Les meilleurs outils d'IA pour construire votre stratégie de contenu SEO

Les PME disposent de budgets beaucoup plus modestes pour rivaliser avec les grands acteurs du référencement. Le manque de ressources, de fonds, d'expertise et de temps désavantage les PME dans la création d'une stratégie de contenu SEO puissante et efficace. 

Et lorsque vous avez enfin le temps ou les ressources nécessaires pour investir dans une stratégie qui n'est pas "trop mauvaise", une grande entreprise lance une campagne multicanal massive qui coule la vôtre avant même qu'elle n'ait commencé. 

C'est là que les outils d'IA entrent en jeu. L'utilisation de l'IA pour élaborer une stratégie de référencement peut réduire votre investissement en temps de manière exponentielle. Les petites entreprises peuvent désormais rivaliser avec les grands acteurs, à condition d'utiliser l'IA correctement. 

L'IA n'est pas une solution miracle. C'est un outil qui, lorsqu'il est utilisé correctement, peut améliorer considérablement vos efforts de référencement. 

Comment cela fonctionne-t-il exactement ?

Voyons comment vous pouvez utiliser l'IA pour élaborer une campagne de référencement, et quels sont les avantages et les inconvénients de la mise en œuvre d'une telle stratégie.

Qu'est-ce que l'IA et comment peut-elle contribuer au référencement ?

L'IA (intelligence artificielle) est une branche de l'informatique qui vise à imiter l'intelligence humaine dans les ordinateurs. L'IA utilise souvent le "Big Data" - d'énormes ensembles de données - pour analyser et tirer des conclusions à des vitesses humainement impossibles. 

Dans certaines sous-catégories de l'IA, les machines sont "enseignées" de manière supervisée puis non supervisée, de sorte que leurs réponses deviennent de plus en plus précises au fur et à mesure qu'elles sont entraînées. 

L'outil d'amélioration du contenu Grammarly est un exemple de la manière dont l'IA "apprend". Si un nombre suffisant d'utilisateurs cliquent sur "Ignorer la suggestion", l'outil d'IA apprend à déterminer des modèles à partir de ce contexte particulier et cessera de faire des suggestions similaires à l'avenir.

L'IA dans le référencement

Le référencement est un vaste sujet, et il existe des outils d'IA pour améliorer chacun des aspects du référencement. Les outils d'IA pour le référencement sont principalement axés sur la création de contenu pour le référencement. 

L'une des sous-catégories de l'IA est le traitement du langage naturel (NLP). L'objectif du NLP est de comprendre le sentiment et l'intention générale d'un contenu.

Plusieurs outils vous permettent de modifier le ton de votre contenu ou de l'analyser à l'aide d'une IA, comme Grammarly, Jasper et Outranking. Ce ton peut être modifié pour devenir plus amical, plus formel, etc.

Comment utiliser l'IA pour améliorer votre stratégie de référencement

Le référencement est un sujet mathématique. Au début, la densité des mots clés était un facteur de classement important. Il en allait de même pour la popularité des liens. Plus il y avait de liens pointant vers votre site, plus celui-ci était performant. 

Malheureusement, cette pratique a été détournée par ce que l'industrie du référencement appelle les "Black Hats", c'est-à-dire des personnes qui manipulent de manière non éthique les classements de recherche en rédigeant un contenu truffé de mots clés ou en vendant des liens. 

Google apporte continuellement des modifications majeures à son algorithme de classement, et les liens entrants aléatoires provenant de partout sur l'internet ont depuis longtemps cessé d'être importants pour votre classement dans les moteurs de recherche. À un moment donné, les indicateurs des médias sociaux ont également commencé à jouer un rôle important. 

Dans tous les cas, il s'agit d'une question de mathématiques : Google utilise de puissants ordinateurs pour classer mathématiquement ce qu'il considère comme la meilleure page à proposer aux utilisateurs, sur la base de centaines de facteurs de classement différents.

L'un des facteurs les plus importants est la qualité du contenu de votre site.

Les algorithmes des moteurs de recherche sont confidentiels. Mais les fournisseurs d'outils d'IA SEO, tels que SurferSEO, ont traditionnellement essayé de comprendre comment ces algorithmes fonctionnent et ont ensuite développé leurs outils pour émuler ce qui, selon eux, permet au contenu d'être bien classé dans les moteurs de recherche.

Comment élaborer une stratégie de référencement avec l'IA ?

Avant de nous pencher sur les outils d'IA nécessaires, examinons les étapes de la création d'une stratégie de référencement.

1. Planification des mots clés

Bien que la planification complète des mots clés soit en fin de compte effectuée par des humains, le traitement du langage par l'IA peut être exploité pour découvrir des groupes de mots clés et les classer par catégories. 

Malheureusement, trop d'entreprises utilisent l'expression "IA" au sens large dans leur marketing, même si elles n'utilisent qu'une goutte d'IA. Il est donc difficile de déterminer avec précision quels outils utilisent l'IA à cette fin. Mais nous pensons qu'elle est exploitée au moins dans SurferSEO et dans le planificateur de mots clés de Google. 

La planification des mots-clés est la base sur laquelle repose toute stratégie de référencement réussie. Vous pouvez donc envisager d'engager un spécialiste de la recherche de mots-clés pour vous aider dans cette étape.

2. Planification du contenu

Après avoir répertorié les mots-clés et les groupes de mots-clés (groupes de mots-clés axés sur un thème central), vous devez planifier votre contenu autour de ces mots-clés. 

Il s'agit notamment de

dresser la liste des sujets d'articles

Générer des ébauches pour chacun d'entre eux

SurferSEO est un excellent outil pour cela. ChatGPT peut vous aider à planifier votre contenu pour le référencement en vous suggérant des sujets d'articles et des résumés basés sur les mots-clés et les groupes de mots-clés que vous fournissez. Vous trouverez une explication plus détaillée sur ce sujet plus loin dans ce guide.

3. Rédaction de contenu

L'IA a été présentée comme la solution à tous les problèmes de rédaction de contenu. D'après les entretiens réalisés pour la série sur l'IA de Mawahib, presque tous les experts en référencement s'accordent à dire que l'IA est mieux utilisée avec les humains pour créer des textes de haute qualité. 

L'IA peut faire gagner du temps dans la création de contenu en générant des ébauches rédigeant des paragraphes explicatifs (par exemple, des sections d'articles qui définissent des concepts fondamentaux) en utilisant le bon ton.

Les outils d'IA utilisés à cet effet sont notamment les suivants:

SurferSEO

Jasper

ChatGPT

Outranking (en anglais)

4. Édition de contenu

Il s'agit là d'un autre domaine dans lequel l'IA se distingue. Il existe des outils d'édition de l'IA qui peuvent répondre à divers besoins, tels que

la reformulation

changer le ton

Corriger la grammaire

Grammarly est un outil très recommandé. Il vous demande d'éditer le contenu vous-même, mais son IA signale les points à améliorer. 

Wordtune reformule le contenu pour vous. ChatGPT peut également reformuler le contenu par petits lots. 

Quel que soit l'outil d'IA que vous utilisez, il est essentiel que votre texte final soit vérifié par un éditeur de contenu d'IA afin de vous assurer que vous n'êtes pas pénalisé par Google en raison d'un contenu inapproprié.

5. Publication et réutilisation du contenu

Enfin, nous en venons à la publication. En plus de publier le contenu sur votre site Web ou votre blog, vous pouvez le réutiliser pour les médias sociaux et en tirer des tonnes de posts géniaux. 

Lately.ai est un outil fantastique pour ce cas d'utilisation.

Outils d'IA SEO à utiliser pour votre stratégie

La plupart des outils de référencement par l'IA sont des outils de création de contenu par l'IA. Ils diffèrent des outils non axés sur le référencement, tels que Lately.ai et Grammarly, en ce sens qu'ils accordent plus d'attention aux besoins de contenu spécifiques au référencement. 

Mais ce qu'il faut en retenir, c'est que le référencement est un jeu qui dépend largement de la qualité de votre contenu. 

Jetons un coup d'œil à plusieurs outils populaires :

ChatGPT - Le couteau suisse de l'IA

ChatGPT peut sembler être la panacée des outils d'IA, mais il est préférable de l'utiliser en combinaison avec d'autres outils. Il est également important de garder à l'esprit que ChatGPT n'est pas actuellement connecté à Internet et n'analyse donc pas les derniers changements en matière de référencement. 

Ceci étant dit, il s'agit d'un outil phénoménal, et ses cas d'utilisation pour le référencement sont énormes. 

Voici quelques exemples de la manière dont cet outil peut être utilisé dans le cadre du référencement :

Trouver des groupes de mots clés
Catégorisation des mots-clés
Création de plans d'articles détaillés
L'idéation

Vous pouvez également utiliser ChatGPT pour changer le ton d'un texte. Je n'aime pas le résultat de l'exercice suivant. Je réécrirais la réponse parce qu'elle semble un peu puérile. C'est pourquoi il est important de faire appel à un éditeur de contenu d'IA pour peaufiner le contenu généré par l'IA.
J'ai également créé un plan de référencement de contenu complet avec la requête : "Créer un tableau pour un plan de référencement de contenu pour une nouvelle quincaillerie à Brooklyn".
Et la liste est encore longue !

Défis courants lors de la mise en œuvre de l'IA pour le référencement

Les outils d'IA pour le référencement reposent sur l'hypothèse d'une compréhension des algorithmes de référencement réels. Mais personne en dehors de Google, Bing ou d'autres moteurs de recherche ne connaît ces algorithmes. Aussi bon que soit l'outil d'IA pour le référencement, il peut utiliser un modèle qui n'est pas utilisé dans l'algorithme de Google. 

"Il est important de recouper les données produites par les outils d'IA avec celles d'autres outils de référencement, tels que Ahrefs et Semrush", explique M. Redondo. 

En recoupant les résultats des outils d'IA avec ceux d'autres outils de référencement, vous augmentez vos chances de produire un contenu susceptible de bien se classer. 

"Jasmine Powers, PDG de Jasmine Powers Multimedia, une société de marketing et de gestion des revenus située à la Nouvelle-Orléans, explique : "Je dois toujours utiliser des outils de planification des mots clés pour obtenir des données concrètes sur les mots clés à utiliser. "L'IA n'aide pas non plus à la mise en œuvre technique ou à la diffusion, bien qu'elle puisse vous indiquer comment procéder et composer des scripts pour soutenir les efforts de diffusion des backlinks."

Sur la base d'entretiens approfondis, le sentiment général est que l'IA est utile à l'homme, mais qu'elle ne le remplace pas. L'IA peut mieux aider les humains en éliminant les tâches fastidieuses telles que la recherche de mots clés, la rédaction des grandes lignes, la génération de titres, etc. 

Les outils traditionnels ne disparaîtront donc pas. L'IA ne fera que les compléter.

La touche humaine est indispensable

Un autre problème est que certaines personnes pensent que l'on peut laisser l'IA rédiger tout le contenu et ne jamais le retoucher. En réalité, le contenu généré par l'IA doit parfois être entièrement réécrit. 

Google a récemment publié son algorithme "Helpful Content", qui donne la priorité aux contenus utiles aux utilisateurs. 

"Google a récemment publié des mises à jour de l'algorithme Helpful Content, explique M. Redondo. Si votre contenu généré par l'IA n'est pas utile ou si les moteurs de recherche considèrent qu'il a été rédigé par l'IA, il risque de nuire à votre classement au lieu de l'améliorer.

Récemment, la question a été posée : "Google déteste-t-il les contenus générés par l'IA ?" Google a répondu dans un fil de discussion public sur Twitter. Il a répondu qu'il ne pénalisait pas les contenus créés principalement pour aider les utilisateurs. 

Les petites entreprises ont généralement des budgets limités. Des fournisseurs d'IA peu scrupuleux pourraient tenter de promouvoir leur outil en tant que générateur d'IA pour les petites entreprises, en affirmant qu'"aucun travail n'est nécessaire pour publier du contenu !" Il s'agit là d'un signal d'alarme majeur, qui pourrait coûter à votre petite entreprise beaucoup plus que ce qu'elle économise en utilisant cet outil particulier.

Vérifiez toujours votre contenu généré par l'IA et assurez-vous qu'il aide les utilisateurs.

Scott Liebermann, fondateur de TouchdownMoney, un site de finances personnelles, recommande également d'embaucher des rédacteurs pour compléter les solutions fournies par l'IA. 

"Permettez-leur d'utiliser des outils d'IA pour accélérer la création de contenu", dit Liebermann. "Mais veillez à ne rien publier qui n'apporte pas plus de valeur ajoutée que ce qu'un robot peut créer tout seul. Si vous produisez le même contenu que n'importe qui d'autre, Google n'a aucune raison de faire figurer votre article en tête de liste de ce qui existe déjà."

Baruch Labunski, PDG de Rank Secure, une agence de référencement basée à Toronto, déclare : "Je conserverais des rédacteurs humains même avec l'IA, car vous avez toujours besoin d'eux pour mettre de l'ordre dans le contenu produit par l'IA, et vous voulez toujours mélanger un contenu totalement original pour maintenir un classement solide. Ceux qui utilisent des outils d'IA ont toujours besoin d'humains pour s'assurer que les meilleures pratiques sont utilisées pour un contenu de haute qualité".

Une formule possible pour une utilisation optimale des outils d'IA pour le référencement est la suivante : 

1. Choisir le bon outil d'IA
2. Créer le bon message d'IA
3. S'appuyer sur les créateurs et les rédacteurs humains pour transformer ce contenu en une prose puissante qui se classe bien dans les moteurs de recherche.

L'avenir de l'IA et du référencement

Les stratégies d'IA les plus efficaces seront coopératives : L'IA et les humains travailleront ensemble. Un travail très original - la crème de la crème pour le référencement - ne peut être produit que par des humains. Mais l'IA peut être utilisée pour la recherche et les plans optimisés pour le référencement afin d'accélérer les processus de rédaction. En outre, elle peut améliorer le contenu original en termes de lisibilité et d'optimisation des mots clés. 

Coupler cela à un rédacteur SEO expérimenté vaut son pesant d'or.

"Les rédacteurs humains devront insuffler la voix de la marque", explique M. Powers, "et vérifier l'exactitude pour garantir la qualité de ce qui est composé. Le référencement est un facteur de confiance, il est donc important que quelqu'un s'assure que la production respecte les politiques éditoriales et gagne la confiance du public."

Comme tout outil, l'IA ne sera utile aux gens que s'ils savent l'utiliser. 

Embaucher des rédacteurs prompts à l'IA est le meilleur moyen de créer du contenu généré par l'IA sans passer des mois, voire des années, à l'apprendre soi-même. 

L'IA est l'avenir, et les marques qui l'exploitent maintenant en récolteront les fruits dès aujourd'hui. 

Mawahib est une place de marché professionnelle de freelances qui compte de nombreux experts en outils d'IA. Faites une recherche sur la place de marché Mawahib dès aujourd'hui pour trouver des experts en IA SEO qui vous aideront dans votre stratégie de référencement !