4 طرق لتجديد علامتك التجارية في عام 2023

إذا تباطأ عملك أو كنت قلقًا بشأن الانكماش الاقتصادي العام ، فسوف يسعدك معرفة أن بناء علامة تجارية قوية هو وسيلة رائعة للتأكد من أنك مستعد للصمود في وجه العاصفة.

في حين أن إجراء التغييرات فقط من أجل إجرائها نادرًا ما يكون إستراتيجية جيدة ، فإن الاقتراب من التحديث الخاص بك بخطة قوية قد يكون أحد أفضل الأشياء التي ستفعلها هذا العام. قبل أن تبدأ ، ضع في اعتبارك بعض الأسباب التي تجعل الآن الوقت المناسب لتحديث علامتك التجارية ، بالإضافة إلى بعض أفضل النصائح حول كيفية تحديث العلامة التجارية.

كيف يمكن أن يساعد تغيير العلامة التجارية عملك أثناء الانكماش الاقتصادي

يعد بدء عمل تجاري وإدارته تحديًا في أفضل الأوقات. خلال فترة الانكماش الاقتصادي ، من المهم الانخراط في استراتيجيات ذكية تساعدك على البقاء على المسار الصحيح وإعدادك للنجاح في المستقبل.

في حين أن رد فعلك الأول قد يكون التفكير في تقليل نفقاتك والحفاظ على دخلك حتى ينتعش الاقتصاد ، إلا أن هناك نهجًا أفضل. ضع في اعتبارك تغيير طريقة تفكيرك من موقف تجنب الخسائر إلى موقف جعل عملك أكثر مرونة. عندما تبدأ الأمور في التباطؤ ، يكون هذا وقتًا رائعًا للانطلاق في العمل والاستثمار في بناء أسس عملك حتى تكون مستعدًا للاستفادة من الأيام الأكثر إشراقًا في المستقبل.

علامتك التجارية هي أكثر من شعارك وموقعك الإلكتروني - إنها هوية وروح عملك. من خلال تعزيز صورة علامتك التجارية ، يمكنك إنشاء روابط أعمق مع عملائك. يمكن أن تقنع إستراتيجية العلامة التجارية الصحيحة العملاء المخلصين بأن منتجاتك وخدماتك "أساسية" ، مما يشجعهم على الاستمرار في الشراء منك حتى في الأوقات الصعبة. عندما تحدد احتياجات وتوقعات عملائك وتضع نفسك كأفضل علامة تجارية لتلبية احتياجاتهم ، ستستمر في تحقيق الإيرادات حتى في الظروف الاقتصادية الصعبة. إذا كانت علامتك التجارية الحالية لا تنشئ روابط عاطفية قوية ، وبناء ولاء العملاء ، وبناء شبكة إحالة ، فقد تكون هناك حاجة إلى تحديث العلامة التجارية.

الفوائد المحتملة لتغيير العلامة التجارية

غالبًا ما يخطئ أصحاب الأعمال في أخذ مجموعة كاملة وينسون كل شيء عن نهج العلامة التجارية. حتى إذا قضيت الكثير من الوقت في إنشاء صورة علامتك التجارية الأولية ، يوصي الخبراء عمومًا بتحديثها كل سنتين إلى ثلاث سنوات. يمكن أن يساعدك ذلك في الحفاظ على قدرتك التنافسية في مجال تخصصك وضمان بقاء علامتك التجارية جذابة لجمهورك المستهدف.

زيادة المشاركة

مع اتساع نطاق عملك ، قد تجد تباينًا بين الطريقة التي تريد أن يفكر بها الناس بشأن علامتك التجارية وكيف يفكرون بها. يمكن أن يساعد تحديث العلامة التجارية في ضمان أن عملك يرسل الرسالة الصحيحة. في المقابل ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى إثارة الإثارة وزيادة المشاركة وتحسين ولاء العملاء. عندما تقوم بتحديث علامتك التجارية ، فإنك تخلق ضجة وتعطي لعملائك ما يقولونه.

تنشيط سوق جديد

إذا كنت تتطلع إلى توسيع السوق الخاص بك ، فإن تحديث العلامة التجارية يمكن أن يجعل عملك أكثر جاذبية للديموغرافية المستهدفة الجديدة. على سبيل المثال ، قد تقرر جعل شعارك أكثر ذكورية لجذب المزيد من الرجال أو إنشاء حضور على TikTok أو Instagram لجذب العملاء الأصغر سنًا.

تميز عن المنافسة

التمايز هو المفتاح لصورة العلامة التجارية الناجحة. يمكن أن يساعدك تحديث العلامة التجارية في التواصل بوضوح مع عملائك حول كيفية اختلاف عملك ولماذا هو الخيار الأفضل لاحتياجاتهم. ستساعدك صورة العلامة التجارية القوية على إنشاء ميزة تنافسية يمكنك الاستفادة منها لسنوات قادمة.

زيادة قيمة عملك

يمكن أن يؤدي تحديث علامتك التجارية إلى زيادة قيمة عملك من خلال السماح لك برفع أسعارك. إن التحديث الناجح للعلامة التجارية له أيضًا تأثير إيجابي على تصور العملاء وسلوك الشراء ، مما قد يؤدي إلى تحسين الأداء المالي لعلامتك التجارية. إذا كنت تفكر في بيع عملك في المستقبل ، يمكن أن تصبح العلامة التجارية جيدة التصميم أحد الأصول القيمة.

كيف تخطط لتجديد ناجح

عندما تبدأ في التخطيط لتحديث علامتك التجارية ، ضع في اعتبارك أن العلامات التجارية العظيمة تُبنى بالنية والجهد. لا تخطئ في إجراء تغييرات دون اتباع نهج استراتيجي مع مراعاة أهدافك طويلة المدى. ستساعدك الخطوات التالية في إرشادك خلال هذه العملية.

ادرس سوقك ومنافسيك

قبل إجراء أي تغييرات ، خذ الوقت الكافي لفهم تمامًا من أين تبدأ. قد تفكر في الاستعانة بطرف ثالث لإجراء أبحاث السوق والاستطلاعات الكمية و / أو المقابلات النوعية. إذا لم يكن ذلك في ميزانيتك ، يمكنك أيضًا إجراء البحث الخاص بك من خلال التحدث إلى عملائك الحاليين والجمهور المستهدف. يمكنك أيضًا إجراء استبيانات شخصية أو عبر الإنترنت أو إعداد مجموعة تركيز.

يجب أن يتضمن بحثك أيضًا تحليلاً للسوق التنافسي. سيساعدك هذا على فهم ما يفعله الآخرون في مكانتك والتأكد من اختلاف صورة علامتك التجارية عن صورة منافسيك. يتضمن هذا عادةً وضع قائمة بمنافسيك الرئيسيين وإلقاء نظرة فاحصة على شعاراتهم وخطوطهم وألوانهم وشعاراتهم ورسائلهم الرئيسية وعروض القيمة بالإضافة إلى موقعهم على الويب وحضورهم عبر الإنترنت واستراتيجية التسويق الخاصة بهم.

حدد موقعك ورسائلك الرئيسية

بمجرد الانتهاء من البحث ، فأنت على استعداد لإنشاء رسائل مقنعة بناءً على موقعك الفريد والعوامل التفاضلية الرئيسية. يجب أن تلقى رسائلك صدى لدى العملاء على المستوى العقلاني والعاطفي.

في حين أنه من المهم أن تتحدث عن هويتك وماذا تفعل ، من المهم بنفس القدر معرفة سبب قيامك بما تفعله ، وكيف يختلف عملك عن منافسيه ، وكيف يفيد العميل.

انقل التغييرات إلى جمهورك

يتردد بعض أصحاب الأعمال في تحديث علامتهم التجارية لأنهم يخشون فقدان حقوق ملكية العلامة التجارية التي بنوها بالفعل. تتمثل إحدى طرق تجنب ذلك في التواصل بنشاط مع عملائك والجمهور المستهدف خلال عملية تحديث علامتك التجارية. من المحتمل أن يؤدي ذلك إلى إثارة الإثارة وبناء الولاء للعلامة التجارية.

قم بإجراء اختبار A / B

بمجرد صياغة رسالتك الجديدة ، حان الوقت لاختبارها. استخدم اختبار A / B لتحديد ما إذا كانت رسالتك الجديدة تلقى صدى لدى جمهورك المستهدف. إذا كان الأمر كذلك ، يمكنك البدء في استخدامه بثقة. خلاف ذلك ، قد تحتاج إلى العودة والاستمرار في إجراء التغييرات حتى تحصل على التأثير المطلوب.

4 طرق لتجديد علامتك التجارية

الآن بعد أن ناقشنا الفوائد وعملية تحديث العلامة التجارية ، حان الوقت للغوص في بعض الأفكار القابلة للتنفيذ. إليك بعض الأشياء التي يمكنك التفكير في تنفيذها في العام المقبل.

1. قم بتحديث شعارك

إذا مر وقت طويل منذ أن قمت بتحديث شعارك ، فقد حان الوقت الآن لتجديده. عادة ما تكون الشعارات الحديثة نظيفة وبسيطة ، ولا تستخدم سوى ألوان قليلة ، ولا تحتوي على الكثير من المطبات أو الظلال. إذا كان شعارك لا يتناسب مع هذه المعايير ، فقد يكون الوقت قد حان لإجراء بعض التغييرات.

2. قم بتحديث تصميم الويب الخاص بك

بدلاً من الشروع في إصلاح شامل لموقعك ، حاول إجراء بعض التحديثات الصغيرة لجعله يبدو أكثر حداثة ويلبي احتياجات المستخدمين بشكل أفضل. على سبيل المثال ، يمكنك تحديث صور منتجاتك الأكثر شهرة أو إضافة مقاطع فيديو لعرضها بشكل أفضل. قد تفكر أيضًا في تحسين عملية الدفع ، أو زيادة سرعة موقع الويب الخاص بك ، أو تثبيت روبوتات الدردشة لخدمة العملاء.

3. إنشاء استراتيجية محتوى جديدة

ضع في اعتبارك مراجعة المحتوى الحالي الخاص بك للتأكد من أنه متزامن مع صوت علامتك التجارية. ابحث عن التوازن بين قيم العلامة التجارية التي تريد إيصالها وما يتوقعه المستخدم النهائي منك. يمكن أن يتضمن ذلك تحديث أسلوب وشخصية المحتوى الخاص بك ، وكذلك المحتوى نفسه.

4. أضف قناة تسويق جديدة

هناك طريقة بسيطة لتحديث العلامة التجارية وهي الانتقال إلى قناة تسويق جديدة. على سبيل المثال ، إذا كان عملك موجودًا بالفعل على LinkedIn و Facebook ، فقد تقرر تحديث علامتك التجارية من خلال توسيعها إلى Instagram أو TikTok أو إنشاء قناة على YouTube. في معظم الحالات ، يعد بناء وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي استراتيجية غير مكلفة ، لذلك لا تخف من التجربة.

ضع الاحتمالات على جانبك

في حين أن السنوات القليلة المقبلة قد تجلب بعض عدم اليقين ، فإن اتخاذ قرارات ذكية الآن يمكن أن يساعد في ترسيخ عملك بحيث يكون لديك أساس متين عندما تعود الأمور إلى طبيعتها. يوجد في مواهب العديد من المتخصصين لمساعدة رواد الأعمال وأصحاب الأعمال الصغيرة والمتوسطة الحجم لإطلاق أعمالهم وتطويرها وتوسيع نطاقها بنجاح على الرغم من الصعوبات الاقتصادية. يقدم مجموعة متنوعة من الخدمات بأسعار منخفضة.

راجع قائمة أفضل الخبراء على موقع مواهب.