Comment réaliser une vidéo explicative

Aucune stratégie de marketing visuel n'est plus attrayante ou divertissante qu'une vidéo explicative bien conçue. Elles captent et retiennent l'attention du spectateur plus longtemps que les images statiques, tout en offrant un excellent moyen d'utiliser les techniques de narration et le marketing émotionnel.

Mais comme la plupart des tactiques publicitaires, les vidéos explicatives nécessitent une bonne dose de soin et de dévouement. C'est pourquoi nous avons élaboré ce guide.

Préparez-vous à découvrir tout ce que vous devez savoir sur les vidéos explicatives.

Qu'est-ce qu'une vidéo explicative ?

Une vidéo explicative est une courte vidéo dans laquelle un produit ou un service est présenté de manière attrayante et créative. Ces vidéos ne durent généralement pas plus d'une minute et demie et contiennent beaucoup d'informations faciles à comprendre. Les vidéos explicatives peuvent être créées à partir d'actions en direct, d'illustrations animées, d'animations en 3D ou d'un mélange des deux ou plus. L'angle créatif d'une vidéo explicative dépend de l'histoire de la marque et du style de chaque entreprise.

Il est important de noter que les vidéos explicatives et les publicités vidéo peuvent sembler similaires, mais qu'elles sont en fait très différentes. La majorité des vidéos publicitaires sont des argumentaires de vente directs qui ont tendance à rebuter les spectateurs : elles sont vendeuses, répétitives et ne sont qu'occasionnellement divertissantes. 

Cela dit, les vidéos explicatives peuvent encore apprendre quelque chose des publicités vidéo. Les vidéos explicatives et les vidéos publicitaires peuvent toutes deux s'appuyer sur la narration et le marketing émotionnel pour toucher le spectateur de manière positive, et le processus de production des publicités vidéo et des vidéos explicatives est très similaire.

Pourquoi les vidéos explicatives sont-elles si efficaces ?

L'efficacité d'une vidéo explicative est généralement supérieure à celle de tout autre type de stratégie de marketing visuel. En une ou deux minutes, l'histoire que vous racontez dans une vidéo explicative peut avoir plus de poids qu'une campagne ordinaire. 

Pourquoi ces vidéos sont-elles si efficaces ? Voici quelques raisons :

1. Elles simplifient les concepts compliqués ou complexes. Une vidéo explicative peut simplifier n'importe quel type d'information en éléments digestes. Ce que vous pourriez considérer comme ennuyeux et terne peut prendre vie grâce à des images, des illustrations et des animations attrayantes. Avec un script concis, une vidéo explicative peut aider les clients à comprendre n'importe quel aspect de votre activité.
2. Elles aident à visualiser les données. Trop de données peuvent être difficiles à comprendre rapidement, mais les vidéos explicatives peuvent inclure des visualisations de données qui sont animées, attrayantes et faciles à regarder.
3. Elles suscitent des émotions. Le type de vidéo explicative le plus efficace est celui qui raconte une histoire en utilisant des techniques et des stratégies de marketing émotionnel. Le fait de déclencher les émotions des spectateurs les incite à agir en fonction de ce qu'ils voient et à vouloir en savoir plus.
4. Elles sont mémorables. Les informations sont plus faciles à saisir lorsqu'elles sont courtes et agréables à lire. En outre, les informations sont faciles à mémoriser lorsqu'elles sont attrayantes et captivantes. Une vidéo explicative bien réalisée restera longtemps dans la mémoire de l'internaute, surtout si les éléments visuels sont bien conçus et qu'ils s'appuient sur une stratégie et une histoire solides.

Types de vidéos explicatives

Saviez-vous que les vidéos explicatives peuvent être créées de différentes manières ?

Vous trouverez ci-dessous quelques options qui vous donneront une idée des possibilités qui s'offrent à vous.

• Tutoriel traditionnel : Il s'agit d'une vidéo simple qui explique un processus, un produit ou un concept sans ajouter grand-chose à la conception de la vidéo. Il peut s'agir d'enregistrements d'écran de quelque chose qui se fait sur un ordinateur ou d'un time-lapse de quelque chose qui se fait physiquement. 
• Tableau blanc : ces vidéos sont créées comme si quelqu'un écrivait ou dessinait sur un tableau blanc. Elles fonctionnent mieux lorsque les éléments ajoutés au tableau blanc ont une approche créative. Il existe plusieurs styles différents :

1. Une personne qui écrit et gribouille sur le tableau, filmée et montée avec une narration.
2. Un dessin numérisé où l'information apparaît comme si elle était dessinée automatiquement sur le tableau blanc.
3. Une image de stock représentant une main au-dessus d'une conception numérisée d'informations apparaissant sur le tableau.

• Animation 2D : l'animation 2D est essentiellement constituée d'illustrations en mouvement. On l'appelle aussi parfois animation plate car elle n'a pas de profondeur. Ce style peut être simple ou incroyablement créatif et peut conférer à vos vidéos d'explication une atmosphère unique qui les rendra plus mémorables.
• Animation 3D : Les vidéos explicatives en animation 3D sont généralement très mémorables et attirent l'attention. Une animation 3D peut être réalisée sous la forme d'un personnage en 3D dans un monde en 3D, ou peut être utilisée pour des vidéos d'ingénierie où les machines et les pièces sont visualisées dans des maquettes en 3D.
• L'action en direct et les graphiques animés : Ce style implique des séquences de personnes réelles. Elles peuvent parler à la caméra ou faire partie des images pendant la narration. Ces vidéos comportent parfois des éléments graphiques en mouvement, tels que du texte qui apparaît et disparaît, ou des formes, des lignes et des couleurs qui forment des compositions en mouvement.
• Stop motion : La dernière, mais non la moindre, est la vidéo explicative en stop motion. Ces vidéos sont créées avec des personnages en pâte à modeler ou d'autres sculptures physiques qui sont photographiées image par image pour être ensuite animées dans l'éditeur vidéo.

Comment créer une vidéo explicative

Voici les principales étapes de la création d'une vidéo explicative animée :

Étape 1. Définir le "pourquoi" de votre vidéo explicative

L'une des premières étapes de la création de votre vidéo explicative consiste à définir le "pourquoi".

Quelle est la raison d'être de ce projet ? Pourquoi avez-vous besoin de cette vidéo d'animation ? Voici quelques questions pour vous aider à réfléchir à l'objectif de votre vidéo explicative : 

• Voulez-vous apprendre à votre public à mieux utiliser vos produits ? 
• Essayez-vous de leur faire découvrir les coulisses de la fabrication du produit qu'ils aiment dans vos installations ? 
• Voulez-vous augmenter les ventes ou les conversions ?
• Essayez-vous d'améliorer la notoriété de votre marque ? 
• Souhaitez-vous réduire la pression exercée sur votre équipe d'assistance, qui répond constamment aux mêmes questions ? 

Réfléchissez à toutes ces possibilités et déterminez le "pourquoi" principal de votre vidéo. Ce choix guidera toutes les décisions que vous prendrez au cours de la production de la vidéo. N'oubliez pas de vous concentrer sur un objectif majeur : si vous essayez d'accomplir trop de choses en une seule vidéo, vous risquez de submerger vos spectateurs et de ne rien accomplir du tout.

Étape 2. Travailler sur le script de la vidéo

Comme vous pouvez l'imaginer, le script vidéo est l'un des éléments les plus importants d'une vidéo explicative, si ce n'est le plus important. Vous pouvez l'écrire vous-même, mais faire appel à un scénariste professionnel peut vous faire gagner du temps et vous permettre d'obtenir un script de grande qualité qui répondra parfaitement à vos besoins.

Si vous décidez d'écrire le script vous-même, voici quelques bonnes pratiques à connaître :

• Le script doit être court. La vidéo ne devant pas durer plus de 90 secondes, votre script doit être de la même longueur. Pour une vidéo de 60 secondes, le script doit comporter entre 100 et 150 mots. Pour une vidéo de 90 secondes, le script doit compter environ 240 mots. 
• Il doit être rédigé à la deuxième personne. N'oubliez pas que l'objectif d'une vidéo explicative est d'envoyer un message clair à l'audience idéale. Le message doit toujours s'adresser à lui. Utilisez les termes "vous" et "votre" pour diriger le contenu vers le public.
• Il doit suivre une structure en trois actes. Inspirez-vous de l'industrie cinématographique et présentez votre texte en trois actes. En termes simples, il s'agit d'un début, d'un milieu et d'une fin. Mais comme une vidéo explicative est beaucoup plus courte qu'un film, utilisez "quoi", "pourquoi" et "comment" pour structurer vos trois actes.
• Le script doit aborder les points de douleur. Pensez toujours à votre public cible et à la solution que vous lui apportez. Nommez le point de douleur spécifique auquel vous vous attaquez et proposez la solution.
• Le scénario doit apporter une réelle valeur ajoutée grâce à une narration efficace. Concentrez-vous sur le problème et la solution, comme indiqué ci-dessus. Votre proposition de valeur doit être présentée dans les 30 premières secondes du script. L'histoire que vous racontez dans le script doit captiver votre public du début à la fin.

Étape 3. Enregistrer les voix off

Une fois le scénario en place et une bonne idée du ton et de l'ambiance, il vous faut maintenant une voix off. Comme pour le script, vous pouvez enregistrer la voix off vous-même ou faire appel à un comédien. Il est essentiel de choisir le bon acteur pour donner le ton et l'ambiance.

Voici quelques raisons pour lesquelles vous devriez envisager d'engager un acteur de voix off :

• L'étendue de la voix : Les comédiens de doublage peuvent ajouter au ton et à l'ambiance d'un texte par la façon dont ils le lisent. C'est leur pouvoir magique. 
• Polyvalence : Outre l'étendue de leur voix, ils sont également polyvalents et peuvent adapter la voix off en fonction de vos instructions.
• Un son parfait : Ils disposent de studios professionnels pour enregistrer des voix-off de qualité.
• Fiabilité : Les comédiens de voix off savent comment rendre votre texte compréhensible et, grâce à leurs compétences, ils peuvent faire appel aux émotions de votre public. 
• Familiarité avec la marque : Lorsque vous utilisez le même acteur pour toutes vos vidéos explicatives, vous créez une familiarité avec la marque et instillez un sentiment de reconnaissance chez vos spectateurs.

Étape 4. Créer les séquences

La partie la plus importante de votre vidéo explicative est évidemment le métrage. En fonction du type de vidéo que vous avez choisi, vous pouvez commencer à créer l'animation de votre vidéo explicative. Vous pouvez trouver sur Mawahib des services d'animation professionnels proposés par des animateurs indépendants spécialisés dans la production de vidéos explicatives utilisant le format tableau blanc, l'animation 2D, l'animation 3D ou la vidéo isométrique. Veillez à rédiger un cahier des charges détaillé à l'intention de la personne avec laquelle vous choisirez de travailler afin d'obtenir le meilleur résultat possible.

Étape 5. Musique et effets sonores

N'oubliez pas que vous avez également besoin d'une musique de fond et d'effets sonores pour votre vidéo explicative. Vous pouvez utiliser de la musique standard ou faire appel à un musicien pour composer quelque chose de spécial. Si vous utilisez de la musique de stock, il se peut que d'autres vidéos explicatives aient la même musique. Composer votre propre musique peut être coûteux, mais cela vous permettra de vous assurer qu'elle n'appartient qu'à votre marque. Vous pourrez ensuite utiliser cette musique pour toutes vos vidéos explicatives.

Lorsque vous cherchez un musicien à engager, recherchez les qualités suivantes :

• Un bon éventail de styles : Consultez les profils des musiciens pour savoir ce qu'ils ont à offrir. Aimez-vous ce qu'ils ont composé ? Son répertoire comporte-t-il différents styles ?
• Il est facile de communiquer avec lui : Un musicien doit être capable de comprendre ce dont vous avez besoin et de vous livrer un morceau qui correspond au ton et à l'ambiance que vous souhaitez donner à votre vidéo. Lorsque vous lui faites part de vos commentaires ou de vos révisions, il doit être en mesure d'améliorer vos demandes.
• Délai d'exécution rapide : Vous avez besoin d'un musicien capable de vous fournir des résultats rapidement. Est-il disposé à travailler individuellement avec vous jusqu'à ce que vous obteniez ce dont vous avez besoin ?
• Studio professionnel et équipement musical : Il est impératif qu'un musicien puisse enregistrer ses propres instruments dans un studio ou créer de la musique à l'aide d'un logiciel professionnel. La musique doit être claire et nette. Toute autre solution nuira à la réussite de votre vidéo.
• Familiarité avec les vidéos explicatives : Assurez-vous que le musicien que vous envisagez de recruter a l'habitude des vidéos explicatives. Si c'est le cas, il pourrait également être en mesure de créer des effets sonores personnalisés pour vos animations et vos graphiques animés.

Étape 6. Montez votre vidéo explicative

Les bases de votre vidéo explicative sont prêtes, il est maintenant temps de commencer à les assembler pour en faire une véritable vidéo. Le montage consiste à prendre les séquences vidéo et audio, à les placer sur une ligne de temps et à les éditer en fonction de votre script. 

Vous pouvez soit utiliser un logiciel de montage vidéo, soit trouver un spécialiste du montage vidéo indépendant sur Mawahib pour vous aider à monter votre vidéo explicative. 

Vous pouvez également trouver des producteurs de vidéos explicatives qui proposent des services à 360° comprenant un scénario, une voix off, une conception sonore, une animation et un montage.

Étape 7. Planifier le lancement

Alors que votre vidéo est en cours de finalisation, il est temps de préparer son lancement. Il est préférable de s'y préparer à l'avance afin de pouvoir lancer la vidéo avec succès lorsqu'elle sera prête. 

Voici les éléments dont vous devez tenir compte :

• Choisissez une plateforme d'hébergement de vidéos. Si vous n'avez pas encore de service d'hébergement vidéo, il est temps d'en choisir un. Parmi les options, citons Vimeo, YouTube ou Wistia. Choisissez celui dont le plan correspond à vos besoins en termes d'hébergement. Les tarifs varient en fonction de l'espace de stockage dont vous disposez et des niveaux de confidentialité qu'ils offrent pour vos vidéos. L'hébergement idéal pour vous est celui qui offre une bonne quantité de stockage à un prix que vous pouvez vous permettre sur le long terme.
• Élaborez une stratégie de marketing. Établissez une stratégie pour le lancement de votre vidéo. Sur quels canaux de médias sociaux la partagerez-vous ? L'enverrez-vous dans une lettre d'information ? Peut-être souhaitez-vous créer un certain battage en ligne avant la sortie de la vidéo, puis la diffuser en direct pour la première fois.
• Faites de la place sur votre site web. Votre nouvelle vidéo devra être ajoutée à votre site web. Voulez-vous l'ajouter à une nouvelle page de renvoi ? Peut-être à un article de blog ? Créez tout ce dont vous avez besoin sur votre site web pour que, lorsque la vidéo sera prête, vous n'ayez plus qu'à l'ajouter.

Étape 7. Mesurer les performances

Une fois votre vidéo lancée, il est temps de commencer à mesurer ses performances sur tous les canaux où vous l'avez partagée. Cette étape est essentielle pour déterminer si votre vidéo explicative valait l'investissement. Il existe quelques indicateurs de performance clés à prendre en compte lors de l'analyse des performances de votre vidéo. 

Votre hébergeur de vidéos doit disposer d'une fonction d'analyse permettant de mesurer les éléments suivants :

• Vues : Combien de vues obtient votre vidéo ? S'agit-il de vues sur votre site où vous avez intégré la vidéo ou de vues provenant directement de l'hébergeur de la vidéo ? 
• Conversions : Combien de spectateurs suivent l'appel à l'action ? Calculez les performances de votre site et celles de l'hébergeur, car les étapes à suivre peuvent être différentes. 
• LE RETOUR SUR INVESTISSEMENT : En évaluant les vues et les conversions, vous pouvez commencer à calculer le retour sur investissement de votre vidéo. Le retour sur investissement est le rapport entre ce que vous avez dépensé pour réaliser la vidéo et les revenus qu'elle a générés pour votre entreprise. 
• Références : Les internautes partagent-ils votre vidéo sur les médias sociaux ? Les blogs et les sites web ajoutent-ils votre vidéo à leur contenu ? 
• Commentaires : Lisez tous les commentaires laissés sur votre vidéo ou les messages sociaux qui l'ont diffusée. Demandez à vos clients ce qu'ils en pensent et servez-vous-en pour élaborer votre stratégie pour les prochaines vidéos explicatives. 
• Données démographiques : Cherchez à savoir d'où viennent vos spectateurs dans le monde. Comment pouvez-vous exploiter cette information pour partager votre vidéo à différents moments sur les médias sociaux ? Vous pouvez également envisager de traduire la voix off ou d'ajouter des sous-titres.

Conclusion

Le marketing vidéo est l'un des types de marketing numérique les plus performants. Il s'impose de plus en plus comme l'un des outils de marketing les plus puissants, et il est très apprécié des clients potentiels. Votre entreprise peut bénéficier de ces avantages en produisant une vidéo explicative. 

Une vidéo explicative peut inciter vos spectateurs à donner suite à vos offres comme aucune autre forme de marketing. Elle touche leurs émotions et crée un sentiment d'urgence à répondre à votre entreprise. Le partage de votre vidéo explicative sur les médias sociaux peut également accroître la notoriété de votre marque et atteindre de nouveaux publics qui n'auraient jamais entendu parler de votre entreprise. 

La production d'une vidéo explicative pour votre entreprise l'aidera à accroître son audience et ses conversions. Elle peut également accroître la notoriété de votre marque et la fidélité de vos clients. Vos clients et spectateurs apprécieront votre motivation et vous recommanderont à leurs amis.  Votre stratégie de marketing de contenu s'améliorera si vous ajoutez des vidéos explicatives à vos articles de blog et à vos pages piliers. Créez des vidéos différentes pour tous vos groupes de sujets et touchez encore plus de spectateurs.

Assurez-vous d'atteindre vos objectifs ultimes en matière de vidéos explicatives en engageant les bonnes personnes pour vous aider. Les producteurs professionnels indépendants, les illustrateurs, les animateurs, les acteurs de voix off et d'autres experts ont l'expérience nécessaire pour vous guider dans la bonne direction. Engagez toujours un travailleur indépendant qui a un bon carnet de commandes et qui a démontré qu'il pouvait atteindre les résultats souhaités. 

Nous espérons que ce guide vous a convaincu d'ajouter des vidéos explicatives à vos stratégies visuelles. Vous serez surpris des résultats.