Que signifie le référencement YouTube ? Comprendre les avantages du YouTube SEO

YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche, avec 2 milliards d'utilisateurs dans le monde et 500 minutes de contenu téléchargé chaque minute. Comme 90 % des gens découvrent de nouvelles marques ou de nouveaux produits sur la plateforme, les possibilités de commerce électronique sont nombreuses. Toute réussite sur YouTube commence par un contenu attrayant, mais ce n'est que la moitié du chemin qui mène au succès. En utilisant les techniques de référencement, les marques peuvent atteindre un public plus large et améliorer la présence en ligne et l'engagement des vidéos.  

LE YOUTUBE SEO GÉNÈRE DE NOUVELLES IDÉES DE CONTENU VIDÉO 

Comme pour toute autre stratégie de référencement, la première étape du référencement YouTube ou de ce qu’on appelle le Youtube SEO consiste à analyser les données relatives aux mots clés. De nouvelles vidéos web sont publiées chaque jour et il est essentiel de suivre les tendances. YouTube peut être défini comme un moteur de recherche dans Google Trends afin d'identifier les termes qui gagnent en popularité sur la plateforme vidéo. Toutefois, Google Trends ne fournit pas de données sur les volumes de recherche, mais plutôt un indicateur de "popularité relative". Pour capturer les données de recherche sur YouTube, utilisez Ahrefs Keyword Explorer qui inclut les métriques de recherche sur YouTube.  

Tout comme le contenu d'un site Web, les idées de vidéos peuvent être guidées par les données de recherche. Les outils de référencement peuvent fournir des données de recherche YouTube qui aideront les référenceurs et les créateurs de contenu à saisir les intérêts des consommateurs et à donner un aperçu de ce qui est recherché sur YouTube autour d'une certaine marque ou industrie.  

LE YouTube SEO A UN IMPACT INDIRECT SUR LES INDICATEURS D’ENGAGEMENT DES VIDEOS 

Les indicateurs d'engagement, tels que le nombre de vues de la vidéo, le nombre d'abonnés à la chaîne, le nombre d'appréciations, les commentaires sur la vidéo et le temps de visionnage estimé, déterminent le classement de la vidéo sur YouTube. Le moteur de recherche analyse les mesures de l'expérience utilisateur pour déterminer la qualité du contenu. Si une vidéo présente des paramètres d'engagement élevés, elle sera mieux classée qu'une vidéo présentant des paramètres moins élevés.  

Le référencement YouTube peut avoir un impact indirect sur ces paramètres. Lorsqu'il choisit la vidéo à afficher pour une recherche, YouTube examine différents attributs de la vidéo tels que le titre, la description, la transcription et/ou les balises. Le référencement YouTube garantit que ces attributs sont optimisés, ce qui permet à la vidéo d'être visible pour les mots clés pertinents. Plus une vidéo est bien classée organiquement, plus elle est susceptible d'avoir un taux d'engagement élevé.  

Par exemple, un client de Merkle a mis à jour ses balises vidéo et modifié les titres et les descriptions en fonction des requêtes les plus pertinentes. En conséquence, le client a vu une croissance de 70 % du volume global d'abonnés, ainsi qu'une augmentation significative de la durée moyenne de visionnage (120 %).  

Pour plus de détails sur la façon de mettre en œuvre les meilleures pratiques de YouTube, consultez le YouTube Playbook de Google. 

L'INTÉGRATION DE VIDÉOS YouTube SUR LE SITE WEB PEUT GÉNÉRER DES CLASSEMENTS YOUTUBE DANS GOOGLE 

Selon une recherche sur YouTube effectuée par Moz, 94 % des résultats de recherche de vidéos sur Google proviennent de YouTube. L'intégration de vidéos YouTube sur le site permet aux marques de maintenir l'intérêt des utilisateurs pendant une période plus longue. Au lieu de fournir un lien qui renvoie l'utilisateur vers YouTube, une vidéo intégrée permet à l'utilisateur de regarder l'intégralité de la vidéo YouTube tout en restant sur le site. 

L'alignement du contenu de YouTube sur celui du site Web est essentiel pour disposer d'une stratégie complète de référencement YouTube. Sans compter que les deux canaux bénéficieront des vidéos intégrées. Les mesures de la vidéo YouTube augmenteront (par exemple, le nombre de vues de la vidéo, la durée moyenne de visionnage, etc.), tandis que les pages de destination du site Web amélioreront les performances d'engagement (par exemple, augmentation du CTR, du temps moyen passé, etc.)  

LES VIDÉOS INTÉGRÉES PEUVENT ÊTRE BALISÉES DANS LES SERP A L’AIDE DE DONNÉES STRUCTURÉES 

Le balisage des données structurées aide les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu d'une page. Certains types de balisage de schéma peuvent également favoriser l'apparition de "rich snippets" dans les résultats de recherche organiques, ce qui peut augmenter les taux de clics. L'ajout d'un schéma vidéo au code HTML des pages contenant des vidéos hébergées sur le site ou intégrées à la page permettra de mieux communiquer les informations relatives aux vidéos aux moteurs de recherche et d'afficher les détails spécifiques aux vidéos dans les extraits riches des SERP. 

L'ACTIVITÉ DE RÉFÉRENCEMENT YouTube PEUT AMÉLIORER LES MESURES DES MÉDIAS PAYANTS

La relation entre la recherche organique et la recherche payante dans Google a toujours été sous les feux de la rampe, mais qu'en est-il de YouTube ? Il existe deux audiences payantes constituées à partir des utilisateurs qui interagissent avec une chaîne YouTube : les audiences similaires et les audiences de remarketing. Le développement de ces audiences par l'activité organique augmente le volume et la qualité de ces groupes cibles que les médias payants peuvent ensuite utiliser dans différents formats publicitaires. Ces campagnes payantes visent à atteindre un certain objectif marketing qui se situe dans l'entonnoir supérieur ou inférieur du parcours du client. Le référencement YouTube peut influencer les performances des médias payants tout au long de l'entonnoir. Il ne s'agit pas seulement d'améliorer la notoriété de la marque, mais aussi d'obtenir des résultats tangibles sur le plan financier.  

En élargissant le groupe d'utilisateurs que les médias payants peuvent cibler, les mesures d'engagement des campagnes publicitaires peuvent être directement affectées, par exemple la portée unique, les impressions vidéo, les vues vidéo ou les clics. Les mesures de conversion peuvent également être améliorées en augmentant la qualité de ces groupes cibles. Les utilisateurs sont plus susceptibles de regarder le contenu vidéo d'une marque avec laquelle ils ont déjà interagi. En général, cette interaction se fait de manière organique. L'activité de référencement de YouTube élargit donc l'audience vers des utilisateurs plus susceptibles de convertir, influençant indirectement les taux de visualisation ou de clics.  

COMMENT DÉVELOPPER SA CHAÎNE YOUTUBE DE MANIÈRE ORGANIQUE EN UTILISANT DES TECHNIQUES DE RÉFÉRENCEMENT SEO

Les techniques de référencement peuvent être utilisées pour développer une chaîne YouTube de manière organique : 

1. Commencez par effectuer des recherches approfondies sur les mots clés afin de trouver des idées de contenu vidéo. 
2. Mettez en œuvre les meilleures pratiques de référencement de YouTube, comme la rédaction de titres et de descriptions de vidéos optimisés, l'utilisation de cartes d'information pour renvoyer à des pages de renvoi pertinentes ou l'affichage des bonnes suggestions de vidéos dans l'écran final.  
3. Utilisez le site Web comme un autre canal pour promouvoir le contenu vidéo et intégrer des vidéos YouTube.   
4. Essayez d'expérimenter les médias payants et surveillez l'impact que l'activité de référencement peut avoir sur les campagnes YouTube.  

Le référencement permet d'atteindre un public plus large et de se développer organiquement sur Google et YouTube, ce qui augmente les taux d'engagement des vidéos. 

Concentrez-vous sur l'expérience de recherche globale et diffusez le contenu vidéo conformément aux meilleures pratiques de référencement. Sinon, comment vos vidéos pourraient-elles se classer au premier rang ?