Pourquoi le référencement naturel est important pour votre entreprise ?

La plupart des entreprises ont déjà entendu dire qu'elles devraient faire du référencement.

L'optimisation des moteurs de recherche peut vous placer un peu plus haut sur la page des résultats de recherche de Google, mais quelle importance cela a-t-il vraiment ? Vous avez beaucoup à faire et vous voulez vous assurer que chaque investissement a un fort retour sur investissement.

 Il existe de nombreux avantages que votre entreprise tirera de l'optimisation des moteurs de recherche. Cet article va vous en expliquer.

POURQUOI LE SEO EST IMPORTANT ?

Si vous êtes propriétaire d'une entreprise ou si vous gérez un site Web, quel qu'il soit, vous souhaitez probablement y attirer du trafic. Le référencement naturel est important car il vise spécifiquement à vous aider à atteindre cet objectif.

53 % du trafic d'un site Web provient de la recherche organique. La meilleure façon de vous assurer que vous ne passez pas à côté de ces visiteurs potentiels est de déployer des efforts continus en matière de référencement.

Le référencement naturel améliore votre présence en ligne, augmente le trafic organique et vous aide à développer votre activité.

Le référencement est-il nécessaire pour chaque type d'entreprise ? Dans la plupart des cas, oui !

Si votre entreprise offre des produits ou des services que les utilisateurs peuvent essayer de trouver par une requête de recherche, le référencement naturel doit être une priorité absolue.

Il existe quelques situations où le référencement naturel n'est pas nécessaire :

Si votre site Web n'est pas destiné à être trouvé. Par exemple, si vous avez un site Web consacré à la formation interne.
Si vous êtes à la recherche de prospects ou de ventes immédiates. L'optimisation des moteurs de recherche est un processus qui n'aboutit pas du jour au lendemain. Il nécessite une planification stratégique, une exécution et une gestion continue.

QUE PEUT APPORTER LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL À VOTRE ENTREPRISE ? 

. Augmentation du trafic

Plus un site Web est bien classé pour les mots clés pertinents, plus le trafic est important.

En fait, le premier résultat de recherche Google pour un mot clé a un taux de clics de 28,5 %. Lorsque vous arrivez au dixième résultat, le taux de clics tombe à 2,5 %.

En plus de cela, il est bien connu que les utilisateurs se rendent rarement sur la deuxième page des résultats de recherche.
Une bonne stratégie de référencement naturel peut permettre à votre page de se classer pour une variété de mots clés courts et longs. Plus vous apparaissez souvent en haut de la page de résultats des moteurs de recherche, plus les internautes cliquent sur votre site.

. Une meilleure visibilité

Plus votre site Web est classé par mots-clés et mieux il est classé, plus votre marque est vue par des clients potentiels.

Il existe un certain nombre de tactiques de référencement naturel qui peuvent augmenter la visibilité de votre site web, telles que :

• Identifier d'autres mots-clés à longue traîne à cibler
• Améliorer le référencement technique
• Optimiser les métadonnées des pages existantes
• le développement de nouveaux contenus
• la création de liens retour de qualité. 

Le référencement naturel est un facteur direct d'amélioration de la visibilité et des impressions dans les résultats des moteurs de recherche.

. Crédibilité 

Les sites web qui apparaissent plus haut dans les résultats de recherche sont considérés comme plus dignes de confiance et plus crédibles.

En fait, moins de 1 % des chercheurs finissent par cliquer sur un résultat de la deuxième page. Les sites figurant en première page sont généralement considérés comme la réponse la plus légitime à une requête de recherche.

De nos jours, lorsque les gens veulent quelque chose, ils se tournent vers Google. Si votre site web figure en tête des résultats de recherche, vous vous êtes alors positionné comme étant une source crédible et digne de confiance.

. Image de marque

Si vos clients commencent à remarquer que votre marque est constamment en tête de leurs recherches, cela contribue grandement à renforcer sa notoriété.

Le référencement naturel améliore également la notoriété de la marque en créant une meilleure expérience utilisateur. Les clients potentiels vivent une meilleure expérience lorsqu'ils arrivent sur votre site et y trouvent un contenu utile et pertinent. Ils sont également plus satisfaits si votre site est rapide et optimisé pour les mobiles.

Tous ces éléments font partie du référencement naturel. Lorsque vous investissez dans le référencement naturel, les visiteurs de votre site Web développent une impression positive de votre marque.

. Un trafic de meilleure qualité

Les clients potentiels recherchent vos produits ou services en ligne. L'incorporation du référencement naturel permet à chaque page de votre site Web de devenir un point d'entrée pour ces clients.

Le trafic d'un site Web est considéré comme de haute qualité lorsqu'il se traduit par davantage de pistes et de ventes. Pour obtenir un trafic de qualité, vous devez attirer les bonnes personnes - des internautes qui recherchent exactement ce que vous proposez.

L'optimisation des moteurs de recherche a pour but de vous mettre en avant auprès de ces personnes. Plus votre référencement naturel est ciblé, plus vous avez de chances d'attirer le visiteur idéal de votre site.

La beauté d'une stratégie de référencement naturel bien développée est que vous êtes en mesure d'atteindre les clients potentiels à chaque étape de l'entonnoir d'achat, en vous assurant que vous êtes leur choix lorsqu'ils sont prêts à prendre une décision.

. Un investissement dans votre avenir

Lorsque vous faites des recherches sur le référencement naturel, vous entendrez sans doute dire que le référencement naturel est un processus continu et que les résultats ne se produisent pas du jour au lendemain.

Cela est vrai.

Lorsque vous investissez dans le référencement naturel, vous le faites en sachant que vous n'en verrez probablement pas les bénéfices avant six à neuf mois. Cependant, une fois que vos efforts commencent à porter leurs fruits, vous bénéficiez d'un trafic gratuit pendant un certain temps.

Comparez cela à un investissement dans des publicités payantes. Elles peuvent entraîner une augmentation du nombre de clients, mais dès que vous cessez de les payer, les gains s'amenuisent.

. Un aperçu de vos clients et de leurs caractéristiques

L'analyse du référencement naturel implique la collecte de données dans le but d'améliorer votre trafic organique.

Ces mesures peuvent vous en dire plus sur les visiteurs de votre site Web.

Non seulement vous pouvez obtenir des informations sur la démographie, les centres d'intérêt, le lieu et l'appareil à partir de l'analyse, mais vous pouvez aussi obtenir beaucoup d'informations sur le stade où se trouve un utilisateur dans son processus de décision en utilisant la Google Search Console pour rechercher les mots clés qui génèrent du trafic.

. Un marketing rentable

Le référencement naturel est l'une des formes les plus rentables du marketing numérique. En effet, vous vous adressez à une personne qui a déjà fait l'effort d'aller sur Google et de taper quelque chose en rapport avec le produit ou le service que vous proposez.

Lorsque vous recevez du trafic grâce à vos efforts sur ces types de termes de recherche, les utilisateurs sont déjà intéressés par ce que vous avez à offrir. Votre travail consiste à les convaincre que vous êtes le bon partenaire.

Une fois que vous commencez à bien vous classer pour des termes, vous bénéficiez d'un trafic constant que le terme de recherche particulier fournit chaque mois, de sorte que votre flux de clients potentiels continue. Très peu de canaux de marketing peuvent en dire autant.

. Un avantage concurrentiel

63,6 % des entreprises investissent activement dans le référencement naturel. En d'autres termes, la plupart de vos concurrents sont déjà en train de s'optimiser pour les moteurs de recherche.

Si vous voulez développer votre business et être visible pour les chercheurs, vous devez vous aussi investir dans des services de référencement naturel. C'est le seul moyen d'être compétitif à long terme (à moins que, pour une raison quelconque, les gens cessent d'utiliser Internet pour effectuer des recherches, ce qui n'est pas près d'arriver !)

. Amélioration de l'expérience utilisateur et de la convivialité

Lorsque les internautes visitent votre site web, vous souhaitez qu'ils vivent une expérience positive, car cela a une corrélation directe avec leur perception de votre entreprise.

Pour toute campagne de référencement réussie, l'expérience utilisateur et la convivialité générale constituent un point central essentiel. Google a clairement indiqué qu'il récompensait les sites par un meilleur classement dans les moteurs de recherche lorsqu'ils offraient une meilleure expérience globale.

. Génération de prospects 24/7

Ce qu'il y a de bien avec le référencement naturel, c'est que lorsque vous êtes bien classé, vous êtes constamment visible pour les clients potentiels. Cela signifie que vous êtes en mesure de recevoir du trafic jour et nuit, ce qui peut se transformer en prospects et en ventes.

Si vous ne faisiez pas de référencement et que vos vendeurs appelaient ou envoyaient des e-mails à des clients potentiels, vous auriez des temps morts. C'est parce que vos vendeurs doivent dormir, prendre des pauses, prendre des vacances, etc. Une campagne de référencement bien menée peut devenir une machine à générer des prospects et des ventes.

. Augmentation des ventes hors ligne

De nos jours, les gens se tournent vers Google pour trouver des entreprises locales, comparer les avis et vérifier les stocks en ligne. Et ils poursuivent leurs recherches tout en faisant leurs achats. Ces dernières années, Google a constaté une augmentation de 15 % des requêtes de recherche qui ont lieu dans un magasin.

Si vous ne figurez pas dans le processus de recherche d'un internaute, vous n'êtes même pas pris en compte pour cet achat particulier.

. Des KPIs mesurables

Le référencement naturel est hautement mesurable. Grâce à Google Analytics, vous pouvez voir le volume du trafic et sa corrélation avec les objectifs de recherche organique. En outre, vous pouvez exploiter la Google Search Console pour connaître les mots-clés exacts qui génèrent du trafic. Il s'agit de données extrêmement précieuses qui permettent à votre équipe de marketing Internet d'être encore plus performante.

. Réduction du coût d'acquisition des clients

Le trafic de référencement naturel est gratuit. Le fait de pouvoir recevoir constamment du trafic ciblé sur votre site Web augmentera indéniablement vos pistes et vos ventes.

Le faire à un coût pratiquement nul réduira considérablement vos coûts d'acquisition, améliorant ainsi la rentabilité de votre entreprise.

. La possibilité d'atteindre les utilisateurs à toutes les étapes du parcours d'achat

Créer du contenu et optimiser ce contenu pour les différentes étapes du parcours d'achat augmente la probabilité que vous soyez choisi au moment de la décision d'achat.

Vous pouvez utiliser le référencement naturel pour répondre aux questions courantes qu'un utilisateur peut se poser lorsqu'il est en phase de sensibilisation. Vous pouvez également créer des études de cas ou d'autres formes de contenu SEO utile pour la phase de décision. Enfin, vous pouvez créer des pages de devis, des coupons et d'autres éléments axés sur les ventes pour faciliter l'étape de l'achat.

. Une réputation en ligne positive

Votre réputation en ligne a un impact direct sur le succès de votre entreprise.

Nous avons déjà démontré que vos clients recherchent des informations sur Internet. Une entreprise qui travaille activement sur le référencement a la possibilité de contrôler, dans une certaine mesure, la réputation de sa marque en ligne.

. Visibilité locale pour les entreprises physiques

93 % des consommateurs ont utilisé l'internet pour trouver un commerce local au cours de l'année écoulée. 34% l'ont fait tous les jours.

Le référencement naturel local est un ensemble de techniques visant à accroître la visibilité d'un commerce physique dans sa zone locale. Par exemple, vous pouvez cibler des mots clés comme "restaurant Italien à Marrakech" ou optimiser votre fiche Google My Business.

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