La stratégie de référencement - l'importance de la recherche vocale en 2022

Prenez les choses comme elles sont, les chiffres parlent d'eux-mêmes. Près d'un tiers (27 %) des utilisateurs en ligne dans le monde utilisent la recherche vocale mobile. Ces chiffres viennent apparemment d'atteindre la puberté, car ils devraient doubler dans les prochaines années. 

Pourquoi ? Est-ce plus pratique, plus commode, ou simplement plus tendance ?     

Bien qu'elle ne nous fasse pas vraiment ressembler à Tony Stark commandant sa fidèle IA Jarvis, la recherche vocale gagne en popularité car elle est facile à utiliser, rapide et conversationnelle par rapport à la saisie classique.     

Qu'est-ce que la recherche vocale ?     

Le discours habituel serait "c'est l'avenir", mais restons-en à des points plus concrets. 

La recherche vocale est une technologie de reconnaissance vocale qui permet aux utilisateurs d'effectuer des recherches en parlant directement à leurs appareils. Ceux-ci vont des smartphones et des ordinateurs aux assistants domestiques tels que Alexa d'Amazon, Cortana de Microsoft, Siri d'Apple, Google Assistant et bien d'autres.     

Dans l'ensemble, les recherches vocales sur Google sont montées en flèche au cours des deux dernières années. L'intégration de la recherche vocale dans votre stratégie de marketing numérique est donc indispensable. 

Que vous travailliez avec une société de conception de sites Web ou que vous construisiez vous-même votre site Web, veillez à l'optimiser pour la recherche vocale.  

L'optimisation des sites Web pour la recherche vocale en 2022

La question n'est pas de savoir si vous devez, mais quand optimiser votre site Web pour la recherche vocale. La réponse est courte. MAINTENANT, pendant que vous pouvez encore rejoindre les pionniers qui dirigent la bataille de 2022. 

La recherche vocale est appelée à transformer l'avenir du commerce électronique, les achats vocaux devant atteindre 40 milliards de dollars cette année. 

Quels sont les principaux avantages de l'optimisation de votre site Web pour la recherche vocale ?    

Un meilleur classement : Les résultats de la recherche vocale ont tendance à se classer dans les trois premières positions des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). L'optimisation de votre contenu pour les recherches vocales attire davantage de visiteurs.    
Des revenus plus élevés : Plus de visiteurs signifie plus de conversions, et plus de conversions signifie plus de revenus. C'est un calcul simple.     
Une plus grande autorité : Lorsque vous commencez à vous classer pour les recherches vocales et que vous augmentez votre audience, vous renforcez l'autorité de votre site Web.   

Cependant, pour que cela fonctionne comme prévu, vous avez besoin d'un contenu optimisé et d'un référencement pour la recherche vocale. Comme toujours, les mots-clés sont la clé.   

Le référencement de la recherche vocale nécessite :   

Des mots-clés basés sur des questions : Formulez les requêtes en phrases de questions et fournissez des réponses concises à ces questions.   
Mots-clés de longue traîne : Pensez à l'intention de l'utilisateur et concentrez-vous sur les requêtes à caractère pratique. 
Un contenu conversationnel : Utilisez un langage naturel 

Mots clés basés sur des questions  

Lorsque les utilisateurs parlent avec un appareil intelligent et posent des questions, ils posent généralement toute la question au lieu d'utiliser un ensemble de mots-clés. 

Nous commençons par utiliser des mots tels que "qui", "pourquoi", "où", "quoi" et "comment", alors faites en sorte que votre contenu tourne autour de déclarations interrogatives.   

N'oubliez pas que la recherche vocale vous donnera UNE seule réponse au lieu de vous montrer la page complète des résultats de recherche, et que vous devrez donc effectuer des recherches pour bien cibler votre public.   

Cela va dans les deux sens, car en prêtant attention aux questions que vos clients potentiels ont tendance à poser, vous pouvez vous adapter en conséquence et optimiser votre contenu avec les bons mots-clés basés sur des questions à votre avantage.   

La meilleure façon de trouver ces mots clés est d'utiliser les suggestions de Google "Recherches liées à [insérer votre mot clé ici]".   

Des mots clés de longue traîne

Utilisez la même logique lorsque vous mettez en œuvre des mots-clés de longue traîne. La plupart des utilisateurs de la recherche vocale se tournent vers des mots-clés de longue traîne, car les recherches en langage naturel sont souvent plus longues et trop spécifiques. 

Pourquoi les géants du commerce électronique comme Amazon utilisent-ils des mots-clés à longue traîne ? 

Ils permettent d'obtenir des taux de conversion élevés, car les mots-clés à longue traîne représentent 70 % du total des recherches en ligne. 
Ils sont plus faciles à classer en raison de l'absence de concurrence. 
Les gens utilisent des mots-clés à longue traîne lorsqu'ils effectuent des requêtes vocales.

Contenu conversationnel

La plupart des utilisateurs interagissent avec leur haut-parleur intelligent/assistant virtuel comme ils le feraient avec un être humain. Les requêtes vocales ne sont généralement pas aussi concises que les recherches que nous tapons habituellement. 

La façon la plus prudente d'optimiser votre contenu pour les recherches vocales est plutôt intuitive : écrivez comme vous parlez. N'utilisez pas de jargon ou de mots trop compliqués et évitez le ton souvent stérile des entreprises. 

Votre contenu doit être simple, pertinent, raconter une histoire passionnante et, surtout, offrir des solutions aux besoins de vos utilisateurs.   

Exploitez votre page Google My Business

On peut supposer que la plupart des utilisateurs concluent leurs requêtes de recherche vocale par les mots "près de chez moi". Le principal facteur qui détermine si nous sommes classés pour ces recherches est la fiche Google My Business. 

C'est l'un des moyens les plus faciles de se faire remarquer par votre public cible, mais vous devez vous assurer que votre contenu et les informations générales sont complets et pertinents. 

Vous devez indiquer à Google l'emplacement de votre entreprise lorsque quelqu'un demande à afficher les entreprises similaires dans votre région. Incluez votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone (NAP) dans la fiche et choisissez la bonne catégorie d'entreprise et le bon code régional. 

En outre, vous pouvez essayer de vous classer pour les requêtes "près de chez moi" en ciblant des mots clés locaux qui contiennent des expressions spécifiques à un lieu et qui génèrent des résultats liés au même emplacement géographique. 

La convivialité mobile de la recherche vocale

La recherche vocale est plus mobile que jamais. La recherche vocale de Google ne cesse d'étendre ses capacités linguistiques. À l'heure actuelle, elle est disponible dans plus de 100 langues sur les appareils mobiles.   

En ce qui concerne l'utilisation pratique, 56 % de toutes les recherches vocales sont effectuées à partir de smartphones. Sans oublier que le nouvel index mobile-first de Google base les classements sur le mobile du site.   

Comme le note Google, l'indexation mobile-first signifie que Google utilise principalement la version mobile du contenu pour l'indexation et le classement. 

En d'autres termes, seuls les sites Web adaptés aux mobiles ont une chance de figurer sur la première page des recherches mobiles, car ils sont plus rapides et améliorent considérablement l'expérience utilisateur (UX).   

Si le contenu de votre site web est optimisé pour une utilisation mobile, votre entreprise sera probablement parmi les premières suggestions des assistants intelligents et de la recherche vocale.

Vitesse de chargement des pages

La vitesse de chargement des pages est l'un des facteurs de classement cruciaux, que vous optimisiez le référencement par recherche vocale ou autre. Cependant, empêtrés dans des aspects plus compliqués du référencement, beaucoup oublient l'essentiel. 

Personne n'aime les sites Web à chargement lent, sans compter que Google les déteste davantage. En général, si votre site web prend plus de trois secondes à charger, " Hop Hop, nous avons un problème ". 

Il en va de même pour le référencement par recherche vocale. C'est simple : améliorez votre classement en améliorant la vitesse et les performances de votre site web. 

Les haut-parleurs intelligents - moteur de la recherche vocale

Il n'y a pas si longtemps, nous nous émerveillions devant les capacités d'Alexa. Aujourd'hui, les haut-parleurs intelligents sont en train de devenir un article ménager courant. 

En fait, l'utilisation des haut-parleurs intelligents devrait connaître une croissance exponentielle, puisque plus de la moitié (55 %) des ménages américains devraient posséder un haut-parleur intelligent cette année.   

Heureusement, nous sommes loin d'un scénario à la Skynet (Terminator), mais la remarquable poussée technologique de l'intelligence artificielle (IA) et de l'apprentissage automatique a changé notre façon d'interagir avec les appareils intelligents. 

En conséquence, de plus en plus d'entreprises technologiques lancent leurs propres haut-parleurs intelligents, sculptant ainsi l'avenir de la recherche sur Internet. 

Par exemple, le RankBrain de Google, un composant de l'algorithme central de Google, peut reconnaître des mots et des phrases pour prédire les résultats avec plus de précision. Lorsqu'il rencontre une nouvelle requête, il peut choisir les meilleurs résultats connexes et donner des réponses en conséquence. 

Conclusion

Revenons à notre question initiale? Qu'avons-nous appris ? La recherche vocale est-elle plus pratique, plus commode ou simplement plus tendance ? 

Tout cela à la fois. La recherche vocale est plus rapide, plus facile et plus directe. D'année en année, la recherche vocale est en plein essor. Son effet sur le comportement des consommateurs est si vaste qu'il est incalculable, et les spécialistes du marketing numérique doivent se préparer à son impact pour répondre aux attentes des utilisateurs. 

Les géants de la technologie qui sont à l'avant-garde de ce changement ont déjà optimisé leurs activités pour la recherche vocale. Il est donc temps de mettre les voiles et de les suivre de près tant que les vents sont favorables.