهًا لتحسين محركات البحث لعام 2022/2023: أحدث التوقعات التي يجب أن تفكر فيها ( الجزء 2)

تحسين محركات البحث التقني والتعلم الآلي وتطبيقات الويب التقدمية

أنت لا تريد أن يصادف جمهورك صفحات ويب ذات جودة رديئة ومشكلات أخرى. ومع ذلك ، فإن تحسين محركات البحث التقني يتعلق في الغالب بالزحف إلى موقعك بواسطة Google ومحركات البحث الأخرى بأفضل طريقة ممكنة.

هذا يعني أنك مرئي بشكل جيد من قبل محركات البحث ، بحيث تحصل على المشاهدات والمستخدمين الجدد ومؤشرات الأداء الرئيسية الأخرى على موقعك. كما تعلم ، فإن Google Search Console هي أفضل أداة لذلك.

إنها تتيح لـ Google في المقام الأول معرفة أنك موجود وتوجد لخدمة جمهورهم أيضًا.

17. قم بواجب SEO الخاص بك

أولاً ، هذا يعني أن موقعك يتم تحميله بسهولة وبسرعة. تريد أن يتم تحميل موقعك أسرع من ثلاث ثوانٍ لأن معظم المستخدمين يرتدون عندما يتم تحميل صفحة الويب الخاصة بك ببطء شديد. وبالتالي ، عليك الانتباه لملفات مثل الصور التي قد تعيق موقعك.

هذا هو السبب في أنه يجب عليك اختبار ومعاينة كل شيء. لا تريد أن يكون وقت التحميل طويلاً جدًا بحيث يضغط المستخدمون على زر "رجوع" ويختارون صفحات الويب المنافسة.

هذا فقط يأخذ الكثير من معدل التحويل الخاص بك. أيضًا ، عليك إدارة كل شيء من الروابط الخلفية إلى الخطوط الخاصة بك.

لا توجد وصفة واحدة لجعل موقعك صديقًا للعملاء. ولا توجد وصفة واحدة للترتيب.

ومع ذلك ، هناك أفضل الممارسات لرفع تصنيفك. بعضها قابل للتكرار تمامًا مثل التجارب العلمية الجيدة.

18. تمتع بالراحة مع التعلم الآلي

في عالم مُحسّنات محرّكات البحث ، تستخدم Google نفسها التعلم الآلي للتعامل مع البريد العشوائي وربط المستخدمين بمحتوى مفيد عالي الجودة. قام محرك البحث بنشره بالفعل في Gmail بمعدل نجاح 99.9٪ . لكن يمكنك أيضًا الاستفادة من قوة هذه الأداة الجديدة نسبيًا.

تكمن قوة التعلم الآلي في الاستقلال النسبي الذي تمنحه لأجهزة الكمبيوتر لتحقيق هدف معين من خلال إدخال القواعد فقط.

يعتمد نجاحهم على القواعد التي أنشأتها. أيضًا ، نظرًا لأن مستوى تفاعلك يتركز في الغالب حول هذه القواعد ، يمكنك الحصول على أفكار على المستوى الأساسي.

هذا يعني أنه يمكنك العمل على مستوى العموميات وتطبيق سياسات إجراءات معينة بناءً على البيانات التي تحصل عليها من الجهاز باستخدام مبادئ تم اختبارها. ستقوم بتدريب الجهاز وتكليفه بالعمل التحليلي.

ستحصل على استراتيجيات وتكتيكات تسمح لك بتحسين مُحسّنات محرّكات البحث أثناء تقدمك ، دون الحاجة إلى الغوص في أعماق البيانات بنفسك.

استنادًا إلى البيانات الإحصائية الحالية للتعلم الآلي ، سيكون هذا النهج اتجاهًا قويًا في المستقبل.

تزداد شعبية أدوات ذكاء الأعمال كل عام. تحتاج المزيد والمزيد من الشركات إلى استكمال المعرفة التقليدية القائمة على الإنسان ، معتقدة أنه يمكن اتخاذ قرارات أفضل عندما تكون التحليلات قائمة على البيانات.

ومن الصعب للغاية (إن لم يكن من المستحيل) الخلاف في هذه النقطة. لذلك ، مع تقدمك ، من الأفضل أن تراقب التعلم الآلي وكيف ينشره الخبراء والمنافسة لتحسين محركات البحث.

19. الاستفادة من تطبيقات الويب التقدمية

باختصار ، تعد PWAs عبارة عن صفحات ويب تشبه التطبيقات تعتمد على المتصفح والتي تمنح المستخدمين تجربة استخدام تطبيق مستقل. أيضًا ، يقول بعض الخبراء أنه يمكن تثبيتها أيضًا. ومع ذلك ، كما هو مذكور ، يجب أن يعملوا مثل التطبيق حتى لو كانوا على المتصفحات. من أمثلة PWAs ، Housing.com ، و Starbucks ، و Airbnb ، و Yummly ، و Twitter. يعرّفها مطورو Google على أنها تجارب مستخدم هي:

• موثوقة - يتم التحميل على الفور ولا يبطئ حتى في ظروف الشبكة السيئة
• سريع - سريع الاستجابة لتفاعلات المستخدم مع رسوم متحركة سلسة
• الانخراط - يتمتع بتجربة غامرة ويشعر وكأنه تطبيق طبيعي على الجهاز

أيضًا ، من المهم أيضًا أن تكون هذه الأشياء تستحق أن تكون على الشاشة الرئيسية للمستخدم. عند استيفاء المعايير الفنية ، سيطالبك متصفحك بإضافتها إلى شاشتك الرئيسية.

وبالتالي ، فهو يساعد عن طريق امتصاص حركة مرور المستخدمين دون محاربتها بين المواقع الأخرى على البحث. المتطلبات الثلاثة لكونك PWA هي (1) يجب أن تعمل بموجب (HTTPS ، (2 يجب أن تتضمن بيان تطبيق الويب ، و (3) يجب أن تنفذ عامل خدمة.

لن نغطي كل هذا في هذه المقالة ولكن يمكنك التحقق من كيفية تسجيل عامل خدمة هنا . لمزيد من التعرض لما هو PWA وكيف يمكنك الاستفادة منه لتحسين محركات البحث والتسويق ، تحقق من فيديو Google Developer أدناه.

20. الكلمات الرئيسية ذات الصلة

تساعد الكلمات الرئيسية أو "الكلمات الدلالية" ذات الصلة ببعضها البعض بشكل أساسي Google على إرجاع أفضل النتائج لاستعلام ما. تم تصميم الكلمات الرئيسية ذات الصلة لغويًا في الأصل لمعالجة هدف البحث ، كما تسمح لمحركات البحث بتحديد الترتيب المناسب لنتيجة البحث. في هذا النوع من أساليب تحسين محركات البحث ،

مطلوب مواقع الويب لاستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة لغويًا لدعم كلماتهم الرئيسية الأساسية. بعبارات بسيطة ، يتم استخدام ما يسمى بـ "الكلمات الرئيسية ذات الصلة" و "الكلمات الرئيسية الثانوية ذات الصلة" لضمان أفضل نتائج البحث. 

21. بيانات منظمة للحصول على نتائج أكثر ثراء للمستخدمين على SERPs.

تساعد البيانات المنظمة محرك البحث Google ومحركات البحث الأخرى على فهم محتوى صفحة الويب بشكل أفضل. لا توفر البيانات المنظمة معلومات حول الصفحة فحسب ، بل تصنف محتواها أيضًا. كما أنه يتيح ميزات خاصة لنتائج البحث ، مما يسمح للصفحات بالظهور في نتائج البحث الرسومية. (جوجل ، بدون تاريخ)

إذن ما هو الجانب الإيجابي لاستخدام البيانات المنظمة في إنشاء صفحات الويب؟ تساعد البيانات المنظمة في تقديم نتائج بحث ثرية من الصفحات أو المواقع ، مما يسمح لها بالظهور على SERPs. وهذا يترجم إلى مزيد من اهتمام المستخدم ، وبالتالي المزيد من نسبة النقر إلى الظهور. كما أنه يساهم في سلطة مجال الموقع في مكانة معينة مع ترك انطباع دائم لدى الجماهير.

22. "حيوية الويب الأساسية"

كما قال Moz ، فإن حيوية الويب الأساسية هي عامل التصنيف الجديد. تم تصميم هذا التغيير في خوارزمية Google لتشجيع مواقع الويب على تحسين تجربة المستخدم. يتضمن عوامل مثل سرعة الصفحة والتفاعل والاستقرار. يُنظر إلى عوامل قابلية الاستخدام هذه على أنها تؤثر على جميع نتائج البحث العادية سواء كانت على سطح المكتب أو الهاتف المحمول .

فيما يتعلق بمسألة كيفية تأثير "حيوية الويب الأساسية" على تصنيفات Google ، فإن تصنيفات "أهم الأخبار" ستتلقى التأثير الأكبر. كما ترى ، ستكون مؤشرات الويب الأساسية هي المعايير الجديدة لظهور صفحات الويب في Top Stores ، لتحل محل AMP ولا بد أن يؤثر هذا التطور على عدد كبير من نتائج الترتيب.

التغييرات الصغيرة في خوارزمية Google بالنسبة للبعض ليست مدعاة للقلق ، خاصة إذا كنت لا تتنافس على شروط تنافسية للغاية. ولكن بالنسبة لأولئك الذين يفعلون ذلك ، فإن إجراء التغيير قد يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات حيث اكتشفت Google أن الصفحات التي تفي بحدود حيوية الويب الأساسية يمكن أن تقلل من التخلي عن الموقع بنسبة 24٪.

تسبب جائحة COVID-19 في قيام Google بتأخير إصدار هذه الخوارزمية الجديدة وحتى الإعلان عن التغيير القادم في وقت مبكر ، نرحب بالأخبار لممارسي تحسين محركات البحث لأنها تمنحهم الوقت للاستعداد للتغيير.

23. جوجل بيرت

تساهم تمثيلات التشفير ثنائية الاتجاه من المحولات (BERT) بشكل أساسي في جعل استعلامات البحث أكثر حوارية. هذا ليس شيئًا جديدًا بأي حال من الأحوال ، ولكن BERT تسعى إلى تحسين العمل الذي بدأه تحديث Google Hummingbird لعام 2013. ما يميز BERT هو أنه يتعرف على الأنماط التي تساعد أجهزة الكمبيوتر على فهم التواصل البشري بشكل أفضل ، مما يساعد Google على فهم السياق في عمليات البحث.

يؤدي استخدام BERT للتعلم الآلي ومعالجة اللغة الطبيعية إلى فهم Google بشكل أفضل لعمليات البحث والهدف. إنه يعمل عمليًا لأي استعلام يتم إجراؤه باللغة الإنجليزية مع دعم أكثر من 70 لغة أخرى.

لم يتم تصميم BERT لمعاقبة مواقع الويب أو مكافأتها ولكن هناك جانبًا سلبيًا للفشل في مواكبة الخوارزمية. لا بد أن تفشل المواقع غير المتوافقة مع BERT في تصنيف الكلمات الرئيسية على المدى الطويل. ومع ذلك ، بالنسبة لأولئك الذين يقومون بالتحسين لـ BERT من خلال إنشاء محتوى ذي صلة ومفيد ، فإنه يعد بالمظهر في نتائج البحث الغنية .

استعد للبحث الصوتي

من المرجح أن يرتفع البحث الصوتي ، استنادًا إلى الإحصائيات الحالية. إنه أمر بديهي حقًا. لماذا تكتب سؤالك بينما يمكنك بسهولة طرح السؤال باستخدام صوتك؟ حسنًا ، إذا لم يكن التعرف على الصوت بالذكاء الاصطناعي جيدًا ، فالناس لا يفعلون ذلك. إنه أمر مزعج للغاية.

ومع ذلك ، فإن الذكاء الاصطناعي يتحسن. وصلت دقة البحث الصوتي من Google إلى 95٪ من الدقة. أيضًا ، يبدو أن استخدام البحث الصوتي قد ارتفع مؤخرًا.

ما هي التكنولوجيا التي تمثل جزءًا من إستراتيجية تمكين الصوت في مؤسستك؟

24. سيو المحلي يحصل على معالجة بحث صوتي عالي

ولكن ما نحتاج إلى فهمه فيما يتعلق بالبحث الصوتي هو أنه يستخدم جمل مفاتيح مختلفة عن عمليات البحث النصية. عادةً ما يستخدم الأشخاص نغمة "محادثة" عندما يتعلق الأمر بالبحث الصوتي.

بالنسبة لعمليات البحث عن النص ، قمنا ، إلى حد ما ، بتطوير مهارات لترجمة أفكارنا إلى المزيد من استعلامات "لغة الكمبيوتر". أيضًا ، هناك ثلاث إحصائيات يمكنك الاستفادة منها في البحث الصوتي (نيل باتيل ، بدون تاريخ).

• 22٪ من الأسئلة الصوتية تبحث عن إجابات محلية يقدمها المحتوى المحلي
• 50٪ من عمليات البحث المحلية على الأجهزة المحمولة التي يقوم بها المستهلك تؤدي إلى زيارة المتجر في يوم واحد
• يستخدم 71 ٪ من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 29 عامًا في الولايات المتحدة المساعدين الشخصيين المتنقلين

وبالتالي ، تحتاج إلى الحصول على المحتوى المحلي وتحسين محركات البحث. هذا يعني بعض الجهد التقني مثل الحصول على قائمة نشاطك التجاري بشكل صحيح مع Google ومحركات البحث الأخرى . علاوة على ذلك ، تحتاج إلى رفع مستوى لعبة Google Knowledge Panel (Google ، بدون تاريخ) لأن بعض الميزات من هذا تؤثر بشكل كبير على البحث المحلي.

يشعر 49٪ من جهات التسويق أن ميزات لوحة المعرفة مثل منشورات Google والأسئلة والأجوبة من بين أمور أخرى تؤثر على التصنيف المحلي . وبالتالي ، من الأفضل متابعة هذا الاتجاه لإبراز موقعك وعملك.

علاوة على ذلك ، زادت شحنات السماعات الذكية العالمية هذا العام. وبالتالي ، فإن قدرًا كبيرًا من البحث الصوتي يلوح في الأفق بالفعل. الشركة الرائدة عندما يتعلق الأمر بالشحن هي أمازون بأجهزتها الذكية التي تدعم Alexa. لذلك ، من الأفضل الحصول على اتجاه البحث الصوتي الآن أكثر من وقت لاحق.

للمضي قدمًا: ماذا تفعل حيال ذلك؟

قد تكون هناك أشياء أخرى يتم اعتبارها رائجة في الوقت الحاضر عندما يتعلق الأمر بـ SEO. ومع ذلك ، قمنا بتجميع ما نعتقد أنه سيكون الأقوى في السنوات القادمة. يستعد البحث الصوتي للقيام بذلك عندما تبني التنبؤ الخاص بك على الطلب وشحنات أجهزة السماعات الذكية في جميع أنحاء العالم. أيضًا ، لن يتم التخلص من مُحسنات محركات البحث الفنية في أي وقت قريبًا (أو ستفقدها أبدًا في هذا الشأن).

من المرجح أن يصبح التعلم الآلي مثل الذكاء الاصطناعي والتحليلات أقوى وأقوى مع مرور الوقت. من منا لا يريد رؤى تعتمد على البيانات؟ أيضًا ، من المرجح أن يظل المحتوى الجيد بما في ذلك مقاطع الفيديو والوسائط الأخرى هو الغضب. يكاد يكون من النادر أن تجد أي شخص يقرأ مقالة كاملة. تعد مقاطع الفيديو أكثر جاذبية وإيجازًا.

قد تكون هذه كلها معقولة للغاية حتى الآن في الحالة الحالية للأشياء ، خاصة عندما يتعلق الأمر بـ SEO للشركات المحلية ، لا توجد وصفة واحدة للترتيب والحصول على العملاء من الوسائل عبر الإنترنت. لم يكن هناك من قبل ، ومن المحتمل ألا يحدث أبدًا.

ومع ذلك ، فإن اتجاهات الصناعة تؤتي ثمارها ليس فقط بسبب انخفاض بعض الأرقام وارتفاعها. ترتفع هذه الأرقام وتنخفض لتمثيل السلوك لأن السلوكيات والأفعال تعتمد في الغالب على الإيمان. هذا صحيح بشكل خاص في بيئات العمل حيث العقلانية هي مطلب ثمين. لذلك ، دعنا نلقي نظرة سريعة على بعض المعتقدات التي تعزز الاتجاهات السلوكية في الصناعة.

تحسين محركات البحث مقابل التسويق (الانتقال محليًا)

اليوم ، يبدو أن المستخدمين يتعلمون المزيد حول كيفية الحصول على حركة مرور SEO عضوية. في تقرير عام 2019 ، يخطط 1 من كل 4 مسوقين لمعرفة المزيد عن مُحسّنات محرّكات البحث العضوية. أيضًا ، يبحث 11٪ من جهات التسويق في ميزات Google المحلية الجديدة.

علاوة على ذلك ، يحاول 12٪ تعلم البرمجة ، و 11٪ يبحثون عن كيفية بناء روابط أفضل ، و 11٪ يدرسون الباحثين بأجر ، و 9٪ يحاولون فهم بيئة الهاتف المحمول بشكل أفضل. لا يوجد إجماع حقًا حول أفضل استراتيجية.

ومع ذلك ، تمامًا كما في السابق ، لا تزال أفضل سياسات العمل مزيجًا من أشياء مختلفة. قد يشير هذا التوزيع لمعتقدات ما يجب تعلمه بعد ذلك إلى ما يفتقر إليه المسوقون في ترسانتهم الحالية.

أيضًا ، قد يشير إلى اتجاه لاحق حيث سيكون المسوقون أكثر تقريبًا في المستقبل. سوف تختلط العقول الفنية والاستراتيجية. هذا ، في اعتقادنا ، سيكون اتجاهًا قويًا للمضي قدمًا في ضوء البيانات وحدسنا.

من الناحية العملية ، سيستغرق هذا خمس سنوات جيدة للوفاء به بالفعل خاصة عندما يتعلق الأمر بالأعمال التجارية المحلية. بالتأكيد ، لدى الشركات العملاقة مديرين تنفيذيين وفرق جيدة التدريب. ومع ذلك ، فإن الأصغر ليسوا حريصين على تحسين محركات البحث المختلطة مع التسويق حتى الآن.

بالنسبة للعلامات التجارية للمؤسسات التي لديها أكثر من ألف موظف ، فإن 13٪ فقط لديها 6 أو أكثر من موظفي تحسين محركات البحث بدوام كامل. لدى 44٪ من الأفراد ما بين 2 إلى 5 أفراد ، في حين أن 17٪ منهم ليس لديهم أي شيء على الإطلاق! قد يستغرق الأمر وقتًا طويلاً بالفعل في تجسير الصوامع التأديبية خاصةً عندما لا يعمل التعليم الرسمي جيدًا في هذا الصدد.

ومع ذلك ، فإن العديد من المحترفين مسجلين بالفعل في جامعة YouTube ومجتمعات التعلم عبر الإنترنت ، لذلك قد يؤدي ذلك إلى تسريع ممارسة متكاملة لتحسين محركات البحث والتسويق.

تعال ، تجاوز الترتيب بالفعل

تشعر 20٪ من الشركات الصغيرة المدهشة أن الترتيب هو أهم أولوياتها. ولكن كما ناقشنا ، يجب أن يركزوا على معدلات التحويل بدلاً من ذلك.

يعتقد 72٪ من الوكالات الكبيرة ، والعلامات التجارية الكبيرة ، وحتى الوكالات الصغيرة أن التحويل أو الإيرادات هي أهم أولوياتها بالفعل. لقد خرجوا بالفعل من مرحلة هوس الترتيب غير الصحي.

ما يظهره هذا هو أنه بالنسبة للعديد من الشركات ، قد تقودهم معتقداتهم إلى تقدير الأجراس والصفارات أكثر من شريان الحياة لعملياتهم. وهذا مخيف جدا. لذلك إذا كنت شركة صغيرة ، فمن الأفضل أن تنظر إلى المرآة وتسأل حقًا عما أنت مهووس به عندما يتعلق الأمر بـ SEO.

ربما ، ربما فقط ، أنت محاصر جدًا في التصنيف لدرجة أنك تنسى ما إذا كان يؤثر حقًا على مسار التسويق الخاص بك بشكل فعال. تذكر أن الارتباط ليس هو نفسه السببية. وعندما نصبح أكثر تعقيدًا فيما يتعلق بالترتيب والتحويلات ، يحتاج الأول إلى العمل مع الأخير. دائماً.