(Traffic Manager) مدير حركة مرور الويب

يمتد دور مدير حركة مرور الويب  إلى التحليل النوعي الكمي لحركة المرور من أجل زيادة فعالية الحملات الإعلانية عبر الإنترنت. هذا الدور الجديد في الشركة هو التسويق بشكل أساسي، وهو متخصص في استهداف الإنترنت والتحويل.

يتكون هذا الدور من إدارة اكتساب (تحسين) حركة المرور، من الاستراتيجية إلى التنفيذ، وحتى تحليل وقياس حركة المرور المتولدة والتحويل الناتج عن هذا التدفق للزوار. يمكنه أيضًا الاستفادة من أدوات التسويق المختلفة (تحسين محركات البحث، SEA، العرض، العلاقات الصحفية، إلخ)، الدعم المتنوع (الوكالات، وكالات الإعلان، الشراكات، إلخ)، إدارة الميزانية وأسعار الاستحواذ (تكلفة النقرة، التكلفة لكل ألف ظهور ...). يعمل مدير حركة مرور الويب بشكل عام ضمن فريق تسويق رقمي، بالتعاون المباشر مع فرق المبيعات ولكن أيضًا مع فرق الاتصالات وتكنولوجيا المعلومات في الشركة.

مهام مدير حركة مرور الويب

مدير حركة مرور الويب متخصص في الإعلان والتحليل الإحصائي لحركة المرور على الإنترنت. يعمل في شبكة إعلانية أو مباشرة مع المعلن. تعمل كوسيط بين المعلن والمواقع التي يتم نشر حملاتها الإعلانية عليها.

سيقوم مدير حركة مرور الويب بتنفيذ استراتيجية اكتساب حركة المرور باستخدام أدوات وتقنيات مختلفة.

مدير حركة مرور الويب مسؤول عن:

• تطوير حركة المرور والجمهور عبر الإنترنت (و / أو غير متصل) من خلال طرق تسويق مختلفة ، بهدف جلب عملاء متوقعين مؤهلين ،
• وضع حملات تسويقية عبر الإنترنت على وسائط مختلفة (الويب والجوال وما إلى ذلك) باستخدام برامج محددة ،
• مراقبة الحملة بالتعاون مع مندوبي المبيعات،
• تحرير تقارير عن فعالية الحملات لمدير التسويق.
• دعم مندوبي المبيعات في اختيار الشكل، على مقترحات المبيعات الخاصة بهم ،
• تحسين معدل دوران الموقع من خلال الإدارة الدقيقة للمخزون المتاح وتوصيات عروض الأسعار بناءً على الطلب.
• نطاق الحملات الإعلانية واسع جدًا: شراء مساحة على شبكات الإعلان، وشراء كلمات رئيسية على محركات البحث، وحملات تابعة ، وشراكات مباشرة مع المعلنين ، وروابط بمواقع مقارنة الأسعار ، والإشارة إلى أدلة متخصصة ...

الأنشطة الرئيسية

تطوير استراتيجية اكتساب حركة المرور على الإنترنت بالتعاون مع فرق المبيعات. هذه الخيارات الاستراتيجية، ذات الصلة المباشرة بالاستراتيجية العالمية للشركة، تتعلق بشكل أساسي باستهداف الحملات الإعلانية ووسائط التوزيع عبر الإنترنت.

• تنفيذ الحملات: اعتمادًا على الميزانية المخصصة، يتمثل هدف مدير حركة مرور الويب في تحسين اكتساب المستخدمين الجدد والزائرين والتوقعات وحتى العملاء ووضع علامة تجارية / منتج على أدوات اقتناء مختلفة.

• تتبع الارتباط: يتضمن هذا "وضع علامات" على المحتوى المتنوع الموزع، والذي يتكون من إعداد شفرة تتبع تقوم بإنشاء إحصائيات. يسمح تتبع الإعلانات هذا بقياس الجمهور بشكل أفضل وإدارة احتلال المساحات الإعلانية. بفضل هذه الإجراءات، سيتمكن مدير حركة مرور الويب من إبلاغ المعلن بالمهنة واستخدام المساحات الإعلانية عبر الإنترنت، ولكن أيضًا لإعادة توجيه حملاته التالية من أجل تحسين النتائج.

إصدار التقارير التحليلية الهادفة إلى تقرير فعالية الحملات وتحسينها. يمكنه بعد ذلك العمل بالتعاون مع مدير تحليل الويب.

• تحسين الحملات: اعتمادًا على نتائج الحملة، اقتراح خطط العمل التصحيحية،

دراسة فاعلية الحملات بفضل المؤشرات الدقيقة (عدد الزيارات، معدل التحويل ...). يسمح لنا هذا بتقييم الإجراءات الترويجية المختلفة ولكن أيضًا لضمان تقديم التقارير إلى المعلن،

عمليات التدقيق والمعايير للأسواق عبر الإنترنت.

محركات الاستحواذ الرئيسية

• تتمثل عملية تحسين محركات البحث (أو المراجع الطبيعية) في تحسين موقع الويب من أجل الإشارة إليه بكلمات رئيسية معينة في صفحات نتائج محركات البحث. الهدف الأساسي من هذه التقنية هو أن يتم وضعك بين نتائج البحث الأولى ، وخاصة على Google ،
• SMO (تحسين الوسائط الاجتماعية) من خلال تنفيذ حملات الولاء والتفاعل على الشبكات الاجتماعية ،
• العرض / الانتماء ،
• البريد الإلكتروني ،
• إعادة التسويق (إعادة الاستهداف) ،
• مقارنات الأسعار ،
• أماكن السوق.

يمكننا أيضًا مناقشة العوامل الأخرى الأكثر تقليدية:

• العلاقات الإعلامية والصحفية غير المتصلة بالإنترنت ،
• الشراكه،
• التسويق عبر الهاتف.

مهارات

• معرفة الويب والجوال ومبادئ إعلانات الويب والجوال ،
• معرفة شبكات الإعلان المستهدفة والممارسات الترويجية ،
• مهارات الاتصال والتسويق الرقمي ،
• ربط تقنيات التتبع وإتقان أدوات التسويق والتحليل ،
• لغات الويب التقنية (HTML ، CSS ، JavaScript ، إلخ) ،
• استخبارات تنافسية متعمقة.

شهادة

مع شهادة البكالوريا +2 أو +3 أو +5 ، لا يوجد تدريب قياسي لهذا المنصب. ومع ذلك ، فإن التدريب في بيئة الويب مطلوب ، بالإضافة إلى خبرة حاسمة في هذا المنصب. أنت تثبت أن لديك معرفة جيدة بشبكات الإعلان والعروض الترويجية المختلفة على الإنترنت. تبرير نتائج حملاتها على الإنترنت ميزة إضافية.

صفات

• منظمة،
• علاقة جيدة،
• ادارة الاجهاد،
• دقة.

راتب مدير حركة مرور الويب

يمكن أن يختلف الراتب اختلافًا كبيرًا اعتمادًا على الخبرة، اعتمادًا على الشركة (سواء كانت شبكة إعلانية أو وكالة أو معلنًا) ، ولكن أيضًا اعتمادًا على النتائج التي تم الحصول عليها.