للإعلانات التجارية؟ Voice Over ماهو دور المعلق الصوتي
عندما يتعلق الأمر بالحملات الإعلانية ، فإن التعليقات الصوتية للإعلانات التجارية تعد جزءًا مهمًا لأنها تساعدك على جذب انتباه جمهورك المستهدف من خلال إبراز النغمة والعواطف الصحيحة أثناء توصيل الرسالة الإعلانية.
يجلب متخصص التعليق الصوتي سنوات من الخبرة ويمكنه ضمان توافق التعليق الصوتي مع النص التجاري والموسيقى والعناصر الأخرى ، مما يؤدي إلى إحداث تأثير. أيضًا ، تعمل معظم الشركات الكبيرة مع فنان معين للتعليق الصوتي لفترات طويلة من الوقت ، لذلك يصبح "الصوت" مرادفًا للعلامة التجارية نفسها.
تحظى التعليقات الصوتية للإعلانات التجارية التلفزيونية والإذاعية بشعبية كبيرة وعادة ما يتم إجراؤها في جلسات قصيرة. تعد الدبلجة التجارية واستخدام الأصوات السردية لمقاطع الفيديو التجارية بعض الأنشطة الأخرى التي يمكن أن يساعدك فيها فنان التعليق الصوتي.
في هذه المدونة ، سنلقي نظرة على الأنواع المختلفة للتعليقات الصوتية التجارية وما يجب مراعاته عند اختيار فنان تعليق صوتي تجاري لحملتك الإعلانية.
أ. أنواع الإعلانات الصوتية المختلفة
-
الإعلانات التلفزيونية:
في حين أن العناصر المرئية الجذابة مهمة للإعلانات التلفزيونية ، فإن التعليق الصوتي لديه القدرة على جعل عرض ممل جذابًا. لا يشاهد المستهلكون الصور على الشاشة فحسب ، بل يستمعون أيضًا باهتمام إلى الرسالة الإعلانية التي يتم تسليمها. لهذا السبب يمكن أن يساعد استخدام أفضل تعليق صوتي تجاري في إضفاء الحيوية على أي نص. أيضًا ، نظرًا لأن الإعلانات التلفزيونية عادةً ما تستهدف جمهورًا أوسع ، فمن المهم مطابقة الصوت بالصور لجعل الإعلان أكثر إثارة للاهتمام.
-
الإعلانات الإذاعية:
على عكس الإعلانات التلفزيونية ، يجب أن تخلق الإعلانات الصوتية عبر الراديو صورة مميزة في أذهان المستمعين من خلال أصواتهم. يتم إنتاج مئات الإعلانات يوميًا لمحطات الراديو ؛ اعتمادًا على الموضوع ، يجب أن يكون الصوت خلف الموقع جذابًا أو مضحكًا أو جذابًا لجذب انتباه المستمعين وتوفير تجربة استماع محسنة. تستخدم محطات الراديو أحيانًا RJ أو مضيفيها الداخليين للإعلانات التجارية. ومع ذلك ، في معظم الحالات ، تفضل العلامات التجارية المستقلة تسجيل الإعلانات التجارية مع فنان VO ثم إرسالها إلى محطة الراديو للبث.
-
إعلانات الإنترنت:
أصبح هذا النوع من الإعلانات الصوتية أكثر شيوعًا اليوم حيث يمكن أن تصل إلى ملايين الأشخاص. يمكن أن تكون هذه الإعلانات إما إعلانات مسبقة لقناة على YouTube أو تستخدم في بودكاست (على غرار البرامج الإذاعية التقليدية). الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي ومنصات البث فعالة جدًا أيضًا. بالإضافة إلى ذلك ، تعد مقاطع الفيديو التوضيحية تنسيقًا شائعًا يستخدم للتسويق عبر الإنترنت.
-
بث الإعلانات مباشرة:
هذا هو أقوى شكل إعلان لأنه تأييد خالص بدون فواصل إعلانية أو إعلانات مسجلة. هنا ، يقرأ المضيف أو VJ أو فنان VO الإعلان مباشرة على الهواء ، مما يجعله أكثر إقناعًا. متوسط طول الإعلانات التي يتم تشغيلها مباشرة هو من 10 إلى 60 ثانية. يمكن إجراء التشغيل في أجزاء صغيرة خلال العرض ، مما يسمح بنقل مزيد من المعلومات حول منتج أو خدمة إلى المشترين المحتملين. أيضًا ، من المحتمل أن ينتج عن هذا النوع من الإعلانات استجابة أفضل ، مما يساعد على زيادة عائد استثمارك بشكل كبير.
-
إعلانات الرعاية:
إنه شكل إعلان خفي وأكثر جاذبية لأنه يبرز من الخطاب اليومي للإعلانات الثابتة. هنا ، يذكر المضيف أن منتجًا أو علامة تجارية معينة ترعى العرض. بهذه الطريقة ، يُعلم المضيف المستمع عن منتج ما أو يعطي معلومات حول خدمة ما دون أن يكون شديد المبيعات.
-
الإعلانات في المتجر:
هذه طريقة رائعة للشركات التقليدية لزيادة المبيعات. في بعض الأحيان ، يمكنك الحصول على أفضل العروض الترويجية في المتجر على مجموعة متنوعة من المنتجات ، ولكن إذا كان العملاء لا يعرفون عنها ، فلن يستفيدوا منها. في هذه الحالة ، يمكن أن تساعدك الإعلانات داخل المتجر التي يتم تشغيلها على الراديو داخل المتجر في تثقيف العملاء وتوجيههم إلى عروض المنتجات المتنوعة المعروضة. لذلك ، بالإضافة إلى العرض التقديمي الجذاب لعروض المنتجات ، يمكنك أيضًا بث إعلان داخل المتجر مسجل بواسطة صوت احترافي.
ب. ماذا يفعل فنان التعليق الصوتي التجاري؟
ببساطة ، يساعد فنان التعليق الصوتي التجاري الشركات والعلامات التجارية على الترويج لمنتجاتها وخدماتها وتسويقها من خلال التعليق الصوتي أو التمثيل الصوتي. قد يكون للعلامات التجارية نصوص صوتية تجارية مختلفة لوسائط مختلفة - الراديو أو التلفزيون أو وسائل التواصل الاجتماعي أو الإنترنت. عادة ما تكون هذه الإعلانات بتنسيق 15/30/60 ثانية.
اعتمادًا على النص وتنسيق الأعمال الصوتية الذي يختاره العميل ، سيقوم فنان الصوتيات الصوتية بإيصال الرسالة من خلال أنماط صوتية مختلفة (مضحك ، موثوق ، مقنع ، حذر) ، مما يضمن أن لهجته التأثير العاطفي المقصود ويوفر الوضوح التام.
في حالة الفيديو ، يتمثل الدور الرئيسي لفنان VO في سرد النص أو قراءته بطريقة جذابة ، إما لتقديم مزيد من المعلومات حول منتج أو خدمة أو لإنشاء الوعي عند إطلاق برنامج جديد المنتج. والأهم من ذلك ، قد تحتاج بعض العلامات التجارية إلى تعليق صوتي تجاري لإنشاء صوت فريد لمنتج معين ، مما يساعد على تحسين صورة العلامة التجارية.
ج. التعليق الصوتي للإعلانات التجارية - ما الذي تبحث عنه
1. تعددية الاستخدامات: سيكون كل سيناريو صوتي تجاري مختلفًا. إذا أرادت العلامات التجارية إبراز إعلاناتها ، فعليها اختيار فنان VO متعدد الاستخدامات يمكنه توصيل رسائل مختلفة بالصوت ، والنبرة ، والنبرة ، والحيوية ، وما إلى ذلك. مختلف.
2. النغمة: يميل الناس إلى إصدار أحكام سريعة حول كيفية تحدث الشخص. في معظم الأحيان ، يكون "كيف تقول" بدلاً من "ما يقال" هو الذي يساعد في إحداث تأثير. لذلك ، لاختيار أفضل التعليقات الصوتية للإعلانات التجارية ، عليك أولاً معرفة كيف يجب أن تبدو نغمة علامتك التجارية. هل تحتاج إلى نغمة هادئة وموثوقة لإعلان التأمين على الحياة الخاص بك؟ أو نغمة محفزة ومفعمة بالحيوية لمنتج الجمال والعناية الشخصية؟ سيساعدك تحديد النغمة الجيد في الحفاظ على التناسق بين القنوات المختلفة.
3. النشر: بشكل عام ، يشمل أسلوب العرض البيع الجاد والبيع الناعم.
Hard-sell
في هذه الحالة ، يتم تسليم المعلومات بطريقة حماسية وقوية وقوية ، وغالبًا ما تنقل إحساسًا بالإلحاح. عادةً ما يستخدم وكلاء السيارات هذا الأسلوب لإعلاناتهم.
Soft-sell
إنه أسلوب محادثة خفيف ، حيث لا يكون الهدف بالضرورة إغراء العملاء بالشراء الآن ، ولكن بدلاً من ذلك لإثارة الإثارة حول منتج ما أو إثارة الخيال. يتم استخدام نهج البيع الناعم في الغالب من قبل العلامات التجارية الفاخرة.
4. العرض التوضيحي: تحقق من مجموعة أعمالهم لفهم أنواع العمل الذي قاموا به لأنواع الصوت المختلفة. يمكنك أيضًا إرسال السيناريو التجاري الخاص بك إلى فنان VO واطلب منهم تسجيل عرض توضيحي لك.
5. العمر: على الرغم من أن فنان التعليق الصوتي يمكنه تعديل صوته ليناسب الفئات العمرية المختلفة ، فمن المهم مراعاة عمر الصوت لأن جمهورك المستهدف قد يتعرف بصوت معين بدلاً من الآخرين. على سبيل المثال ، قد يتعرف المراهقون بصوت شاب متفائل ، بينما من المرجح أن يتعرف الكبار بصوت ناضج وعميق وغني ومريح ورنان بشكل طبيعي.
#استنتاج
تتمثل إحدى أسهل الطرق لإبراز إعلاناتك في الاستعانة بفنان للتعليق الصوتي للإعلان. يمكن لمهارات الراوي الجيد أن تحدث فرقًا كبيرًا عندما يتعلق الأمر بإنشاء اتصال عاطفي مع جمهورك المستهدف. يمكنهم المساعدة في تعريف جمهورك بمنتجك / خدمتك. يمكنهم أيضًا المساعدة في جعل رسالتك الإعلانية أكثر مصداقية وموثوقية ، مما سيساعد في زيادة المبيعات. لذلك ، قم دائمًا بتوظيف فنان VO من ذوي الخبرة والمهنية لإعلاناتك التجارية حيث يمكنهم تحويل أي موضوع إلى تجربة استماع جذابة.
