Qu'est-ce qu'un guide de style de marque et comment en créer un ?

La création d'une forte notoriété de la marque est la clé du succès de toute entreprise, petite ou grande, mais comment y parvenir ? La réponse réside dans la cohérence de la marque, ce qui ne peut se faire que par la création et l'utilisation d'un guide de style.

Malheureusement, les petites entreprises passent souvent à côté des avantages d'un guide de style de marque, soit parce qu'elles n'en reconnaissent pas l'importance, soit parce qu'elles pensent que sa création prend trop de temps, soit parce qu'elles ne savent tout simplement pas par où commencer. Or, sans guide de style, vous risquez de diluer le message de votre marque, les valeurs de votre entreprise et la façon dont vous voulez que les consommateurs vous perçoivent.

Heureusement, nous avons rédigé ce guide détaillé, étape par étape, pour vous aider non seulement à comprendre ce qu'est exactement un guide de style de marque, mais aussi à créer rapidement et facilement un tel guide pour votre propre entreprise. Vous apprendrez quels éléments doivent figurer dans votre guide de style de marque, comment déterminer la palette de couleurs et la typographie de votre marque, et bien d'autres choses encore.

Définition et aperçu du guide de style de la marque

Qu'est-ce qu'un guide de style de marque ?

Votre guide de marque est un document détaillé qui met l'accent sur la vision, les valeurs et la stratégie de votre entreprise. Il s'agit moins d'éléments visuels, tels que votre logo ou votre palette de couleurs, que de la manière dont vous communiquez, interagissez et vous présentez, tant en interne qu'à l'égard de vos clients.

Un guide de style, en revanche, est un document qui montre et explique comment votre marque doit être représentée visuellement. Il s'agit d'un ensemble de lignes directrices concernant tout ce qui joue un rôle dans l'aspect et la convivialité de votre marque, y compris votre logo, votre palette de couleurs, votre typographie et bien d'autres choses encore.

En résumé, votre guide de marque est la manière dont vous représentez votre marque à travers votre communication et vos actions, tandis que votre guide de style est la manière dont vous représentez votre marque visuellement.

Pourquoi les directives de marque sont-elles importantes ?

Nous avons déjà évoqué l'importance d'un guide de style de marque, mais la vérité est que ce document offre un nombre incroyable d'avantages aux propriétaires d'entreprises.

Voici les principaux avantages de la création d'un guide de style :

Créer de la cohérence : Il est important de communiquer une identité de marque cohérente, car cela joue un rôle important pour rendre votre marque reconnaissable et donc fiable. Chaque fois qu'une personne interagit avec votre marque, que ce soit par le biais de vos médias sociaux, de votre blog ou de vos supports marketing, elle reçoit une perception de ce qu'est votre entreprise. Lorsque cette perception est claire et cohérente, elle fait des merveilles pour la reconnaissance et la fidélité à votre marque.

Fixer des normes à respecter : En tant que propriétaire d'entreprise ou entrepreneur individuel, il ne fait aucun doute que vous connaissez votre marque sur le bout des doigts. Ce n'est pas le cas d'un nouvel employé. Il est donc essentiel qu'il dispose d'un document auquel il peut accéder pour apprendre tout ce qu'il doit savoir sur ce qu'il faut faire ou ne pas faire lorsqu'il représente votre marque. De même, un guide de style de la marque est très utile lorsque vous travaillez avec des talents indépendants, tels que des rédacteurs, des concepteurs ou des développeurs.

Construire la confiance : Pensez à certaines des marques les plus dignes de confiance, et donc les plus prospères, au monde. Si Google vous vient à l'esprit, par exemple, il en va de même pour son logo, sa palette de couleurs ou même certains de ses produits populaires que vous utilisez dans votre vie quotidienne. En ayant une idée claire de la manière dont votre marque se représente au monde, et en faisant preuve de cohérence sur une certaine période, vous pouvez vous aussi contribuer à établir votre professionnalisme, votre intégrité et, par conséquent, la confiance. 

Aligner vos intérêts sur ceux de votre public cible : Il n'y a rien de tel que l'élaboration d'un guide de style de marque pour vous permettre de vous asseoir et de réfléchir à vos intérêts commerciaux et à la manière dont ils s'alignent sur les besoins de votre public, à un tout autre niveau. Lorsque vous déterminez des éléments tels que les valeurs de votre entreprise, la voix de votre marque ou la façon dont vous voulez que votre palette de couleurs fasse sentir à votre public, vous revenez vraiment au cœur et à l'âme de votre entreprise.

Vous permet de rester organisé : Il est important de souligner que les guides de style de marque ne sont pas réservés aux graphistes. En tant que chef d'entreprise, il ne fait aucun doute que vous avez un million de choses à faire. Le fait de disposer d'un document où sont consignés tous les éléments et concepts de votre marque peut vous faire gagner un temps fou et vous épargner le stress lié à la recherche de ces informations à différents endroits.

Quelles sont les 6 composantes de l'identité de la marque ?

Si vous souhaitez disposer d'un guide de style vraiment efficace qui englobe tous les aspects de votre marque, vous devez d'abord définir les principaux piliers qui définissent l'identité de votre marque.

Nous aborderons chacun d'entre eux ci-dessous, ainsi que leurs avantages.

L'histoire de la marque
L'histoire de votre marque retrace la série d'événements qui vous ont incité à créer votre entreprise, ainsi que la manière dont ces événements vous guident encore aujourd'hui dans ce que vous êtes et ce que vous faites. Il ne s'agit pas d'une simple bande dessinée : une histoire de marque convaincante doit également inclure les défis auxquels vous avez été confronté en cours de route. Votre public développera ainsi de l'empathie à votre égard et votre marque deviendra plus mémorable.

Mission de la marque
En termes simples, la mission de votre marque est votre "pourquoi". Il s'agit d'une brève déclaration énonçant l'objectif actuel de votre entreprise. Une mission de marque bien construite donnera une orientation cohérente à la stratégie de votre entreprise et incitera vos clients à y participer. Prenez par exemple l'énoncé de la mission de Twitter, qui est de "donner à chacun le pouvoir de créer et de partager des idées et des informations instantanément, sans barrières".

Vision de la marque
Alors que la mission de votre marque se concentre sur ce que vous faites dans le présent, la vision de votre marque doit expliquer vos aspirations pour l'avenir. Il s'agit d'une déclaration expliquant de manière claire et concise ce que vous souhaitez que votre entreprise devienne à terme, que ce soit dans 5, 10 ou 20 ans. Quel sera votre objectif final ? Comment voulez-vous façonner le monde ou la vie de votre marché cible ? Lors de sa création, Microsoft avait une vision simple, mais puissante : "un micro-ordinateur sur chaque bureau et dans chaque foyer fonctionnant avec le logiciel Microsoft". 

La voix de la marque
La voix de votre marque peut être décrite comme votre style de communication. Par exemple, comment parlez-vous à vos clients ? Elle doit correspondre aux valeurs et à la personnalité de votre marque et être axée sur la façon dont votre public cible parle, pense ou agit, afin de le séduire davantage. MailChimp, par exemple, vise une voix de marque claire, authentique et teintée d'un peu d'humour pince-sans-rire. Son guide de style de contenu explique même comment utiliser un humour décalé et une voix conversationnelle pour rédiger un contenu conforme à la marque.

Valeurs de la marque
Quelles sont les convictions de votre entreprise et comment sont-elles alignées sur votre vision et votre mission ? Les valeurs de votre marque sont importantes, car non seulement elles vous aident à préserver votre authenticité, mais les consommateurs et les employés sont plus enclins à soutenir une marque dont les valeurs fondamentales sont en accord avec les leurs.

Il est souvent difficile de formuler exactement ce que vous voulez dire au sujet de votre entreprise, mais c'est là qu'un rédacteur commercial peut vous aider. Ils sont formés et expérimentés dans la rédaction d'un contenu convaincant auquel votre public cible peut s'identifier, en particulier dans les domaines suivants :

les énoncés de mission et de vision

Valeurs de l'entreprise, telles que la culture de votre entreprise

Ligne de conduite ou slogan, par exemple, une courte phrase pour influencer et renforcer le souvenir que votre public a de votre produit ou de votre service.

Public cible
Comprendre votre marché cible vous permet de prendre des décisions plus éclairées concernant votre marque. Par exemple, vous pourriez prendre des éléments du profil de votre public cible, comme le fait qu'il préfère n'utiliser que des produits naturels, puis étendre ces éléments à votre image de marque en optant pour une palette de couleurs à dominante verte afin d'évoquer un sentiment de nature. 

En outre, vous utiliserez ce personnage pour façonner le ton et la voix de votre marque, en utilisant une voix "douce et attentionnée", ainsi que des termes clés tels que "naturel", "biologique", "sûr" et "sans produits chimiques" dans l'histoire de votre marque et dans vos efforts de marketing, afin d'attirer davantage le personnage de votre public cible. 

Enfin, vous pouvez utiliser des symboles tels qu'une feuille ou un arbre dans votre logo afin d'attirer davantage l'attention de votre public cible sur les produits naturels. Ce symbole aide non seulement votre public cible à identifier visuellement votre marque comme un produit naturel, mais vous permet également de vous différencier de vos concurrents en termes de stratégie de marque. 

Ces décisions importantes en matière de marque ne sont pas le fruit du hasard. Elles découlent du fait que vous avez compris votre public cible et, par conséquent, la manière dont il doit informer vos décisions en matière de marque.

Comment créer un guide de style de marque

Maintenant que nous avons abordé les avantages d'avoir et de mettre en œuvre un guide de style, il est temps de se pencher sur la façon dont vous pouvez commencer à créer le vôtre.

Ne vous inquiétez pas, les cinq étapes suivantes vous mettront sur la bonne voie !

Étape 1. S'inspirer du guide de style de la marque

Commencez par rassembler tous les éléments visuels (photos, illustrations, etc.) qui, selon vous, représentent votre marque d'une manière ou d'une autre. Par exemple, ils peuvent incarner la palette de couleurs que vous souhaitez ou communiquer les valeurs ou les thèmes fondamentaux de votre entreprise.

Vous pouvez également encourager d'autres membres du personnel à faire de même, de sorte qu'à la fin de l'exercice, vous disposerez d'un vaste réservoir d'inspiration pour travailler. 

Il est également utile de savoir comment les autres perçoivent votre marque. Avez-vous des exemples d'anciens supports marketing, qu'il s'agisse d'annonces, de posts sur les médias sociaux ou d'images de produits, qui ont donné d'excellents résultats dans le passé ? Rassemblez-les également, car ils vous permettront de savoir quels éléments de votre marque ont trouvé le plus d'écho auprès de votre public.

Étape 2. Définir les éléments essentiels du guide de style de votre marque

Lorsque vous créez votre propre guide de style, vous devez inclure les cinq éléments clés suivants :

1. Les directives relatives au logo, qui comprennent un ensemble de règles et de recommandations sur la manière dont votre logo peut ou ne peut pas être utilisé. Les lignes directrices de votre logo aborderont des sujets tels que

l'espacement autour du logo

Les couleurs qui peuvent ou ne peuvent pas être utilisées avec le logo

la typographie et les polices qui peuvent ou ne peuvent pas être associées à votre logo

la taille minimale à laquelle votre logo peut être affiché pour une utilisation sur le web ou à l'impression

les variantes du logo et leur utilisation.

Les directives relatives au logo sont importantes pour votre marque, car votre logo est la représentation visuelle la plus utilisée de votre entreprise. En outre, votre logo donne la première impression de votre entreprise, vous distingue de vos concurrents et constitue un point de reconnaissance pour vos clients.

Il y a donc de nombreux avantages à créer des lignes directrices pour votre image de marque. Ces avantages sont notamment les suivants

• offrir un moyen de contrôler l'apparence d'un logo
• éviter de modifier le logo de quelque manière que ce soit et de lui faire perdre son intégrité
• Favoriser la cohésion de votre image de marque
• Empêcher que votre logo ne soit utilisé de manière abusive par d'autres concepteurs. 
• montrer les bonnes et les mauvaises façons d'utiliser l'atout visuel le plus précieux de votre marque.

Spotify est un bon exemple d'entreprise qui établit des directives claires concernant son logo. Dans son guide de style, l'entreprise précise ce qui suit "Le logo vert de Spotify est la couleur principale de notre logo, et il ne doit être utilisé qu'avec des photographies en noir, blanc ou non bicolores. Spotify a également défini une "zone d'exclusion" claire avec l'espacement de son logo, qui est égal à la moitié de la hauteur de l'icône.

2. Palette de couleurs de base. Votre palette de couleurs fait simplement référence à votre schéma de couleurs. Il s'agit des couleurs que votre marque choisit d'utiliser pour se représenter, par exemple dans votre logo, sur votre site web ou dans votre matériel de marketing.

Votre palette de couleurs est un élément essentiel de l'identité de votre marque, car elle utilise la psychologie des couleurs pour communiquer à votre public ce qu'est votre marque. En outre, vous pouvez utiliser votre palette de couleurs pour vous démarquer de vos concurrents, rendre votre marque mémorable et accroître sa notoriété.

Netflix est un exemple d'entreprise qui utilise avec succès les palettes de couleurs dans sa stratégie de marque. Lorsque l'on pense à la marque, on imagine immédiatement son logo audacieux, rouge et légèrement incurvé, et les couleurs rouge, noir et blanc viennent immédiatement à l'esprit. Ces couleurs, ainsi que le logo spectaculaire, évoquent alors un sentiment d'action, d'immédiateté et d'excitation, ce qui va parfaitement de pair avec la mission de Netflix, qui est de "créer une sensation cinématographique de premier ordre" et "d'établir la norme de l'industrie pour le contenu original".

3. La typographie. La typographie fait référence au style, à la disposition et à l'apparence du texte associé à votre marque. Par exemple, les polices de caractères que vous choisissez d'utiliser, leur taille, leur espacement, etc.

La typographie est un autre élément important pour votre marque, car elle sert à guider et à informer votre public, à donner le ton général de votre marque, à optimiser la lisibilité et l'accessibilité, et à garantir une bonne expérience utilisateur.

4. La voix. Il s'agit de la manière dont une entreprise s'adresse à ses clients. La voix de votre marque s'adresse à votre public cible et vise à imprégner la communication de l'entreprise de personnalité et d'émotion.

5. L'imagerie. L'imagerie de votre marque est la manière dont vous la représentez visuellement pour communiquer des messages à vos consommateurs, comme les images que vous publiez sur les médias sociaux, l'aspect de votre produit, l'emballage que vous utilisez et les images que vous utilisez dans vos campagnes de marketing. Tout se résume à l'aspect esthétique.

Étape 3. Déterminer les autres besoins spécifiques à la marque que votre guide devrait couvrir

Voici quelques éléments à inclure dans le guide de style de votre marque :

• la présentation des images et du texte sur votre site web, en particulier si votre marque est essentiellement numérique
• Les directives d'emballage, si vous vendez des produits physiques
• Les directives de marketing des médias sociaux, si vous utilisez fréquemment les médias sociaux pour communiquer avec votre public.
• la conception de la signalétique de votre magasin, si vous avez un magasin en dur
• L'aspect de votre papeterie (cartes de visite, papier à en-tête, enveloppes, factures, etc.

Étape 4. Élaborer le plan du guide de style

Maintenant que vous savez quelles sections vous devez inclure dans votre guide de style de marque, il est temps d'étoffer votre document sous la forme d'un plan pour vous aider à rester sur la bonne voie. Ainsi, vous ne manquerez aucun élément important à couvrir.

Pour chaque section (par exemple, l'histoire de la marque, le logo, la palette de couleurs, etc.), vous devez détailler votre décision finale concernant cet élément, ainsi que la raison de votre choix, et toute règle supplémentaire entourant l'élément, comme ce que vous devez faire ou ne pas faire.

Pour l'instant, vous pouvez simplement noter ces informations sous forme de puces. Ensuite, lorsque vous serez prêt à finaliser votre guide de marque, vous pourrez revoir ces informations et les présenter de manière plus soignée.

Étape 5. Prévoir l'évolution

Un guide de style de marque n'est jamais vraiment complet. En effet, au fil du temps, votre entreprise se développera et évoluera, tout comme votre image de marque.

C'est là tout l'intérêt d'un tel document, car vous y reviendrez périodiquement et pourrez toujours le compléter ou l'adapter.

Conservez sur votre ordinateur un dossier contenant toutes les nouvelles idées qui vous viennent à l'esprit au fil du temps. Vous les aurez ainsi à portée de main lorsqu'il sera temps de revoir votre guide de style de marque pour voir ce qui fonctionne bien et ce qu'il convient de modifier.

Conclusion
Sans guide de style, vous risquez de diluer le message de votre marque, les valeurs de votre entreprise et la façon dont vous voulez que les consommateurs vous perçoivent. Après tout, la construction d'une identité de marque forte est essentielle à la réussite d'une entreprise, et le meilleur moyen d'y parvenir est d'assurer la cohérence de la marque, ce qui ne peut se faire qu'en créant et en suivant un guide de style de marque.

Grâce à ce guide utile, étape par étape, vous comprenez maintenant non seulement l'importance d'un tel document, mais aussi ce qui entre dans la composition d'un guide de style de marque et comment vous pouvez facilement en créer un avec l'aide de professionnels indépendants, tels que des graphistes et des rédacteurs commerciaux.

Tout commence par le recueil de l'inspiration de votre marque et la détermination du message que vous souhaitez diffuser dans le monde. Ensuite, armé de votre guide de style de marque, vous pourrez aller de l'avant en sachant que vous avez pris toutes les mesures nécessaires pour représenter votre marque avec la cohérence qu'elle mérite.