كيف تصنع فيديو توضيحي
كل ما تحتاج لمعرفته حول مقاطع الفيديو التوضيحية
لا توجد استراتيجية تسويق مرئية أكثر جاذبية أو ترفيهية من فيديو توضيحي جيد الصنع. إنهم يجذبون انتباه المشاهد ويحافظون عليه لفترة أطول من المرئيات الثابتة بينما يقدمون أيضًا منفذًا رائعًا لتقنيات سرد القصص والتسويق العاطفي.
ولكن مثل معظم الأساليب الإعلانية ، تحتاج مقاطع الفيديو التوضيحية إلى القدر المناسب من العناية والتفاني للحصول على المعلومات الصحيحة. لهذا السبب قمنا بتجميع هذا الدليل.
استعد لمعرفة كل ما تحتاج لمعرفته حول مقاطع الفيديو التوضيحية
ما هو الفيديو التوضيحي؟
الفيديو التوضيحي هو مقطع فيديو قصير يتم فيه تقديم منتج أو خدمة بطريقة جذابة ومبتكرة. عادةً لا تزيد مدة مقاطع الفيديو هذه عن دقيقة ونصف ، وتحتوي على الكثير من المعلومات سهلة الفهم. يمكن إنشاء مقاطع الفيديو التوضيحية بالحركة الحية أو الرسوم التوضيحية المتحركة أو الرسوم المتحركة ثلاثية الأبعاد أو مزيج من اثنين أو أكثر. تعتمد الزاوية الإبداعية للفيديو التوضيحي على قصة العلامة التجارية وأسلوب كل شركة.
من المهم ملاحظة أن مقاطع الفيديو التوضيحية وإعلانات الفيديو قد تبدو متشابهة ، لكنها في الواقع مختلفة تمامًا. غالبية إعلانات الفيديو عبارة عن عروض ترويجية للمبيعات المباشرة تميل إلى إبعاد المشاهدين - فهي تتسم بالمبيعات ومتكررة ومسلية في بعض الأحيان فقط.
ومع ذلك ، لا يزال بإمكان مقاطع الفيديو التوضيحية أن تتعلم شيئًا أو اثنين عن إعلانات الفيديو التجارية. يمكن لكل من مقاطع الفيديو التوضيحية وإعلانات الفيديو الاستفادة من سرد القصص والتسويق العاطفي للوصول إلى المشاهد بطريقة إيجابية ، وعملية إنتاج إعلانات الفيديو ومقاطع الفيديو التوضيحية متشابهة جدًا.
لماذا تعتبر مقاطع الفيديو التوضيحية فعالة للغاية؟
عادة ما تكون فعالية الفيديو التوضيحي أكثر مما تتوقعه من أي نوع آخر من استراتيجيات التسويق المرئي. في دقيقة أو دقيقتين، يمكن أن تحمل القصة التي ترويها في فيديو توضيحي وزنًا أكبر من أي حملة عادية.
لذا ، لماذا هم بهذه الفعالية؟ فيما يلي بعض الأسباب:
- يبسطون المفاهيم المعقدة أو الكثيفة. يمكن للفيديو التوضيحي تبسيط أي نوع من المعلومات إلى أجزاء قابلة للفهم. ما قد تعتبره مملًا ورتيبًا يمكن إحضاره إلى الحياة من خلال مشاركة الصور والرسوم التوضيحية والرسوم المتحركة. باستخدام نص موجز ، يمكن أن يساعد الفيديو التوضيحي العملاء على فهم أي جزء من عملك.
- يساعدون في تصور البيانات. قد يكون من الصعب فهم الكثير من البيانات بسرعة، ولكن يمكن أن تتضمن مقاطع الفيديو التوضيحية تصورات للبيانات متحركة وجذابة وسهلة المشاهدة.
- تثير المشاعر. النوع الأكثر فعالية من الفيديو التوضيحي هو الذي يحكي قصة باستخدام تقنيات واستراتيجيات التسويق العاطفي. إن إثارة مشاعر المشاهدين تجعلهم يتصرفون بناءً على ما يرونه ويلهمون الرغبة في معرفة المزيد.
- لا تنسى. يسهل فهم المعلومات عندما تكون قصيرة وحلوة. علاوة على ذلك ، يسهل تذكر المعلومات عندما تكون جذابة وجذابة. سيبقى الفيديو التوضيحي الذي يتم تنفيذه جيدًا في ذاكرة المشاهد لفترة طويلة ، خاصةً إذا كانت المرئيات مصقولة جيدًا باستراتيجية قوية وقصة وراءها.
أنواع الفيديو التوضيحي
هل تعلم أنه يمكن إنشاء مقاطع الفيديو التوضيحية بعدة طرق مختلفة؟
فيما يلي بعض الخيارات لتجعلك تفكر في الاحتمالات.
برنامج تعليمي تقليدي: فيديو بسيط يتم فيه شرح عملية أو منتج أو مفهوم دون إضافة الكثير إلى تصميم الفيديو. يمكن أن تكون هذه تسجيلات شاشة لشيء يتم القيام به على جهاز كمبيوتر أو فاصل زمني لشيء يتم القيام به جسديًا.
لوح المعلومات: يتم إنشاء مقاطع الفيديو هذه كما لو كان شخص ما يكتب أو يرسم على السبورة. يعمل بشكل أفضل عندما يكون للعناصر المضافة إلى السبورة مقاربة إبداعية. هناك عدة أنماط مختلفة:
1. شخص يكتب ويخربش على السبورة تم تصويره وتحريره بالسرد.
2. تصميم رقمي تظهر فيه المعلومات كما لو كانت مرسومة على السبورة البيضاء تلقائيًا.
3. رسم مخزون ليد أعلى تصميم رقمي للمعلومات يظهر على السبورة.
الرسوم المتحركة ثنائية الأبعاد: الرسوم المتحركة ثنائية الأبعاد هي في الأساس رسوم متحركة متحركة. يطلق عليه أحيانًا أيضًا الرسوم المتحركة المسطحة لأنه لا يحتوي على إحساس بالعمق. يمكن أن يكون هذا النمط بسيطًا أو مبدعًا بشكل لا يصدق وقد يضفي طابعًا فريدًا على مقاطع الفيديو التوضيحية الخاصة بك والتي ستكون أكثر ذكراً.
الرسوم المتحركة ثلاثية الأبعاد: عادةً ما تكون مقاطع الفيديو التوضيحية في الرسوم المتحركة ثلاثية الأبعاد لا تُنسى وتجذب الانتباه. يمكن عمل الرسوم المتحركة ثلاثية الأبعاد كشخصية ثلاثية الأبعاد في عالم ثلاثي الأبعاد ، أو يمكن استخدامها لمقاطع الفيديو الهندسية حيث يتم تصور الآلات والأجزاء في نماذج ثلاثية الأبعاد.
الحركة الحية والرسومات المتحركة: يتضمن هذا النمط لقطات لأشخاص حقيقيين. يمكن أن يتحدثوا إلى الكاميرا أو أن يكونوا جزءًا من العناصر المرئية أثناء وجود السرد. تحتوي مقاطع الفيديو هذه أحيانًا على عناصر رسومات متحركة مضافة إليها ، مثل النص الذي يظهر ويخرج من العرض ، أو الأشكال والخطوط والألوان التي تجعل التراكيب المتحركة.
إيقاف الحركة: أخيرًا وليس آخرًا ، هو فيديو شرح إيقاف الحركة. يتم إنشاؤها باستخدام شخصيات من البلاستيسين أو منحوتات مادية أخرى يتم تصويرها إطارًا بإطار لتحريكها في محرر الفيديو.
كيف تصنع فيديو توضيحي
فيما يلي الخطوات الأساسية لإنشاء فيديو توضيحي متحرك:
الخطوة 1. حدد "السبب" وراء الفيديو التوضيحي الخاص بك
من أولى خطوات إنشاء الفيديو التوضيحي تحديد "السبب".
ما هو سبب هذا المشروع؟ لماذا تحتاج هذا الفيديو المتحرك؟ إليك بعض الأسئلة لتجعلك تفكر في الغرض من الفيديو التوضيحي الخاص بك:
- هل ترغب في تثقيف جمهورك لاستخدام منتجاتك بشكل أفضل؟
- هل تحاول منحهم نظرة من وراء الكواليس حول كيفية صنع المنتج الذي يحبونه في منشآتك؟
- هل ترغب في زيادة المبيعات أو التحويلات؟
- هل تحاول تحسين الوعي بالعلامة التجارية؟
- هل تريد تقليل الضغط على فريق الدعم الخاص بك ، الذي يجيب باستمرار على نفس الأسئلة؟
فكر في هذه الاحتمالات وحدد "السبب" الرئيسي للفيديو الخاص بك. سيؤدي هذا إلى إبلاغ كل قرار تتخذه أثناء إنتاج هذا الفيديو. تذكر أن تركز على هدف رئيسي واحد: إذا حاولت تحقيق الكثير في مقطع فيديو واحد ، فإنك تخاطر بإغراق المشاهدين وعدم تحقيق أي شيء على الإطلاق.
الخطوة 2. العمل على نص الفيديو
كما يمكنك أن تتخيل ، يعد نص الفيديو أحد العناصر ، إن لم يكن أهم عنصر في الفيديو التوضيحي. يمكنك كتابة السيناريو بنفسك ، ولكن الاستعانة بكاتب سيناريو محترف يمكن أن يوفر لك الوقت ويوفر لك نصًا عالي الجودة يلبي احتياجاتك بخبرة.
إذا قررت كتابة النص بنفسك ، فإليك بعض أفضل ممارسات نص الفيديو التي يجب أن تعرفها:
- يجب أن يكون النص قصيرًا. نظرًا لأن الفيديو يجب ألا يزيد عن 90 ثانية ، يجب أن يكون النص الخاص بك هو الطول المقابل. لمقطع فيديو مدته 60 ثانية ، يجب أن يتراوح النص بين 100 و 150 كلمة. لفيديو مدته 90 ثانية ، يجب أن يكون النص حوالي 240 كلمة.
- يجب أن تكون مكتوبة بصيغة الشخص الثاني. تذكر أن الغرض من الفيديو التوضيحي هو إرسال رسالة واضحة إلى الجمهور المثالي. في جميع الأوقات ، يجب أن تكون الرسالة موجهة إليهم. استخدم "أنت" و "لك" لتوجيه المحتوى إلى الجمهور.
- يجب أن يتبع هيكل 3 قانون. خذ إشارة من صناعة السينما وقم بإعداد السيناريو الخاص بك في ثلاثة أعمال. ببساطة ، هذه هي البداية والوسط والنهاية. ولكن بما أن الفيديو التوضيحي أقصر بكثير من الفيلم ، فاستخدم "ماذا" و "لماذا" و "كيف" لتنظيم أعمالك الثلاثة.
- يجب أن يعالج البرنامج النصي نقاط الألم. فكر دائمًا في جمهورك المستهدف وما تحل له من أجلهم. قم بتسمية نقطة الألم المحددة التي تتناولها وقدم الحل.
- يحتاج إلى توفير قيمة حقيقية من خلال سرد القصص بشكل فعال. ركز على المشكلة والحل كما هو مذكور أعلاه. يجب تقديم عرض القيمة الخاص بك في أول 30 ثانية من النص البرمجي. تحتاج القصة التي ترويها في النص إلى إشراك جمهورك من البداية إلى النهاية.
الخطوة 3. تسجيل الصوت
مع وضع النص وإحساس جيد بالنبرة والمزاج ، ستحتاج الآن إلى تعليق صوتي. كما هو الحال بالنسبة للنص ، إما أن تقوم بتسجيل التعليق الصوتي بنفسك أو يمكنك تعيين ممثل صوتي. يعد اختيار الممثل الصوتي المناسب أمرًا ضروريًا لضبط النغمة والمزاج.
فيما يلي بعض الأسباب التي تجعلك تفكر في تعيين ممثل تعليق صوتي:
- النطاق الصوتي: يمكن للممثلين الصوتيين إضافة نغمة ومزاج البرنامج النصي بالطريقة التي يقرؤون بها. هذه قوتهم السحرية.
- تعدد الاستخدامات: إلى جانب النطاق ، فهي متعددة الاستخدامات ويمكنها تكييف التعليق الصوتي وفقًا لتوجيهاتك.
- صوت مثالي: لديهم استوديوهات احترافية لتسجيل الأصوات الرائعة.
- النسبية: يعرف ممثلو التعليق الصوتي كيفية جعل النص الخاص بك مرتبطًا بالصوت ويمكنهم من خلال مهاراتهم الاستفادة من عواطف المشاهد.
- الإلمام بالعلامة التجارية: عندما تستخدم نفس ممثل التعليق الصوتي لجميع مقاطع الفيديو التوضيحية الخاصة بك ، فإنها تخلق معرفة بالعلامة التجارية وتغرس شعورًا بالتقدير لدى المشاهدين.
الخطوة 4. إنشاء اللقطات
من الواضح أن أهم جزء في شرح الفيديو الخاص بك هو لقطاتك. بناءً على نوع الفيديو الذي اخترته ، يمكنك البدء في إنشاء الرسوم المتحركة للشرح الخاص بك. يمكنك العثور على خدمات رسوم متحركة احترافية على mawahib.ma يقدمها رسامو رسوم متحركة مستقلون متخصصون في إنتاج مقاطع فيديو توضيحية باستخدام تنسيق السبورة البيضاء أو الرسوم المتحركة ثنائية الأبعاد أو الرسوم المتحركة ثلاثية الأبعاد أو الفيديو متساوي القياس. تأكد من إنشاء موجز تفصيلي لمن تختار العمل معه للحصول على أفضل نتيجة ممكنة.
الخطوة 5. الموسيقى والمؤثرات الصوتية
لا تنس أنك تحتاج أيضًا إلى موسيقى خلفية ومؤثرات صوتية للفيديو التوضيحي الخاص بك. يمكنك استخدام الموسيقى العادية أو استئجار موسيقي لتأليف شيء مميز. إذا كنت تستخدم الموسيقى العادية ، فقد تكون هناك مقاطع فيديو توضيحية أخرى بنفس الألحان. قد يكون تأليف الموسيقى الخاصة بك مكلفًا ، ولكنه سيضمن أنها تخص علامتك التجارية فقط. يمكنك بعد ذلك استخدام هذه الموسيقى لجميع مقاطع الفيديو التوضيحية الخاصة بك في المستقبل.
عند البحث عن موسيقي لتوظيفه ، ابحث عن هذه الصفات:
مجموعة جيدة من الأنماط: تحقق من الملفات الشخصية للموسيقيين لسماع ما يقدمونه. هل يعجبك ما ألفوه؟ هل هناك أنماط مختلفة في ذخيرتهم؟
سهولة التواصل مع الموسيقي: يجب أن يكون الموسيقي قادرًا على فهم ما تحتاجه ومن ثم تقديم نغمة تتناسب مع النغمة والمزاج الذي تتمنى أن يكون عليه الفيديو الخاص بك. عندما تقدم ملاحظات أو مراجعات ، يجب أن يكونوا قادرين على تحسين طلباتك.
تحول سريع: أنت بحاجة إلى موسيقي يمكنه تقديم نتائج سريعة. هل هم على استعداد للعمل معك وجهًا لوجه حتى تحصل على ما تحتاجه؟
معدات الاستوديو والموسيقى الاحترافية: من الضروري أن يتمكن الموسيقي من تسجيل آلاته الخاصة في الاستوديو أو يمكنه إنشاء موسيقى باستخدام برامج احترافية. أنت بحاجة إلى موسيقى تبدو نظيفة ونقية. أي شيء أقل سيؤثر على نجاح الفيديو الخاص بك.
الإلمام بمقاطع الفيديو التوضيحية: تأكد من أن الموسيقي الذي تفكر فيه لديه خبرة في مقاطع الفيديو التوضيحية. إذا فعلوا ذلك ، فقد يكون لديهم أيضًا القدرة على إنشاء مؤثرات صوتية مخصصة للرسوم المتحركة والرسومات المتحركة الخاصة بك.
الخطوة 6: قم بتحرير الفيديو التوضيحي الخاص بك
أصبح أساس الفيديو التوضيحي جاهزًا ، والآن حان الوقت لبدء تجميعه معًا في فيديو حقيقي. يتضمن التحرير: أخذ اللقطات والصوت، ووضعهما في جدول زمني ، والتحرير وفقًا للنص الخاص بك.
يمكنك إما أن تسلك طريق DIY باستخدام برنامج تحرير الفيديو ، أو يمكنك العثور على متخصص في تحرير الفيديو مستقل على Mawahib.ma لمساعدتك في تحرير الفيديو التوضيحي الخاص بك.
بدلاً من ذلك ، يمكنك العثور على منتجي الفيديو التوضيحي الذين يقدمون خدمات 360 بما في ذلك النص ، والتعليق الصوتي ، وتصميم الصوت ، والرسوم المتحركة ، والتحرير.
الخطوة 7. التخطيط للإطلاق
بينما يتم الانتهاء من الفيديو الخاص بك ، حان الوقت للاستعداد للإطلاق. من الأفضل أن تكون مستعدًا مسبقًا ، لذلك عندما يكون الفيديو جاهزًا ، يمكن إطلاقه بنجاح.
هذه هي الأشياء التي تحتاج إلى الاهتمام بها:
- اختر منصة استضافة الفيديو. إذا لم يكن لديك بالفعل خدمة استضافة فيديو ، فقد حان الوقت لاختيار واحدة. بعض الخيارات هي Vimeo أو YouTube أو Wistia. اختر واحدًا بخطة تتوافق مع ما تحتاجه من حيث الاستضافة. ستختلف خطط التسعير الخاصة بهم وفقًا لمقدار التخزين الذي تحصل عليه ومستويات الخصوصية التي يقدمونها لمقاطع الفيديو الخاصة بك. الاستضافة المثالية بالنسبة لك هي تلك التي تحتوي على مساحة تخزين جيدة بسعر يمكنك تحمله على المدى الطويل.
- ضع استراتيجية تسويق. ضع استراتيجية لإطلاق الفيديو الخاص بك. على أي قنوات التواصل الاجتماعي ستشاركها؟ هل سترسله في رسالة إخبارية؟ ربما ترغب في إنشاء بعض الضجيج عبر الإنترنت قبل أن يتم إخراج الفيديو ثم بثه مباشرة لأول مرة.
- اجعل مساحة على موقع الويب الخاص بك. يجب إضافة الفيديو الجديد الخاص بك إلى موقع الويب الخاص بك. هل تريد إضافته إلى صفحة مقصودة جديدة؟ ربما إلى بلوق وظيفة؟ قم بإنشاء كل ما تحتاجه على موقع الويب الخاص بك ، لذلك عندما يكون الفيديو جاهزًا ، كل ما عليك فعله هو إضافته.
الخطوة 8. قياس الأداء
بمجرد تشغيل الفيديو الخاص بك ، حان الوقت لبدء قياس أدائه على جميع القنوات التي قمت بمشاركته فيها. هذه الخطوة ضرورية لمعرفة ما إذا كان الفيديو التوضيحي الخاص بك يستحق الاستثمار. هناك عدد قليل من مؤشرات الأداء الرئيسية التي يجب أن تنظر إليها عند تحليل أداء الفيديو الخاص بك.
يجب أن يمتلك مضيف الفيديو الخاص بك ميزة تحليلات يمكن أن تساعد في قياس الأشياء التالية:
المشاهدات: كم عدد المشاهدات التي يحصل عليها الفيديو الخاص بك؟ هل هذه المشاهدات على موقعك حيث قمت بتضمين الفيديو أم أنها من مضيف الفيديو مباشرة؟
التحويلات: كم عدد المشاهدين الذين يتابعون عبارة الحث على اتخاذ إجراء؟ احسب الأداء من موقعك ومن المضيف حيث قد تكون مجموعة مختلفة من الخطوات ليتبعوها.
عائد الاستثمار: من خلال تقييم المشاهدات والتحويلات ، يمكنك البدء في حساب عائد الاستثمار للفيديو الخاص بك. عائد الاستثمار هو نسبة المبلغ الذي أنفقته على إنشاء الفيديو مقابل مقدار الإيرادات التي حققها لنشاطك التجاري.
الإحالات: هل يشارك الأشخاص الفيديو الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي؟ هل تضيف المدونات والمواقع الفيديو الخاص بك إلى محتواها؟
التعليقات: اقرأ جميع التعليقات المتبقية على الفيديو الخاص بك أو المشاركات الاجتماعية التي شاركت الفيديو. اسأل عملائك عن رأيهم واستخدم هذا لتوجيه استراتيجيتك لمقاطع الفيديو التوضيحية المستقبلية.
الديموغرافيات: انظر إلى المكان الذي ينتمي إليه المشاهدون في العالم. كيف يمكنك الاستفادة من هذه المعلومات لمشاركة الفيديو الخاص بك في أوقات مختلفة على وسائل التواصل الاجتماعي؟ أو حتى التفكير في ترجمة التعليق الصوتي أو إضافة ترجمات.
خاتمة
يعد التسويق عبر الفيديو أحد أفضل أنواع التسويق الرقمي أداءً. إنها تنمو بسرعة كواحدة من أقوى أدوات التسويق - ويفضلها العملاء المحتملون بشدة. يمكن لشركتك جني هذه الفوائد من خلال إنتاج فيديو توضيحي.
يمكن أن يجذب الفيديو التوضيحي المشاهدين للتصرف بناءً على عروضك بطريقة لا مثيل لها في التسويق. إنه يمس عواطفهم ويخلق شعورًا بالإلحاح للاستجابة لعملك. يمكن أن تؤدي مشاركة الفيديو التوضيحي الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا إلى توسيع نطاق الوعي بعلامتك التجارية والوصول إلى جماهير جديدة ربما لم تكن قد سمعت عن عملك.
سيساعد إنتاج فيديو توضيحي لعملك على زيادة عدد الجمهور والتحويلات. يمكنه أيضًا زيادة الوعي بالعلامة التجارية والولاء. سيقدر عملاؤك والمشاهدون حافزك ويوصونك لأصدقائهم. ستتحسن إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك عن طريق إضافة مقاطع فيديو توضيحية إلى منشورات مدونتك وصفحات الركائز. قم بإنشاء مقاطع فيديو مختلفة لجميع مجموعات الموضوعات الخاصة بك والوصول إلى المزيد من المشاهدين.
تأكد من الوصول إلى أهداف الفيديو التوضيحي النهائية من خلال تعيين الأشخاص المناسبين للمساعدة. يتمتع المنتجون المحترفون والرسامون ورسامو الرسوم المتحركة والممثلون الصوتيون وغيرهم من الخبراء بالخبرة لقيادتك في الاتجاه الصحيح. قم دائمًا بتوظيف موظف مستقل لديه تراكم جيد للعمل وأثبت أنه يمكنه تحقيق النتائج المرجوة.
نأمل أن أقنعك هذا الدليل بالتفكير في إضافة مقاطع فيديو توضيحية لاستراتيجياتك المرئية. ستندهش من النتائج.
