9 raisons pour lesquelles les restaurants ont besoin de SEO en 2023

À l'ère du numérique, il est essentiel pour un restaurant de gagner et de maximiser sa visibilité en ligne pour assurer sa viabilité à long terme.  Chaque restaurant a besoin d'un flux régulier de nouveaux clients qui franchissent la porte. Beaucoup trop de restaurants, en particulier les petits, pensent qu'une présence en ligne n'est pas nécessaire pour créer une entreprise florissante. Cette idée fausse est principalement due à une vision obsolète de la manière dont les consommateurs modernes choisissent leur prochain repas.  Le référencement des restaurants est l'élément le plus important de tout plan de marketing pour un restaurant.

En 1995, un client affamé trouvait probablement un nouveau restaurant en consultant l'annuaire téléphonique, en passant devant ou en se faisant recommander par un ami. Aujourd'hui, l'internet et les résultats de recherche de Google sont les outils les plus précieux pour les consommateurs.  Le temps nécessaire à la recherche d'un restaurant a été réduit à presque rien, grâce à la rapidité des moteurs de recherche. La proéminence de la recherche mobile en tant que forme de recherche la plus populaire a rendu l'accent sur le référencement des restaurants locaux plus important que jamais pour les établissements, grands et petits.  Près de 80 % des recherches étant effectuées à partir d'un appareil mobile, il est important de reconnaître la valeur des premières listes et de se battre pour y figurer. Dans de nombreux cas, c'est la clé de la survie d'un restaurant.

Les restaurants, quelle que soit leur taille, ont besoin d'un référencement pour survivre face à la concurrence. Dans cet article, nous allons explorer 9 raisons pour lesquelles les petits restaurants ont besoin du référencement.

1. Le référencement est plus rentable

Le terme "marketing" est associé à une connotation négative. Aux yeux de la plupart des restaurateurs et des équipes marketing, le marketing est simplement une alternative pour les personnes qui peuvent se le permettre. Il est vrai que certaines formes de marketing sont coûteuses, ce qui donne aux grands restaurants un avantage concurrentiel sur les petits. Cependant, le référencement des restaurants est une solution plus rentable que beaucoup d'autres formes de marketing en ligne. Avec un budget SEO même modeste, un petit restaurant peut tirer parti de sa fiche Google My Business et de son emplacement dans le cadre d'une stratégie SEO solide. Par conséquent, même les petits restaurants peuvent accroître leur visibilité en ligne sans sacrifier l'ensemble de leur budget marketing.

2. Augmentation de l'engagement des clients

De nos jours, les clients discutent rarement avec leurs restaurants préférés en face à face. Les médias sociaux ont dominé la scène de la restauration, où des millions de clients satisfaits s'extasient sur leurs expériences culinaires. Les critiques en ligne sont la norme pour les individus qui interagissent avec les restaurants. En adoptant de bonnes habitudes en matière de référencement, vous aurez l'occasion d'interagir avec vos clients, qui vous rendront volontiers la pareille.  De solides campagnes de référencement de restaurants maintiendront votre site Web en tête des classements de recherche et augmenteront la probabilité qu'un consommateur clique sur votre site plutôt que sur un site de commentaires anonymes tel que Yelp.

3. Augmentation du trafic sur le site web = Augmentation des réservations

La formule est simple : plus un site web est bien classé en ligne, plus il reçoit de trafic. En fait, le premier rang de recherche sur Google affiche un taux de clics moyen de 27,5 %. Les consommateurs sont plus enclins à cliquer sur les premiers résultats qu'ils voient en rapport avec leur requête. Faire en sorte que votre site web figure parmi les premiers classements dans votre créneau est le moyen le plus efficace d'augmenter le trafic vers votre site web, ce qui se traduit toujours par un plus grand nombre de clients dans votre restaurant.  Cette formule fonctionne également lorsqu'il s'agit d'augmenter les autres offres de votre restaurant, telles que les services de traiteur et les repas privés.

4. Plus de visibilité = plus de clients

Prenez un moment et imaginez l'internet comme un réseau routier.  Chaque mot-clé est une autoroute différente.  Plus votre site web se classe parmi les mots-clés, plus vous avez de panneaux d'affichage ou de signalisation le long de cette autoroute.  La visibilité accrue que vous obtiendrez en ligne pour votre entreprise est une chance supplémentaire de gagner un nouveau client. En outre, le fait d'être mieux classé pour un plus grand nombre de mots-clés peut rendre votre entreprise plus visible pour un plus grand nombre de clients potentiels. Selon des statistiques avancées, il faut 5 à 7 impressions pour que les clients se souviennent de votre entreprise. Le référencement des restaurants est le moteur des interactions commerciales, mais votre entreprise ne peut recevoir ces interactions que si les clients savent qui vous êtes.  Les clients sauront qui vous êtes lorsque votre restaurant sera présent dans leurs résultats de recherche sur Google.

5. Renforcer la crédibilité

Nous sommes en 2023. Le consumérisme repose fondamentalement sur la confiance. Avant qu'un client ne soit prêt à dépenser de l'argent dans votre restaurant, il doit être convaincu que vous fournissez une nourriture et un service exceptionnels. Un bon classement sur Google renforce la crédibilité de votre établissement auprès des clients potentiels qui recherchent les meilleurs restaurants de leur région.  Les statistiques montrent que les consommateurs font désormais davantage confiance aux avis de Google et aux recommandations en ligne qu'à leurs amis. Un facteur clé du référencement des restaurants est l'obtention d'avis et la réponse à ces avis en conséquence.

6.  L'image de marque

À moins que vous ne soyez le grand restaurant de votre région, vos clients potentiels taperont probablement le nom de votre restaurant, ou de votre marque, lorsqu'ils envisageront de dîner chez vous. Ils le font pour consulter votre menu et vos services. Si vos clients trouvent régulièrement votre restaurant en tête, ou presque, des classements de recherche, vous pouvez considérablement renforcer la valeur de votre marque sur Internet.  C'est également un facteur à prendre en compte lorsque des clients potentiels reçoivent une recommandation d'un ami ou d'un associé hors ligne.  S'ils peuvent facilement trouver votre restaurant, cela confère une crédibilité instantanée. En revanche, s'ils ne trouvent pas votre site web ou votre restaurant, vous risquez fort de perdre ce client.

7.  Des conversions plus élevées

Les clients affamés sont toujours à la recherche des meilleurs restaurants à visiter dans leur région. Cependant, saviez-vous que les mots-clés qu'ils utilisent pour trouver ces restaurants peuvent être optimisés non seulement pour améliorer votre classement sur le web, mais aussi pour augmenter vos taux de conversion ? L'utilisation de mots-clés populaires dans votre contenu web aidera Google à diriger le trafic vers votre site web.  Il s'agit là d'une petite partie de l'optimisation sur site.

Toutes les parties concernées y trouvent leur compte. Un client apprend l'existence d'un délicieux restaurant qu'il peut essayer, et vous gagnez un client potentiel de qualité, grâce au référencement de votre restaurant.

8.  C'est un investissement

Dans le domaine des affaires et du marketing, il y a plusieurs investissements de qualité que vous devriez faire pour mieux positionner votre restaurant à l'avenir. Vous avez probablement entendu dire qu'il n'y a pas de résultats immédiats en matière de référencement. Et ce à juste titre.  Un référencement de qualité pour votre restaurant est un investissement dans votre avenir à long terme. Si vous commencez à développer votre référencement dès maintenant, vous pourrez obtenir des classements en ligne bien supérieurs à ceux de vos concurrents qui ignorent cet important moyen de marketing.

Le référencement est également un investissement de qualité.  En comparaison, le référencement a généré un retour sur investissement plus élevé que n'importe quelle autre initiative marketing. Selon le Search Engine Journal, le référencement permet de cultiver de nouveaux clients à un taux de 14,6 %, ce qui est beaucoup plus efficace que d'autres formes de génération de clients sortants (publicité imprimée et publipostage) qui ont un taux de réussite de 1,7 %.

9.  Vos concurrents le font

Ne nous voilons pas la face. Il y a des dizaines, voire des centaines de restaurants dans votre région. Nombre d'entre eux proposent des menus similaires.  Et encore plus de restaurants du même genre.  Si ces restaurants sont mieux classés que vous sur Google, on peut supposer qu'ils gagnent chaque jour des clients. La perte de clients est synonyme de perte de revenus. S'il n'y a pas de meilleure raison pour vous de lancer votre campagne de référencement de restaurants, qu'est-ce que c'est ? Vous devez tenir compte du fait que vos concurrents utilisent probablement les principes du référencement pour rester devant vous dans les moteurs de recherche et entre vous et les clients potentiels.

Nous sommes là pour vous aider !

Tous les restaurants devraient donner la priorité à leurs efforts en matière de conception de sites web, de référencement et de marketing numérique.

Indépendamment des difficultés qui peuvent se présenter, investir dans la gestion du référencement de votre restaurant est une excellente décision qui peut générer des gains substantiels maintenant et à long terme.

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