ما هو السيو المحلي؟

السيو المحلي (تحسين محركات البحث المحلية) هو عملية تحسين رؤية محركات البحث للأعمال المحلية، وبشكل رئيسي تلك التي تمتلك مواقع في العالم الواقع. من خلال اتباع أفضل ممارسات السيو المحلي، يمكن للأعمال تحسين حركة الزوار العضوية من البحث الذي يقوم به العملاء في المناطق القريبة.

تعتمد محركات البحث على إشارات مثل المحتوى المحلي وصفحات الملف الشخصي الاجتماعي والروابط والاقتباسات لتقديم أكثر النتائج المحلية ذات صلة للمستخدم لجمع المعلومات في البحث المحلي.

مع السيو المحلي، يمكن للأعمال استخدام هذا لتسويق منتجاتها وخدماتها للعملاء المحليين الباحثين عنها.

1.الأمور المرتبطة بـ Google My Business.

لقد أصبحت Google My Business القمة في البحث المحلي. نظرًا لأن Google يدعم ويتحقق ويشارك محتواه بسخاء، فإن Google My Business هي أداة مثالية لمساعدة عملك في تلبية احتياجات Google.

للتأكد من أنك مُحسن لـ Google My Business، سترغب في:

• إنشاء والتحقق من صفحة Google My Business.
• استخدام منشورات Google داخل حسابك.
• تشجيع عملائك على مشاركة تقييمات عبر الإنترنت.
• الرد بصدق على التقييمات، محددًا الموقع. على سبيل المثال: "نحن نقدر ملاحظاتك حول [المنتج/الخدمة] في [المدينة، الولاية]. نحن نقدر آرائك ونتطلع إلى العمل معك مرة أخرى. شكرًا من فريق [اسم الشركة الكامل]."

إذا كان يمكن لـ Google التحقق من أن عملك أصيل، يمكن لمحرك البحث مكافأة عملك بمساحة جانبية مرغوبة في البحث المحلي على Google.

لا تقم بذلك فقط من أجل السيو. من خلال وجود تقييمات والحفاظ على معلومات الاتصال وساعات العمل مُحدّثة، أنت تحسن تجربة العملاء المحتملين في العثور عليك. العثور على بيانات حالية أمر أساسي للمستهلكين، الآن أكثر من أي وقت مضى، نظرًا للاضطراب في سلوك التسوق لدى المستهلكين وعمليات الأعمال في عام 2020.

2.تفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي وأضف منشورات إلى Google My Business.

تعتبر Google الآن أن المحتوى المشارك على وسائل التواصل الاجتماعي أكثر أهمية من أي وقت مضى.

الآن بعد أن قمت بإنشاء صفحة Google My Business جميلة، شاركها على وسائل التواصل الاجتماعي، مما يعزز تواصل وسائل التواصل الاجتماعي والبحث.

3.تأكد من أن اسمك وعنوانك ورقم هاتفك متسقة على الإنترنت.

عليك أن تجعل من السهل على الأشخاص ومحركات البحث أن يجدوك، وللقيام بذلك عليك إعداد معلوماتك (NAP).

ماذا يعني مصطلح NAP في السيو المحلي؟

تعني الاختصار NAP اسم الشركة، والعنوان، ورقم الهاتف (مع الرمز البريدي) للعمل. يجب أن يتم اعتبار معلوماتك (NAP) نصًا قابلًا للزيارة على موقعك على الويب ليتمكن Google من عرضها بشكل أفضل وفقًا لنتائج البحث المستندة إلى الموقع.

نصيحة احترافية: تجنب الخطأ الشائع في تضمين معلوماتك (NAP) فقط داخل صورة - لا يمكن زيارة الصور من قبل محركات البحث مثل النص البرمجي (HTML).

أكثر المواقع شيوعًا لوضع معلوماتك (NAP) هو في أسفل الصفحة أو في الرأس (Header) للموقع. بالإضافة إلى ذلك، يجب عليك أن تضمن وجود معلوماتك (NAP) على صفحة "اتصل بنا" أيضًا.

4.قم بتحسين الدلائل والاقتباسات على الإنترنت.

بالنسبة للشركات في الولايات المتحدة، تقدم هذه الشركات الأربعة المجمعة لبيانات الخرائط العديد من البيانات لشركات مثل Apple وYelp وBing وGoogle وTrip Advisor، وغيرها:

• Express Update
• Neustar Localeze
• Foursquare
• Factual

الاتساق أمر أساسي: تحقق من أن اقتباساتك متسقة وكاملة عبر هذه الشركات الأربعة المجمعة للبيانات.

التناقضات مثل الأخطاء الإملائية، والاختصارات، وعدم وجود رقم الجناح، أو رقم الهاتف الخاطئ يمكن أن تكون مشكلة.

إذا لم تتمكن Google من تحديد أي المعلومات حول عملك هي الصحيحة، فقد لا تعرض عملك على الإطلاق في نتائج البحث.

نصيحة احترافية: احذف أي إدراجات مكررة تجدها في الدلائل على الإنترنت. وبينما أنت في ذلك، احصل على عضوية في غرفة التجارة في مجتمعك للحصول على رابط وارد خارجي خاص بمنطقتك.

5.قم بإجراء فحص للسيو المحلي.

بمجرد أن تتقن الأساسيات، قد تكون مغريًا وضع قدمك على الفرامل. ومع ذلك، السيو هو عملية مستمرة وبديهية. بدلاً من التوقف هناك أو ببساطة إجراء التغييرات ومشاهدة ما يتمسك، من المفيد إجراء فحص شامل لمعرفة موقع موقع الويب الخاص بك وما عليك العمل عليه لتحقيق أهدافك. يمكن أن يشمل فحص السيو المحلي ما يلي:

• فحص Google My Business - كيف تظهر معلومات Google My Business الخاصة بك في نتائج صفحات نتائج محرك البحث (SERPs)؟ هل المعلومات دقيقة؟
• فحص Google Search Console - هل يمكن لموقعك أن يتم زيارته بواسطة محرك البحث؟ هل يحتوي على أخطاء تعيق التسجيل؟
• فحص سيو على الصفحة - هل يحتوي موقعك على جميع عناصر السيو على الصفحة التي تساعد في التصنيف؟
• فحص الاقتباس - هل كل اقتباساتك صحيحة في أعلى الدلائل التجارية؟
• تحليل المنافسين - كيف يقارن موقعك مع منافسيك؟ هل هناك فجوات يجب عليك سدها؟ كيف تقارن فيما يتعلق بالروابط الواردة، والمحتوى، والتصميم، والتوجيه؟
• فحص الموقع - كيف أداء موقع الويب الخاص بك؟

6.قم بتحسين هيكل الروابط الداخلية.

على الرغم من أن الروابط الخارجية التي تشير إلى موقعك هي مثلى (والتي سأناقشها قريبًا)، إلا أن ضبط هيكل الروابط الداخلية سيزيد أيضًا من تصنيفات السيو الخاصة بك.

لماذا تهم الروابط الداخلية؟ إنها تقوم بما يلي:

• تدعم ملاحة الموقع على الويب.
• تساعد في تنظيم المعلومات وتسلسل الموقع على الويب.
• توزع سلطة الصفحة وقوة التصنيف بين الصفحات.

7.قم بتحسين عنوان URL وعلامات العنوان والعناوين والوصف الوصفي والمحتوى.

فيما يتعلق بالمحتوى، كل مقالة جديدة هي صفحة جديدة مُفْهرسة لموقعك، صفحة جديدة تستهدف عبارة بحث جغرافية، وفرصة جديدة للعثور عليها في نتائج صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

في كل مرة تقوم فيها بكتابة محتوى، يجب أن تقوم بتحسين المحتوى لمحركات البحث من خلال استخدام كلمات مفتاحية عالية الحجم في عنوان URL والعنوان والعناوين والوصف الوصفي والنص. إذا كنت تواجه صعوبة في إنشاء محتوى مستهدف جغرافيًا، فكّر في تسليط الضوء على قصص نجاح العملاء والدراسات الحالية.

نصيحة احترافية: كلما أضفت المزيد من التفاصيل إلى هذه العناصر (خاصة بالنسبة لكل موقع لعملك)، كلما كنت قادرًا على تحسين عمليات البحث المحلي التي تتضمن عبارة "بالقرب مني".

8.أضف صفحات الموقع إلى موقع الويب الخاص بك.

إذا كان لديك أكثر من موقع في العالم الواقع، قم بإنشاء صفحات موقع. توفر صفحات الموقع للقراء معلومات عن اسمك، وعنوانك، ورقم هاتفك، وساعات العمل، ووصف فريد للمتجر، ومعلومات حول مواقف السيارات ووسائل النقل، والعروض الترويجية، والشهادات من العملاء السعداء.

من المهم أيضًا تجنب تكرار المحتوى عبر صفحات الموقع المتعددة. بالنسبة للشركات ذات الموقع الواحد، قم بإنشاء صفحة "من نحن" توضيحية محلية. يمكنك حتى الحصول على نقاط إضافية إذا قمت بإضافة خريطة Google إلى موقع الويب الخاص بك على صفحات الموقع المعنية.

9.قم بإنشاء محتوى محلي.

جوجل مستمر في التحسن، مما يعني أن منشئي المحتوى يمكنهم الآن كتابة المزيد للمستخدمين والأقل لإرضاء محركات البحث. وعلى الرغم من أن الكتابة عن مواضيع عامة ستجذب جمهورًا واسعًا، إلا أنه في بعض الأحيان من المهم أن تركز أكثر وتكتب عن أخبار محلية أو صناعية لجذب جمهور محلي.

كن السلطة المحلية في صناعتك من خلال الترويج لتجمعات الصناعة المحلية، والأخبار، والموظفين، والمحتوى التعليمي الآخر على مدونتك. فكر في محتوى يستهدف الجمهور بما يفوق ما تبيعه عملك.

على سبيل المثال، إذا كنت شركة أمان محلية تحاول جذب الشركات الجديدة في المنطقة، قم بإنشاء مصدر مفيد لتعريف هذه الشركات بمدينتك. يمكن أن تقدم خريطة لمزودي الخدمة المحليين أو تقويمًا لفعاليات المدينة يحملان قيمة لشخصيتك ويحتويان على إشارات محلية ذات صلة على الصفحة.

10.تأكد من أن موقع الويب الخاص بك صديق للهواتف المحمولة.

البحث المحلي والبحث على الهواتف المحمولة يذهبان يدا بيد (61٪ من جميع بحث جوجل تتم على الهواتف المحمولة).

بعض أكثر الطرق شيوعًا التي سيستخدمها الأشخاص موقعك في بيئة الهاتف المحمول هي البحث عن المراجعات، والبحث عن الاتجاهات للوصول إلى موقعك، والبحث عن معلومات الاتصال. في الواقع، زادت عمليات البحث "بالقرب مني" على الهواتف المحمولة بنسبة 250٪ منذ عام 2017.

اجعلها سهلة للعملاء والزبائن عن طريق جعل موقعك صديقًا للهواتف المحمولة.

11.احصل على روابط واردة ذات صلة وسلطة.

الروابط الواردة هي فرص مقنعة لزيادة تصنيف السيو المحلي الخاص بك - فكل رابط وارد يخبر Google بأنك شركة شرعية، والروابط الواردة يمكن أن ترفع أيضًا سلطة نطاقك. إليك بعض الطرق للحصول على روابط واردة:

• رعايات أو شراكات.
• نشر المدونات الضيفة.
• منح دراسية.

ابدأ مع شبكتك، بما في ذلك غرفة التجارة، مناطق تحسين الأعمال، مكاتب التراخيص، الجمعيات التجارية، موزعين، موردين، مصنعين، وشركاء آخرين.

قد تفكر في رعاية ندوة عبر الإنترنت أو انضمام إلى فعالية مجتمعية، أو تنظيم حدث مجتمعي، أو الترويج لشيء محلي تحبه، وبناء علاقات مع أشخاص بارزين ومؤثرين. بالإضافة إلى ذلك، تعلم كيف تشعر بالراحة بالتواصل مع الشركاء لمعرفة ما إذا كانوا يمكنهم تسليط الضوء عليك في دليل الشركاء الخاص بهم.

أيضًا، أن تكون ضيفًا مدونًا يمكن أن يساعد في جذب الروابط. تحدث بإيجابية عن أشخاص آخرين في صناعتك، وكن مزوِّدًا للمجتمع بالمصادر. إذا كنت مشاركًا نشطًا في محادثات المجتمع، سينمو الضجيج حولك على شكل روابط واردة، ونمو على وسائل التواصل الاجتماعي، وتغطية إعلامية.

12.شارك في مجتمعك المحلي.

كلما شاركت في المجتمع المحلي، كلما تلقيت المزيد من الترويج الرقمي. التعاون مع منظمة غير ربحية في حملة، أو عقد يوم تطوعي في منظمتك، أو رعاية حدث (حتى حدث عبر الإنترنت!)، أو الظهور في وسائط الإعلام المحلية كسلطة في صناعتك هي جميع وسائل لكسب الترويج، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية، والروابط الواردة.

على سبيل المثال، نظرًا لأن الروابط .edu تعتبر مهمة لسلطة النطاق، لماذا لا تكسب بعض الروابط من خلال عرض منحة دراسية في منطقتك الجغرافية؟ يجب أن تكون ذات صلة بصناعتك، وترسل الإشارات الصحيحة إلى نطاقك (نظرًا للروابط الواردة من المدارس) وتجعلك تشعر بالرضا أيضًا! قام Moz بإنشاء دليل موثوق على الخطوات نحو النجاح في الترويج الفعّال لمنح الدراسية.