Le rôle d'un logo animé dans le branding

Les technologies numériques ne cessent d'apporter des innovations et le domaine du design évolue rapidement. Une tendance en bouleverse une autre et les designers doivent se tenir au courant des techniques et des orientations modernes.

Le motion design a été considéré comme l'une des principales tendances de l’année dernière. Les éléments animés sont devenus une partie essentielle d'un design puissant en apportant des solutions innovantes et fraîches. L'animation est appliquée à divers composants de l'interface utilisateur d'un produit numérique ainsi qu'à tout autre matériel graphique.

Le logo animé est un atout populaire du marketing et de l'identité de marque.

 Les concepteurs de mouvements transforment les logos statiques en quelque chose de nouveau et d'unique. Aujourd'hui, de nombreuses marques continuent de partager la version animée de leurs logos avec le monde entier. Mais pourquoi les entreprises investissent-elles dans l'animation de logos ? Découvrons quels bénéfices un logo animé peut apporter à une marque et où il peut être appliqué.

Qu'est-ce qu'un logo animé ?

Un logo est comme le cœur de l'identité d'une marque. Il présente la personnalité d'une entreprise ou d'un produit et joue un rôle important dans la stratégie de marque. Un logo puissant peut établir un lien avec le public cible et raconter l'histoire d'une marque. Si les graphistes font bien leur travail, un logo établit une image de marque efficace qui sert de base à une stratégie marketing réussie.

L'époque de la conception graphique statique et axée uniquement sur l'impression est révolue. La technologie moderne ouvre de grandes possibilités et les professionnels doivent en tirer parti. Pour apporter un souffle nouveau au logo, les experts en design ont décidé d'ajouter du mouvement.

Le niveau d'animation peut varier de simples mouvements à une courte présentation vidéo complète. Une entreprise et les concepteurs conviennent du type d'animation à choisir et de sa durée en fonction des objectifs commerciaux et du type de personnalité qu'ils veulent montrer aux clients.

Aujourd'hui, les outils permettant de créer des graphiques animés sont en libre accès. De plus, ils sont suffisamment simples à utiliser pour que les graphistes créent souvent des animations par eux-mêmes. Toutefois, si une marque a besoin d'une vidéo complexe, il peut être judicieux de faire appel aux spécialistes du motion design.

Pourquoi une marque a-t-elle besoin d'un logo animé ?

Dès que la tendance de l'animation de logo s'est imposée, de nombreuses petites et grandes entreprises ont pris contact avec des concepteurs. Mais pourquoi cette tendance devient-elle si vite populaire ?

Un logo animé est une façon moderne et dynamique de présenter une marque. Il peut montrer le caractère de l'entreprise et transmettre un certain message pour attirer les clients. De plus, c'est un bon moyen de se démarquer de ses concurrents puisqu'un logo animé garantit l'originalité. Voyons la liste des avantages qu'un logo animé apporte à une marque.

Une image originale

Ce n'est pas un secret que certaines marques ont des logos similaires et même plus, parfois elles peuvent être concurrentes. Cela peut arriver sans le vouloir mais simplement parce que les marques sont obligées d'appliquer des éléments de reconnaissance dans un logo qui donnerait un indice sur leurs services.

Pour apporter un caractère unique à un logo, les concepteurs peuvent y ajouter du mouvement. Un logo animé permet de laisser libre cours à l'imagination. Des graphiques originaux combinés à différents effets visuels créent une façon unique de percevoir le logo.

Meilleure connaissance de la marque

De nombreux experts affirment que les images dynamiques, ainsi que le contenu vidéo, sont mieux compris que les images statiques, ce qui signifie qu'ils sont faciles à retenir. Un logo animé puissant établit un lien avec les clients potentiels et attire leur attention de manière efficace. Certaines animations peuvent durer jusqu'à 10 secondes, ce qui augmente les chances de mémorisation par rapport à un bref regard sur l'image statique.

Une première impression agréable

La première impression a un impact important sur la façon dont les gens perçoivent un produit. Il ne nous faut que quelques secondes pour décider si nous aimons quelque chose ou pas. Comme un logo est le premier représentant d'une marque, il doit faire une première impression agréable sur les clients potentiels. Un logo animé original est un bon moyen de surprendre les gens et d'augmenter les chances qu'ils se souviennent de votre marque. Une première impression positive contribue à susciter l'intérêt des utilisateurs.

Des émotions évoquées

Les gens aiment les idées fraîches et inhabituelles et un logo animé est un bon moyen de les surprendre. Une animation de logo efficace peut devenir un déclencheur d'excitation, de joie et d'intrigue. Si un logo peut susciter des émotions positives chez le public cible, il y a de grandes chances qu'il se souvienne de la marque et l'associe à quelque chose d'agréable.

Une meilleure narration

Un logo animé peut devenir un élément actif d'un processus de narration. Une animation peut donner une explication plus détaillée de la nature d'une entreprise qu'un logo statique. Elle fonctionne comme une courte vidéo racontant l'histoire unique d'un produit ou d'une entreprise. Le contenu vidéo peut facilement établir un lien émotionnel avec les spectateurs. En outre, la vidéo peut être partagée sur le web, ce qui signifie que davantage de personnes peuvent voir un logo.

Professionnalisme de l'entreprise

Les clients ne sont peut-être pas des experts en marketing, mais ils savent ce qui est à la mode. De nombreuses entreprises célèbres, dont Google, ont déjà acquis des versions animées de leurs logos et les partagent fièrement avec le monde entier. C'est pourquoi, lorsqu'une marque montre qu'elle suit les innovations, les gens la considèrent comme un véritable professionnel.

Où utiliser un logo animé

Le contenu vidéo cible tout l'espace numérique et peut être appliqué dans différents cas avec différents objectifs. Voyons quels sont ces cas.

Les réseaux sociaux

De nos jours, les réseaux sociaux sont l'une des principales plateformes de promotion de produits. Les gens passent beaucoup de temps à surfer sur Internet et à communiquer sur les réseaux sociaux comme Facebook, Instagram, Twitter et Pinterest. Le contenu vidéo est un outil marketing efficace, facile à partager et qui peut être rapidement trouvé parmi les autres contenus. En outre, les logos animés peuvent être convertis en GIF et devenir des supports efficaces pour la publication de messages sociaux, qui peuvent être partagés sur tous les médias sociaux.

Site web de l'entreprise

Les sites web sont comme le CV d'une entreprise. Il est essentiel de s'assurer qu'un site Web fonctionne efficacement. Un logo animé peut améliorer l'image du site ainsi que son référencement (Search Engine Optimisation). Les visiteurs regarderont l'animation du logo et, ce faisant, ils passeront plus de temps sur une page. Cet indicateur a un impact important sur le classement du site web dans les résultats de recherche.

Présentations

Public figures often have to hold different presentations be it a product demonstration or a business meeting. By including an animated logo to slides, you can add the element of originality and creativity to the presentation.

Vidéos de promotion

Dans nos articles précédents, nous avons décrit le rôle de la vidéo promotionnelle dans le monde des affaires et indiqué que de nombreuses entreprises tirent profit de cet outil marketing. Alors, pourquoi ne pas agrémenter une vidéo de promotion d'un logo animé original ? Cette combinaison permet d'accomplir certaines tâches commerciales et marketing.

Des recommandations

Comme nous pouvons le constater, un logo animé est souvent appliqué comme un outil promotionnel efficace. Il permet d'augmenter la mémorisation, la notoriété de la marque, d'améliorer la narration et de créer une image originale pour une marque. Pour qu'il fonctionne efficacement, n'oubliez pas de prendre en compte les facteurs ci-dessous.

• Avant de créer une animation de logo, analysez les objectifs commerciaux de l'entreprise et pensez à la personnalité qu'une marque montrera.
• Effectuez des recherches sur les utilisateurs. L'animation du logo doit être orientée sur les préférences des utilisateurs.
• Essayez de surprendre les utilisateurs. Créez une animation de cette façon pour que le résultat final soit imprévisible dès la première seconde.
• Soyez bref. Essayez de ne pas faire un film complexe à partir d'un logo. Il est recommandé de rester en dessous de 10 secondes.

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