ما هو دليل نمط العلامة التجارية وكيف تصنع واحدة؟
دليل عملي لفهم كل ما تحتاج لمعرفته حول أدلة نمط العلامة التجارية ، والخطوات الأساسية لإنشاء خطتك الخاصة.
إن بناء وعي قوي بالعلامة التجارية هو مفتاح نجاح أي شركة ، صغيرة كانت أم كبيرة ، ولكن كيف يمكن تحقيق ذلك؟ تكمن الإجابة في اتساق العلامة التجارية ، وهو أمر لا يمكن تحقيقه إلا من خلال إنشاء واستخدام دليل نمط العلامة التجارية.
للأسف ، غالبًا ما تفوت الشركات الصغيرة فوائد دليل نمط العلامة التجارية ، لأنها إما لا تدرك أهميتها ، أو تعتقد أنها تستغرق وقتًا طويلاً في إنشائها ، أو ببساطة لا تعرف من أين تبدأ. ومع ذلك ، بدون دليل نمط العلامة التجارية ، فإنك تخاطر بإضعاف رسالة علامتك التجارية وقيم نشاطك التجاري والطريقة التي تريد أن يفكر بها المستهلكون فيك.
لحسن الحظ ، لقد كتبنا هذا الدليل التفصيلي التفصيلي خطوة بخطوة ليس فقط لمساعدتك في معرفة ما هو بالضبط دليل نمط العلامة التجارية ولكن أيضًا كيف يمكنك إنشاء دليل سريع وسهل لعملك الخاص. ستتعرف على العناصر التي يجب أن يتضمنها دليل نمط علامتك التجارية ، وكيفية تحديد لوحة الألوان الأساسية وطباعة علامتك التجارية ، وغير ذلك الكثير.
تعريف دليل نمط العلامة التجارية ونظرة عامة
ما هو دليل نمط العلامة التجارية
دليل علامتك التجارية هو مستند متعمق يركز على رؤية شركتك وقيمها واستراتيجيتها. لا يتعلق الأمر بالعناصر المرئية ، مثل شعارك أو نظام الألوان ، والمزيد حول كيفية التواصل والتفاعل والمظهر ، داخليًا وتجاه عملائك.
دليل الأسلوب ، من ناحية أخرى ، هو مستند يعرض ويشرح كيفية تمثيل علامتك التجارية بصريًا. فكر في الأمر على أنه مجموعة من الإرشادات حول كل ما يلعب دورًا في شكل ومظهر علامتك التجارية ، بما في ذلك شعارك ونظام الألوان والطباعة والمزيد.
للتلخيص ، دليل علامتك التجارية هو كيفية تمثيل علامتك التجارية من خلال اتصالاتك وإجراءاتك ، في حين أن دليل أسلوبك هو كيفية تمثيل علامتك التجارية بشكل مرئي.
لماذا تعتبر إرشادات العلامة التجارية مهمة
لقد تطرقنا في وقت سابق إلى أهمية دليل نمط العلامة التجارية ، ولكن الحقيقة هي أن هذا المستند يوفر عددًا لا يُصدق من الفوائد لأصحاب الأعمال.
فيما يلي المزايا الرئيسية لإنشاء دليل نمط:
يخلق التناسق: من المهم إيصال هوية متسقة للعلامة التجارية ، لأن هذا يلعب دورًا كبيرًا في جعل علامتك التجارية معروفة ، وبالتالي موثوقة. في كل مرة يتفاعل فيها شخص ما مع علامتك التجارية ، سواء كان ذلك من خلال وسائل التواصل الاجتماعي أو المدونة أو المواد التسويقية ، فإنهم يتلقون تصورًا لما يدور حوله عملك. عندما يكون هذا التصور واضحًا ومتسقًا ، فإنه يعمل على العجائب لتقدير علامتك التجارية وولاءها.
يضع المعايير التي يجب اتباعها: بصفتك صاحب عمل أو رائد أعمال منفردًا ، فلا شك أنك تعرف علامتك التجارية مثل الجزء الخلفي من يدك. موظف جديد ، ومع ذلك ، لن تفعل ذلك. لذلك ، من الأهمية بمكان أن يكون لديهم مستند يمكنهم الوصول إليه لتعليمهم كل ما يحتاجون إلى معرفته حول ما يجب عليهم فعله أو عدم القيام به عند تمثيل علامتك التجارية. وبالمثل ، يكون دليل نمط العلامة التجارية مفيدًا عند العمل مع المواهب المستقلة ، مثل الكتاب أو المصممين أو المطورين.
يبني الثقة: فكر في بعض العلامات التجارية الأكثر موثوقية وبالتالي نجاحًا في العالم. إذا كانت Google تتبادر إلى الذهن ، على سبيل المثال ، فإن شعارها أو مخطط ألوانها أو حتى بعض منتجاتها الشهيرة التي تنفذها في حياتك اليومية كذلك. من خلال فكرة واضحة تمامًا عن كيفية تمثيل علامتك التجارية نفسها للعالم ، ومن خلال الظهور بشكل متماسك على مدى فترة من الزمن ، يمكنك أيضًا قطع شوط طويل في ترسيخ احترافيتك ونزاهتك وبالتالي ثقتك.
مواءمة اهتماماتك مع جمهورك المستهدف: لا يوجد شيء مثل تطوير دليل نمط العلامة التجارية الذي يسمح لك حقًا بالجلوس والتفكير في اهتمامات عملك ، وكيف تتوافق هذه مع احتياجات جمهورك ، على مستوى جديد تمامًا. عندما تحدد أشياء مثل قيم شركتك ، أو صوت علامتك التجارية ، أو كيف تريد أن يجعل نظام الألوان الخاص بك يشعر جمهورك ، فإنك تعود حقًا إلى قلب وروح عملك.
يسمح لك بالحفاظ على التنظيم: من المهم التأكيد على أن أدلة نمط العلامة التجارية ليست فقط لمصممي الرسوم. بصفتك صاحب عمل ، لا شك أن لديك ملايين الأشياء التي تقلق بشأنها ، لذا فإن وجود مستند يتتبع جميع عناصر ومفاهيم علامتك التجارية يمكن أن يوفر لك قدرًا لا يُصدق من الوقت والتوتر في محاولة تحديد موقع هذه المعلومات عبر عدة أماكن مختلفة.
ما هي المكونات الستة لهوية العلامة التجارية
إذا كنت تريد دليل أسلوب فعال حقًا يشمل كل جانب من جوانب علامتك التجارية ، فيجب عليك أولاً تحديد الركائز الأساسية التي تحدد هوية علامتك التجارية.
سنغطي كلًا مما يلي ، بالإضافة إلى فوائدها.
قصة العلامة التجارية
تحكي قصة علامتك التجارية سلسلة الأحداث التي شجعتك على بدء عملك التجاري في المقام الأول ، بالإضافة إلى كيف أن هذا لا يزال يقودك إلى ما أنت عليه وما تفعله اليوم. لا تجعل هذا مجرد مقطع فيديو مهم: يجب أن تتضمن قصة العلامة التجارية المقنعة أيضًا أي تحديات واجهتها على طول الطريق. نتيجة لذلك ، سيطور جمهورك التعاطف معك وستصبح علامتك التجارية أكثر ذكراً.
مهمة العلامة التجارية
ببساطة ، مهمة علامتك التجارية هي "لماذا". إنه بيان قصير يوضح الغرض الحالي من وراء عملك. ستوفر مهمة العلامة التجارية المصممة جيدًا توجيهًا ثابتًا لاستراتيجية شركتك وتلهم عملائك للمشاركة. خذ بيان مهمة Twitter ، على سبيل المثال ، وهو "منح الجميع القدرة على إنشاء الأفكار والمعلومات ومشاركتها على الفور ، دون عوائق".
رؤية العلامة التجارية
بينما تركز مهمة علامتك التجارية على ما تفعله في الوقت الحاضر ، يجب أن توضح رؤية علامتك التجارية تطلعاتك للمستقبل. إنه بيان يشرح بوضوح ودقة ما تريد أن يصبح عملك في نهاية المطاف ، سواء كان ذلك بعد 5 أو 10 أو 20 عامًا من الآن. ماذا ستكون "لعبتك النهائية"؟ كيف تريد تشكيل العالم أو حياة السوق المستهدف؟ عندما تم تأسيسها ، كان لدى Microsoft رؤية بسيطة لكنها قوية تتمثل في "جهاز كمبيوتر صغير في كل مكتب وفي كل منزل يتم فيه تشغيل برامج Microsoft".
صوت العلامة التجارية
يمكن وصف صوت علامتك التجارية على أنه أسلوبك في الاتصال. على سبيل المثال ، كيف تتحدث مع عملائك؟ يجب أن يكون ذلك صحيحًا بالنسبة لقيم علامتك التجارية وشخصيتك وأن يستهدف الطريقة التي يتحدث بها جمهورك المستهدف أو يفكر فيه أو يتصرف من أجل جذبهم أكثر. يهدف MailChimp ، على سبيل المثال ، إلى الحصول على صوت واضح للعلامة التجارية وحقيقي وقليل من الفكاهة. يوضح دليل أسلوب المحتوى الخاص بهم كيفية استخدام الفكاهة الشاذة وصوت المحادثة لكتابة محتوى على العلامة التجارية.
قيم العلامة التجارية
ما هي المعتقدات التي تمثلها شركتك وكيف تتماشى مع رؤيتك ورسالتك؟ قيم علامتك التجارية مهمة ، لأنها لا تساعدك فقط في الحفاظ على أصالتك ، ولكن من المرجح أن يدعم المستهلكون والموظفون علامة تجارية تتوافق قيمها الأساسية مع قيمهم الأساسية.
غالبًا ما يكون من الصعب أن تكون قادرًا على توضيح ما تريد أن تقوله بالضبط عن نشاطك التجاري ، ولكن هذا هو المكان الذي يمكن أن يساعدك فيه كاتب الأعمال. إنهم مدربون وذوي خبرة في كتابة محتوى مقنع يمكن لجمهورك المستهدف التواصل معه ، لا سيما عندما يتعلق الأمر بما يلي:
- بيانات المهمة والرؤية
- قيم الشركة ، مثل ثقافة شركتك
- سطر الوصف أو الشعار ، على سبيل المثال ، عبارة قصيرة للتأثير على ذاكرة الجمهور الخاصة بمنتجك أو خدمتك وتقويتها
الجمهور المستهدف
يساعدك فهم السوق المستهدف على اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن علامتك التجارية. على سبيل المثال ، قد تأخذ عناصر من شخصية جمهورك المستهدف ، مثل حقيقة أنهم يفضلون استخدام المنتجات الطبيعية فقط ، ثم قم بتوسيع هذه العناصر في علامتك التجارية عن طريق اختيار لوحة ألوان يغلب عليها اللون الأخضر لاستحضار الإحساس بالطبيعة.
بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام هذه الشخصية لتشكيل نغمة علامتك التجارية وصوتك ، باستخدام صوت "لطيف ومهتم" ، جنبًا إلى جنب مع المصطلحات الرئيسية مثل "طبيعي" و "عضوي" و "آمن" و "خالٍ من المواد الكيميائية" في قصة العلامة التجارية وجهود التسويق لزيادة جذب شخصية جمهورك المستهدف.
أخيرًا ، يمكنك استخدام رموز مثل ورقة أو شجرة في شعارك لزيادة جذب رغبة جمهورك المستهدف في المنتجات الطبيعية. لا يساعد هذا الرمز جمهورك المستهدف في تحديد علامتك التجارية بشكل مرئي كمنتج طبيعي فحسب ، بل يتيح لك أيضًا تمييز نفسك عن منافسيك من حيث علامتك التجارية.
لن تكون قرارات العلامة التجارية المهمة هذه مجرد مصادفة. كان من الممكن أن ينبعوا من حقيقة أنك فهمت جمهورك المستهدف ، وبالتالي ، كيف يجب عليهم إبلاغ قرارات علامتك التجارية.
كيفية إنشاء دليل نمط العلامة التجارية
الآن بعد أن غطينا فوائد وجود دليل نمط وتنفيذه ، حان الوقت لتوجيه انتباهنا إلى كيفية البدء في إنشاء دليل خاص بك.
لا تقلق ، الخطوات الخمس التالية ستضعك على الطريق الصحيح!
الخطوة الأولى. ابحث عن بعض إلهام دليل أسلوب العلامة التجارية
ابدأ بجمع أي عناصر مرئية ، مثل الصور أو الرسوم التوضيحية أو أكثر ، تشعر أنها تمثل علامتك التجارية بأي شكل من الأشكال. على سبيل المثال ، قد تجسد مخطط الألوان الذي تريده أو تنقل القيم أو الموضوعات الأساسية لنشاطك التجاري.
يمكنك أيضًا تشجيع الموظفين الآخرين على فعل الشيء نفسه ، لذلك بحلول نهاية التمرين ، لديك مجموعة كبيرة من الإلهام للعمل معها.
من المفيد أيضًا معرفة كيف يرى الآخرون علامتك التجارية. هل لديك أي أمثلة لمواد تسويقية سابقة ، سواء كانت إعلانات أو منشورات على مواقع التواصل الاجتماعي أو صور منتج ، والتي كان أداؤها جيدًا حقًا في الماضي؟ اجمع هذه العناصر أيضًا ، لأنها توضح لك العناصر الأكثر تأثيرًا في علامتك التجارية مع جمهورك.
الخطوة الثانية: تحديد العناصر الأساسية لدليل نمط علامتك التجارية
عند إنشاء دليل النمط الخاص بك ، يجب عليك تضمين العناصر الرئيسية الخمسة التالية:
- إرشادات الشعار التي تتضمن مجموعة من القواعد والتوصيات حول كيفية استخدام شعارك أو عدم استخدامه. ستناقش إرشادات شعارك أشياء مثل:
- التباعد حول شعارك
- الألوان المسموح أو غير المسموح باستخدامها مع الشعار
- أسلوب الطباعة والخطوط التي يمكن ولا يمكن إقرانها بشعارك
- يمكن عرض الحد الأدنى لحجم شعارك للاستخدام على الويب أو الطباعة
- اختلافات الشعار واستخداماتها
تُعد إرشادات الشعار مهمة لعلامتك التجارية ، حيث يعمل شعارك باعتباره التمثيل المرئي الأكثر استخدامًا لشركتك. بالإضافة إلى ذلك ، يجعل شعارك الانطباع الأول عن نشاطك التجاري ، ويفصلك عن منافسيك ، وهو نقطة تقدير لعملائك.
- نتيجة لذلك ، هناك الكثير من المزايا لإنشاء إرشادات شعار علامتك التجارية. الفوائد تشمل:
- تقديم طريقة للتحكم في شكل الشعار
- المساعدة في تجنب تغيير الشعار بأي شكل من الأشكال ، مما يؤدي إلى فقده لسلامته
- تشجيع التماسك في علامتك التجارية
- منع إساءة استخدام شعارك من قبل المصممين الآخرين
عرض الطرق الصحيحة والخاطئة لاستخدام أثمن أصول علامتك التجارية المرئية
يُعد Spotify مثالًا رائعًا على شركة تضع إرشادات واضحة حول شعارها. في دليل نمط علامتهم التجارية ، يذكرون أن: "شعار Spotify الأخضر هو مسار الألوان الأساسي لشعارنا ، ويجب استخدامه فقط مع التصوير الفوتوغرافي بالأبيض والأسود وغير ثنائي الألوان. كما حددوا" منطقة استبعاد "واضحة مع تباعد شعارهم ، والذي يساوي نصف ارتفاع الرمز.
- لوحة الألوان الأساسية. تشير لوحة الألوان الخاصة بك ببساطة إلى نظام الألوان الخاص بك. هذه هي الألوان التي تختار علامتك التجارية استخدامها لتمثيل نفسك ، كما هو الحال في شعارك أو على موقع الويب الخاص بك أو في موادك التسويقية.
تعد لوحة الألوان الخاصة بك جزءًا أساسيًا من هوية علامتك التجارية ، حيث تستخدم علم نفس الألوان لتوصيل جمهورك بما تدور حوله علامتك التجارية. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام لوحة الألوان الخاصة بك للتميز بين منافسيك ، وجعل علامتك التجارية لا تُنسى ، وزيادة التعرف على العلامة التجارية.
Netflix هو مثال لشركة تستخدم لوحات الألوان في علامتها التجارية بنجاح. عندما تفكر في العلامة التجارية ، تتخيل شعارها الجريء والأحمر والمنحني قليلاً على الفور ، وتتبادر إلى الذهن الألوان الأحمر والأسود والأبيض على الفور. تثير هذه الألوان ، جنبًا إلى جنب مع الشعار الدرامي ، إحساسًا بالحركة والفورية والإثارة ، والتي تتماشى تمامًا مع مهمة Netflix المتمثلة في "خلق إحساس سينمائي متميز" و "وضع معيار الصناعة للمحتوى الأصلي. "
- الطباعة. يشير أسلوب الطباعة إلى أسلوب وترتيب ومظهر النص المرتبط بعلامتك التجارية. على سبيل المثال ، الخطوط التي تختار استخدامها وحجمها والتباعد والمزيد.
يُعد أسلوب الطباعة عنصرًا مهمًا آخر لعلامتك التجارية ، حيث يتم استخدامه لتوجيه الجمهور وإعلامه ، وتحديد الأسلوب العام لعلامتك التجارية ، وتحسين إمكانية القراءة وإمكانية الوصول ، وضمان تجربة مستخدم رائعة.
- صوت. يشير هذا إلى الطريقة التي تتحدث بها الشركة مع العملاء. يتم توجيه صوت علامتك التجارية إلى جمهورك المستهدف ويهدف إلى بث تواصل الشركة بالشخصية والعاطفة.
- الصور. صور علامتك التجارية هي الطريقة التي تمثل بها علامتك التجارية بشكل مرئي لتوصيل الرسائل إلى عملائك ، مثل الصور التي تنشرها على وسائل التواصل الاجتماعي ، والطريقة التي يظهر بها منتجك ، والعبوة التي تستخدمها ، والصور التي تستخدمها في حملات التسويق. كل ذلك يعود إلى المظهر الجمالي.
الخطوة 3. تحديد الاحتياجات الأخرى الخاصة بالعلامة التجارية التي يجب أن يغطيها دليلك
تتضمن بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار أيضًا في دليل نمط علامتك التجارية ما يلي:
- كيف تحدد الصور والنصوص على موقع الويب الخاص بك ، خاصة إذا كانت علامتك التجارية رقمية بشكل أساسي
- إرشادات التغليف ، إذا كنت تبيع منتجات مادية
- إرشادات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، إذا كنت تستخدم الوسائط الاجتماعية بشكل متكرر للتواصل مع جمهورك
- تصميم لافتات المتجر ، إذا كان لديك متجر من الطوب وقذائف الهاون
- كيف يجب أن تبدو القرطاسية الخاصة بك ، مثل بطاقات العمل ، والورق ذي الرأسية ، والمغلفات ، والفواتير ، وما إلى ذلك.
الخطوة 4. اجعل مخطط دليل النمط
الآن بعد أن عرفت الأقسام التي يجب تضمينها في دليل نمط علامتك التجارية ، فقد حان الوقت لتجسيد المستند في شكل مخطط لمساعدتك على البقاء على المسار الصحيح. بهذه الطريقة ، لن تفوتك أي عناصر مهمة تحتاج إلى تغطيتها.
لكل قسم (على سبيل المثال ، قصة العلامة التجارية ، والشعار ، ولوحة الألوان ، وما إلى ذلك) ، يجب عليك تفصيل قرارك النهائي بشأن هذا العنصر ، بالإضافة إلى سبب اختيارك لهذا العنصر ، وأي قواعد إضافية تحيط بالعنصر ، مثل ما يجب عليك فعله ولا ينبغي أن تفعل.
في الوقت الحالي ، يمكنك ببساطة تدوين هذه المعلومات كنقاط نقطية. بعد ذلك ، بمجرد أن تصبح جاهزًا لوضع اللمسات الأخيرة على دليل علامتك التجارية ، يمكنك إعادة النظر في هذه المعلومات وتقديمها بطريقة أكثر صقلًا.
الخطوة 5. التخطيط للتطور
هذا هو الشيء المتعلق بدليل نمط العلامة التجارية: فهو لا يكتمل أبدًا. كما ترى ، مع مرور الوقت ، سوف ينمو عملك ويتطور ، وكذلك علامتك التجارية.
هذا هو جمال مثل هذا المستند ، حيث ستعيد زيارته بشكل دوري ويمكنك دائمًا الإضافة إليه أو تعديله.
احتفظ بمجلد على جهاز الكمبيوتر يحتوي على أي أفكار جديدة تخطر ببالك مع مرور الوقت ، وستكون لديك في مكان يسهل الوصول إليه عندما يحين وقت مراجعة دليل نمط علامتك التجارية لمعرفة ما يعمل بشكل جيد وما الذي قد يحتاج إلى تغيير.
خاتمة
بدون دليل نمط العلامة التجارية ، فإنك تخاطر بإضعاف رسالة علامتك التجارية وقيم نشاطك التجاري والطريقة التي تريد أن يفكر بها المستهلكون فيك. بعد كل شيء ، بناء هوية قوية للعلامة التجارية هو مفتاح نجاح الأعمال التجارية ، والطريقة الأولى لتحقيق ذلك هي من خلال اتساق العلامة التجارية ، وهو شيء لا يمكن تحقيقه إلا من خلال إنشاء واتباع دليل نمط العلامة التجارية.
بفضل هذا الدليل المفيد المفصل خطوة بخطوة ، لا تفهم الآن أهمية مثل هذا المستند فحسب ، بل تفهم أيضًا ما يدخل في دليل نمط العلامة التجارية وكيف يمكنك بسهولة إنشاء واحد بمساعدة المحترفين المستقلين ، مثل مصممي الجرافيك وكتاب الأعمال.
يبدأ كل شيء بجمع إلهام علامتك التجارية وتحديد الرسالة التي تريد نشرها في العالم. بعد ذلك ، مسلحًا بدليل أسلوب علامتك التجارية ، يمكنك المضي قدمًا في رحلة عملك مدركًا أنك قد اتخذت كل خطوة ضرورية لتمثيل علامتك التجارية بالتماسك الذي تستحقه.
