اتجاهات لتحسين محركات البحث لعام 2022/2023: أحدث التوقعات التي يجب أن تفكر فيها (الجزء الاول)

إذن ، ما الجديد في تحسين محركات البحث ؟ في هذه المقالة ، قمنا بتجميع وتحليل سلسلة من اتجاهات تحسين محركات البحث التي من المحتمل أن تعطل الصناعة. سنناقش أسبابها وآثارها وما يمكنك فعله للاستفادة منها.

يجب أن تركز جهود تحسين محركات البحث (بما في ذلك جميع العمليات التجارية) على توجيه رحلة عملائك إلى مسار التسويق الخاص بك. ما هو هذا القمع؟

يتكون هذا النوع من الدورات من خمس مراحل مختلفة. (SproutSocial)

أولاً ، مرحلة الوعي. يؤدي هذا إلى زيادة مستوى وعي الجمهور المستهدف بموقع علامتك التجارية على الويب. هذا يجعلهم أيضًا أكثر تقبلاً للتفاعلات المستقبلية.

ثانيًا ، تعمل مرحلة التفكير على تنشيط المؤيدين والدليل الاجتماعي لمساعدة العملاء عندما يقارنونك بالمنافسين.

ثالثًا ، في مرحلة التحويل ، تجعل عملية الشراء بسيطة لعملائك.

رابعًا ، مرحلة الولاء هي المكان الذي تنشئ فيه برنامجًا مثل الخصومات وتفاعلات البريد الإلكتروني واستخدام وسائل التواصل الاجتماعي للحفاظ على عملائك.

أخيرًا ، في مرحلة التأييد ، تقوم بتطوير علاقات مع الأفراد المستقبلين لدعم مسارات التسويق المستقبلية وحتى نشر علامتك التجارية للعملاء المحتملين الآخرين.

لذلك ، يجب أن يتبع كل ما تفعله لتحسين محركات البحث (SEO) بشكل أساسي هذا الإطار. كمبدأ في العمل ، من غير المرجح أن يتغير هذا بقدر ما يتغير مشهد تحسين محركات البحث. هذا هو السبب في أن وضع هذه المبادئ في الاعتبار لجميع الأشياء التي يجب أن يوجهك تحسين محركات البحث والأعمال بها إلى النجاح.

غالبًا ما نفعل الكثير لأننا نركز بشكل غير ملائم على أشياء لا تهم كثيرًا أهداف أعمالنا.

في القسم التالي ، قمنا بتجميع بعض استراتيجيات تحسين محركات البحث التي يمكن أن تهدر كميات كبيرة من الموارد لأنها أصبحت قديمة في السوق. بمعنى آخر ، من غير المرجح أن تدفع العملاء السعداء إلى مسار التسويق الخاص بك.

تغيير استراتيجيات تحسين محركات البحث

دعونا نواجه الأمر ، نقع في بعض الأحيان في حب الأشياء التي نجحت معنا في الماضي حتى لو لم تعد تعمل ، فإننا نظل متعلقين بها. نحن نواصل القيام بها بنفس الكثافة ودرجة الإيمان التي ينتهي بها الأمر بأخذ الكثير من الوقت والموارد من المهام المهمة بالفعل. عند القيام بتحسين محركات البحث ، يمكن أن يكون هذا هو الحال إذا أمضينا الكثير من الوقت وركزنا على استراتيجيات الموت.

1. "بناء الروابط

لا تفهموا أي شيء خاطئ. لا يزال بناء الروابط أحد الأصول القيمة للغاية في تحسين محركات البحث. في الواقع ، إنه أحد أهم ثلاثة عوامل لترتيب البحث. ومع ذلك ، فقد انتهى عصرها الذهبي. اليوم ، لديها عدد من الفروق الدقيقة التي تجعلها نهاية كل شيء من مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) الخاصة بك أمرًا مهمًا.

في السنوات الذهبية لبناء الروابط ، كان محترفو تحسين محركات البحث (SEO) يرسلون روابطهم عبر الدلائل العشوائية. هذا لا يزال حتى اليوم.

وفقًا لـ BACKLINKO ، فإن سلطة الصفحة التي ترتبط بك هي أكثر ما يهم . هذا يعني أن مقالة أو صفحة ويب سترتفع أكثر عندما ترتبط بك مصادر موثوقة أكثر. وبالتالي ، ستكون أفضل حالًا مع عدد قليل من المنشورات الكبيرة التي ترتبط بك من مجموعة من المدونات الصغيرة التي تتمتع بسلطة أقل.

لذلك ، لا تريد قضاء بعض الوقت في إنشاء صفقات مع مواقع أقل موثوقية مع قدر ضئيل من السلطة في الموضوع. الصلة مهمة للغاية هنا. يجب أن يكون موضوع موقع الربط وثيق الصلة بموضوعك.

وبالتالي ، يجب عليك البحث عن عدد قليل من مواقع الويب المرجعية الأكثر أهمية عند إنشاء الروابط. الجودة ، وليس الكمية ، هي اسم لعبة بناء الروابط.

2.احتلال المرتبة الأولى في القائمة

احتلال المرتبة الأولى في القائمة لا يرتبط ارتباطًا وثيقًا بزيادة حركة المرور على موقع الويب اليوم مقارنة بما كان عليه الحال من قبل. إذا ألقيت نظرة على SERPs (صفحات نتائج محرك البحث) ، ستجد أنها مليئة بالإعلانات ومربعات الأسئلة والمقتطفات.

بدلاً من الاستحواذ على هذا الموضع الأعلى عن طريق توجيه حركة المرور إلى موقعك ، يجب أن تركز على مقياس آخر: معدل النقر إلى الظهور (CTR).

يمكنك زيادتها عن طريق تجربة عناوين وأوصاف تعريفية مختلفة. قبل كل شيء ، جرب تركيبات باستخدام كلمات من Facebook Ads أو Google Adwords.

3. الروبوتات

في السابق ، كان محترفو تحسين محركات البحث (SEO) يميلون إلى الكتابة فقط من أجل برامج زحف محركات البحث. كانت الكتابة للناس في المرتبة الثانية. لقد تمكنت Google من اللحاق بالركب وأخذت نتائج البحث تعيد الآن صفحات الويب الموجهة للأشخاص. كمستهلكين ، هذا شيء جيد. إنه جيد جدًا. ومع ذلك ، عندما تعمل في مجال تحسين محركات البحث لفترة من الوقت ، فهذا يعني أنك بحاجة إلى اللحاق بالركب أيضًا.

يهدف Google ، أو أي محرك بحث حقيقي آخر ، إلى تقديم نتائج بحث ذات صلة للمستخدمين. وغني عن القول أنه يجب عليك أن تفعل الشيء نفسه. هذا هو السبب في أنه عند طرح المحتوى للترتيب، يجب أن يكون أيضًا محتوى مفيدًا.

هذا هو السبب في أن المواقع التي تحاول الإجابة على أسئلة المستخدم أفضل من أي شخص آخر تحتل مرتبة أعلى من تلك التي لا تفعل ذلك. احذر أيضًا من الخطوط السيئة أو أحجام الخطوط. تحتاج إلى التركيز على تجربة المستخدم لجذبهم إلى مسار التسويق الخاص بك.

بالإضافة إلى ذلك ، تولي Google أيضًا اهتمامًا وثيقًا "لوقت المكوث" ، أي مقدار الوقت الذي يقضيه المستخدمون في صفحة ويب معينة. عندما تكتب محتوى مفيدًا للأشخاص ، فإن هذا الوقت يميل إلى الارتفاع ، وكذلك ترتيبك.

لذلك دعونا نتوقف عن الكتابة لمحركات البحث فقط ونبدأ في كتابة المزيد للأشخاص. من الممكن تحقيق توازن جيد كما يتضح من العديد من المواقع التي تحقق ذلك. لا يتطلب الأمر سوى جهد لكتابة واختبار مجموعات مختلفة من الأشياء.

4. محتوى طويل لتحسين SERPs

أيضًا ، سيظل المحتوى الطويل صديقك. كما هو الحال دائمًا ، يُنظر إلى هذا النوع من المحتوى على أنه يولد حركة مرور ثابتة لمواقع الويب التي ترغب في إنشائها. لقد وجد أنها تكسب أكبر عدد من الزيارات العضوية ، وتولد ثلاثة أضعاف حركة المرور من المحتوى متوسط الطول. تستغرق تفاصيل الموضوع التي يوفرها المحتوى الطويل للقراء وقتًا أطول لاستهلاكها - ونعلم جميعًا ما يحدث عندما يقضي زوار الموقع وقتًا أطول على الصفحة - ترسل لك Google المزيد من الزيارات عبر تصنيفات البحث.

5. Featured snippets

تم إنشاء Featured snippets بشكل أساسي لتحسين الأجهزة المحمولة. لقد أثبت هذا نجاحه حيث أن 50٪ من شاشة الهاتف المحمول مغطاة الآن بمقتطف مميز. في البداية ، كانت Featured snippets بمثابة تغيير لقواعد اللعبة. هذا يرجع في المقام الأول إلى حقيقة أن Featured snippets تظهر مرتين في SERP الأول. ولكن لم يمض وقت طويل قبل أن تتسبب Featured snippets في إرباك المستخدمين ، حيث تجنب العديد منهم النقر عليها ، واعتبروا أنها إعلانات.

على الرغم من أن Google وضع حدًا لتكرار نتائج البحث عبر Featured snippets وأعلى نتائج البحث العضوية ، تظل Featured snippets جزءًا مهمًا من تحسين محركات البحث. منذ ذلك الحين ، طورت Google أنواعًا مختلفة من Featured snippets لمعالجة الاستفسارات بأكثر الطرق فعالية. على الرغم من أن العمل لا يزال قيد التقدم ، إلا أنه يمكن تعديل Featured snippets لجذب المزيد من الزيارات.

6.تحسين البحث التنبئي

يربط العديد من الأشخاص البحث التنبئي بوظيفة الملء التلقائي من Google. ولكن في هذه الأيام ، يرتبط البحث التنبئي بشكل أكبر مع Google Discover ، وهي خلاصة هدفها تقديم مقاطع فيديو ومقالات إلى مستخدمي الجوال. على الرغم من كونها خدمة جديدة نسبيًا ، إلا أن Google Discover تزداد شعبيتها ، مع أكثر من 800 مليون مستخدم حتى الآن.

على الرغم من أن الخوارزمية لا تزال غامضة بالنسبة للمسوقين ، مع وجود العديد من العوامل ، يُنظر إلى هذا النوع من البحث التنبئي على أنه يتطور بشكل أكبر إلى أنظمة توصيل معلومات أكثر تعقيدًا. أيضًا ، يمكن أن يصبح Google Discover أداة فعالة لتوليد حركة مرور أعلى على موقع الويب.

7. تحسين الصورة للعب دور أكبر في البحث

لقد أوضحت Google دائمًا لمشرفي المواقع ومالكي المواقع أنه يجب وضع علامة عليها وتحسينها بشكل صحيح ، لذلك ليس من المستغرب أن تساهم الصور في النهاية في تجربة المستخدم. في حين أن الصور خدمت لأغراض جمالية من قبل ، فقد يجد المستخدمون أنفسهم ينقرون على الصور في عمليات الشراء أو البحث عن المعلومات.

لتحقيق ذلك ، من المتوقع أن يقوم ممارسو تحسين محركات البحث بتحسين الصور ، باستخدام صور عالية الجودة وذات صلة كبيرة مع توفير أسماء ملفات مخصصة وعلامات بديلة. من المعروف أن طرق تحسين الصور هذه نجحت

التركيز على تجربة العملاء: EAT ، والتصميم ، والبحث عن الكلمات الرئيسية ، والمحتوى الأصلي ، والمؤثرين ، والجوّال.

يدرك محترفو الأعمال الجيدون أن العمل الناجح يعتمد على اتصال صحي بين البائعين والمشترين. هذا هو السبب في أن إطار عمل مسار التسويق هو نموذج رائع يسمح لنا بتصور كيفية إلهام العملاء ليصبحوا مبشرين للعلامة التجارية.

الشيء نفسه ينطبق على جميع العمليات التجارية ، بما في ذلك تحسين محركات البحث. كما أنه يشمل جميع جوانب المحتوى والتصميم وبعض الجوانب الفنية التي سيتم تناولها في أقسام أخرى.

ومع ذلك ، سنركز في هذا القسم على تحول كبير نحو تجربة العميل.

كما ذكرنا في القسم السابق ، تؤثر تجربة العملاء على تصنيفات محرك البحث الخاص بك. إنه يزيد من وقت السكون ويخبر خوارزمية Google أن المستخدمين يجدون المحتوى الخاص بك مفيدًا وملائمًا. وبالتالي ، فإن الجهاز يجعلك ترتقي في الترتيب لاقتراحه على مستخدمين آخرين بهدف مساعدتهم أيضًا.

لذلك ، يجب تصميم تجربة العميل أو المستخدم بطريقة لا تؤدي فقط إلى تحسين تصنيفاتك ، بل تساعد أيضًا عملائك على اتخاذ الإجراءات المطلوبة. ومع ذلك ، لن يزدهر الاتصال الجيد بينك وبينهم إلا إذا كانت أفعالك المرغوبة تتماشى أيضًا مع النتائج المرجوة.

هذا أمر معقد بعض الشيء ويتطلب مزيجًا جيدًا من الأشياء لتحقيقه. سنقوم بتقسيمها إلى أجزاء كبيرة على أمل منحك رؤية تحليلية أفضل للصورة بأكملها.

8. E.A.T والمحتوى

كما ذكرنا ، يعد المحتوى جزءًا لا يتجزأ من مُحسنات محركات البحث اليوم. تطابق محركات البحث ما "يعتقدون" أنه محتوى جيد ومفيد للمستخدمين الذين يبحثون عنه. لذلك من الضروري أن يكون لديك استراتيجية محتوى جيدة.

إنه العمود الفقري لعمليتك بأكملها. تذكر أن هذه هي تذكرتك إلى Google (ومحركات البحث الأخرى) التي تربطك بمستخدميها.

لذلك ، يجب عليك أولاً إنشاء إستراتيجية محتوى جيدة تطابق المحتوى الخاص بك بغرض البحث.

يقترح بعض الخبراء أنه يجب عليك اتباع E.A.T.

بالمعنى الأوسع ، يجب أن تهدف استراتيجية المحتوى الخاصة بك إلى إنشاء أفضل قيمة للمستخدمين. بالإضافة إلى ذلك ، يقترح الخبراء أن موقعك يتمتع بالخبرة المناسبة والسلطة والجدارة بالثقة (E.A.T.). أيضًا ، يجب عليك الاستفادة من أنواع مختلفة من الوسائط مثل الفيديو والصوت وغيرها للحفاظ على مستوى عالٍ من المشاركة.

ومع ذلك ، في هذا الإطار ، إذا كنت موقعًا خارجيًا وبدأت في إنتاج محتوى Unified Field Theory ، فلا يجب أن تتوقع الحصول على مرتبة عالية.

من المحتمل أن يكون لديك فرصة أفضل للترتيب بشكل جيد إذا التزمت بمجال خبرتك. إذا قمت بإنشاء محتوى عالي الجودة ، بالخبرة المناسبة ، والسلطة ، والجدارة بالثقة ، فيجب أن يزدهر مُحسنات محركات البحث لديك. ولكن ما هو عليه حقا؟ يتعلق الأمر بما يسميه المطلعون إرشادات SQR.

إرشادات لمقيّمي جودة البحث (SQRs)

تتعاقد Google مع أكثر من 10000 مقيِّم جودة بحث في جميع أنحاء العالم. هؤلاء "المقيمون" مسؤولون عن إجراء البحوث وتقييم جودة الصفحات التي تظهر في النتائج الأولى. يتم إرسال الإرشادات كل عام ، ويتم الإعلان عن آخرها.

يحتوي دليل SQR على إرشادات حول تقييم المواقع من خلال إطار عمل E.A.T. يقترحون أيضًا أن يتم تصنيف المواقع ذات المحتوى الأكثر فائدة في أعلى القائمة. بالنسبة إلى المواقع التي لا تحاول مساعدة المستخدمين ، أو "الصفحات التي يُرجح أن تنشر الكراهية أو تسبب الأذى أو تضلل المستخدمين أو تخدعهم ، يجب أن تحصل على أدنى تقييم".

بالنسبة لأولئك الذين لديهم محتوى مفيد ، يجب على المراجعين النظر في E.A.T-

• خبرة منشئ المحتوى الرئيسي ؛
• سلطة منشئ المحتوى الرئيسي والمحتوى الرئيسي نفسه والموقع الإلكتروني
• موثوقية منشئ المحتوى الرئيسي والمحتوى الرئيسي نفسه والموقع الإلكتروني.

ينطبق هذا على المواقع الطبية والمواقع التي تتعامل مع الموضوعات العلمية والاستشارات المالية ومواقع الهوايات مثل التصوير الفوتوغرافي أو الجيتار وغيرها. لذا تأكد من مراجعة نفسك وموقعك بعناية إذا كنت تقيم نفسك بدرجة عالية وفقًا لهذه المعايير. أيضًا ، نظرًا لأن هذه إرشادات للمراجعين ، فإنها لا تعكس بالضرورة النشر الفعلي لخوارزمية التصنيف.

ومع ذلك ، مثل العديد من الأنظمة ، هناك مشكلات مثل تراجع المواقع ذات السمعة الطيبة إلى حد ما في تصنيفاتها. لهذا السبب نحن بحاجة إلى توخي الحذر من التغييرات والتحقق من مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بنا من وقت لآخر. ما يجب تذكره ؟ ابق في مسار خبرتك و / أو عيّن خبراء شرعيين لمساعدتك في المحتوى الخاص بك.

9. البحث عن الكلمات الرئيسية

لم يعد البحث عن الكلمات الرئيسية كما كان عليه في السابق حيث قامت Google بدمج عدد من الأشياء في صفحات النتائج ، والتي تشمل التسوق والحزم المحلية والمقتطفات المميزة ، من بين أمور أخرى. وقد أدى ذلك إلى انخفاض نسبة النقر إلى الظهور للمواقع الموجودة في الجزء العلوي من SERP حيث يتم تحويل نقرات انتباه المستخدم إلى هذه النتائج.

أدى هذا التطور إلى تحويل المسوقين لتركيزهم من أعلى مواقع البحث ، والتحول إلى مفهوم جديد في تحسين الكلمات الرئيسية - على تسويق SERP. الهدف من هذا النوع من تحسين الكلمات الرئيسية هو تحسين المحتوى لجعله يظهر في عناصر بحث مختلفة ، مثل أهم الأخبار ومقاطع الفيديو  والصور.

للإستمرار في بيئة بحث Google اليوم يعني ضرورة مواءمة أهداف موقعك مع فرص الكلمات الرئيسية التي تقدمها SERPs . قم بتحسين صفحتك بناءً على ما يتطلبه العنصر - استخدم المحتوى المرئي للأقسام التي تبرز الصور أو ابتكر مقاطع فيديو جيدة إذا انبثقت الصفحة في نتائج الفيديو. أخيرًا ، يجب على ممارسي مُحسّنات محرّكات البحث تحسين كلمات رئيسية محددة لأن Google لم تعد تعتمد على سلاسل الكلمات الرئيسية ، وتقدم نتائج ذات صلة من خلال مراعاة هدف بحث المستخدم.

10. المحتوى الأصلي

المحتوى الأصلي ليس اتجاهًا ولكنه مطلب في تحسين محركات البحث. ومع ذلك ، فقد شهد مشهد المحتوى العديد من التغييرات التي تتكيف الصناعة معها بسرعة. أولاً ، سيستمر استخدام الصور التفاعلية في السيطرة على مواقع الويب. ينعكس هذا التطور من خلال شعبية وسائل التواصل الاجتماعي ومنصات بث الفيديو. اتجاه آخر هو الدفع لمزيد من المحتوى الهادف. ومن المتوقع أن يستمر ما بدأ في عام 2019 حتى يومنا هذا. 

تم التعرف على هذا الاتجاه المتمثل في ضخ محتوى عالي الجودة من قبل كل من المبدعين والمسوقين. في الواقع ، 90٪ من مسوقي المحتوى الناجحين يعطون الأولوية لاحتياجات جمهورهم على المتطلبات الترويجية. أيضًا ، حصل إنشاء المحتوى على أكبر شريحة من فطيرة الإنفاق على تسويق المحتوى من 2018 إلى 2019.

11. المؤثر SEO

مع استمرار التسويق المؤثر في احتلال مكان في صندوق أدوات التسويق للجميع ، وجدت طريقة التسويق الجديدة هذه طريقها إلى تحسين محركات البحث. يدعي المؤيدون أن هذه التقنية أرخص بكثير من التسويق التقليدي وتختصر بشكل فعال الوقت الذي يستغرقه الوصول إلى الجماهير لأن المؤثرين لديهم بالفعل أتباعهم في المكان ، والتي يمكن للشركات الاستفادة منها.

أيضًا ، العديد من المؤثرين فعالين جدًا في إنشاء محتوى أصلي ويمكن أن يكونوا متعاونين جيدين. ومع ذلك ، يجب أن تأخذ الشركات في الاعتبار مجال نشاطها. هل هم ناجحون على وسائل التواصل الاجتماعي؟ هل لديهم موقع خاص بهم؟ إذا كان الأمر كذلك ، فهل يعتبرون مرجعية في تخصصهم؟ سيضمن أخذ هذه الأمور في الاعتبار أن المؤثر يمكنه مساعدتك في جهود تحسين محركات البحث .

12. التصميم 

التحسين على الصفحة هو مصطلح واسع جدًا يشمل جوانب التصميم الأمامية والجوانب الفنية الخلفية. في هذا القسم الفرعي ، سنركز أولاً على جوانب الواجهة الأمامية. 

لقد تحدثنا بالفعل عن حقيقة أنه يجب أن يكون لديك محتوى مفيد وملائم. ومع ذلك ، فإن تصميم الموقع هو ما يحتوي على هذا المحتوى. لا توجد إجابة واحدة لمسألة كيفية إنشاء موقع جيد التصميم ، ولكن هناك أدوات سهلة الاستخدام.

على سبيل المثال ، يحتوي منشئ مواقع الويب الجيد على قوالب جميلة يمكنك تخصيصها.

أيضًا ، تم تحسين أفضلها بدرجة عالية لتناسب المتصفحات وأنظمة التشغيل المختلفة. النظام الأساسي الموصى به للغاية هو Wix.com. إنه قائم تمامًا على السحابة وسهل الاستخدام. هذا مثالي لأولئك الذين ليسوا على دراية بالكود. بالإضافة إلى ذلك ، فإن سعره جذاب للغاية ، خاصة للمبتدئين.

باستخدام هذه الأدوات ، يمكنك إنشاء تصميم يفضي إلى تجربة العميل. ستكون لوحات المعلومات بديهية ومحسّنة لتفاعلات الأجهزة المحمولة. ستكون القوائم مرتبة وبسيطة.

علاوة على ذلك ، سيكون من السهل تصميم أزرار التحويل مثل "إضافة إلى عربة التسوق" و "اشتراك" و "دفع". أيضًا ، إذا كان تصميمك ناجحًا ، فيمكنك زيادة وقت المكوث من خلال إشراك المستخدمين لديك في موقع ويب جميل.

سيؤدي ذلك إلى تحسين مُحسنات محركات البحث الخاصة بك. أيضًا ، إذا كان لديك محتوى ملائم ومفيد ، فسيكون مزيجًا ناجحًا في مشهد تحسين محركات البحث اليوم.

14. الجوال

خضعت جميع المواقع الجديدة لفهرسة الجوال أولاً . تهدف هذه الخطوة إلى مساعدة مستخدمي الجوّال في Google بشكل أساسي على البحث في الويب بشكل أفضل. تم الإعلان عن الخطة لأول مرة في عام 2016.

أيضًا ، في كانون الأول (ديسمبر) 2017 ، طرحت Google هذا على مجموعة اختبار من المواقع المجهولة. من المحتمل أن يكون تاريخ النشر هذا قد نشأ في عام 2015 حيث تم إجراء معظم عمليات البحث على Google من أجهزة الجوال. وبالتالي ، فإن هذه الخطوة منطقية حقًا لأن معظم الأشخاص يصلون إلى محرك البحث عبر هواتفهم.

أيضًا ، كما ترى من الرسم البياني أعلاه ، يميل الأشخاص إلى الوصول إلى مواقع الويب الأخرى باستخدام هواتفهم أيضًا. هذا هو السبب في أنه في يوليو من عام 2018 ، حقق المحتوى بطيء التحميل نجاحًا كبيرًا في تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث. اليوم ، تلوح في الأفق فهرسة الجوال لكل موقع هناك. لذلك ، من الأفضل أن تتحرك بسرعة في تجهيز موقعك للجوّال إذا كنت ترغب في التواصل مع المزيد من العملاء في المستقبل.

ظهور محركات البحث "غير Google".

منذ بداية هذه المقالة ، كنا نناقش في الغالب Google و Google و Google وهذا صحيح. إنه محرك البحث الأكثر شعبية اليوم ولا يزال لديه مطالبة قوية جدًا بالعرش.

ومع ذلك ، فهو ليس محرك البحث الوحيد الموجود. نحن لا نقول أنه يجب عليك استثمار الوقت والموارد للقيام بجزء كبير من مُحسنات محركات البحث الخاصة بك لـ Bing و DuckDuckGo و Yahoo. ما يريد الخبراء منا التفكير فيه هو أن الناس يميلون إلى البحث في مواقع أخرى عن محتوى مفيد مثل Amazon و YouTube و FaceBook.

وبالتالي ، لا ينبغي أن يكون مُحسّنات محرّكات البحث تتمحور حول Google بعد الآن. بالطبع ، يجب أن تلعب Google دورًا كبيرًا ولكن يجب أن تحول انتباهك إلى خيارات أوسع وأكثر استهدافًا.

إذا كنت تدير عملية دولية ، فلا يمكنك تجاهل المواقع الكبيرة مثل Amazon و Facebook. هذا هو أكثر من ذلك إذا كنت تدير عملية إقليمية أو محلية.

إذا كنت أنت الأول ، فأنت تريد أن تشير "محركات البحث الثانوية" هذه إلى موقع الويب الخاص بك مما يمنحك المزيد من الحركة والمزيد من فرص التحويل.

إذا كنت أنت الأخير ، فأنت تريد اجتياز حمام الدم الدولي لكبار المسئولين الاقتصاديين في تصنيفات بحث Google والانتقال مباشرة إلى آفاقك المحلية.

15. زيادة سرعة الفيديو عبر تحسين محركات البحث

يُعد موقع YouTube ثاني أكبر محرك بحث في العالم ولسبب وجيه (Search Engine Journal، 2018). نحصل على مشاهدة مقاطع الفيديو والتفاعل مع المستخدمين الآخرين وحتى التعامل مع المبدعين أنفسهم.

في عام 2017 ، حقق YouTube بالفعل 1.5 مليار مشاهدة في شهر واحد. يتضمن هذا الإحصاء فقط المستخدمين الذين قاموا بتسجيل الدخول إلى حساباتهم في Google عند تصفح محتوى YouTube. وبالتالي ، يجب أن يكون هناك ملايين ، إن لم يكن مليارات ، على الموقع شهريًا!

لقد كان تسويق الفيديو أسلوبًا شائعًا للغاية من قبل الشركات وهذا يساعدهم في الحصول على المزيد من الأرقام لمؤشرات الأداء الرئيسية الرئيسية مثل الجلسات والمشاهدات والمشاركة. اعتبارًا من نوفمبر 2018 ، 56٪ من الشركات لديها ندوات عبر الإنترنت ، و 52٪ تقدم عروضًا توضيحية للمنتجات ، بينما قام 47٪ بإنشاء مقاطع فيديو للمنتجات على النظام الأساسي.

إذا لم تكن قد بدأت في إنشاء مقاطع فيديو لاستهلاك المستهلك ، فيجب أن تبدأ الآن. أيضًا ، جعل نفسك مرئيًا للعملاء المستهدفين على YouTube هو عمل يمكن أن يقوم به مُحسنات محركات البحث. علاوة على ذلك ، ينطبق هذا أيضًا على Facebook و Instagram.

نمو عائدات إعلانات الفيديو الاجتماعي في الولايات المتحدة ، حسب النظام الأساسي ، 2018-2023

بتريليونات (دولار أمريكي)

بالنسبة إلى هذا النهج ، فإنه هو نفسه من حيث المبدأ مع مُحسنات محركات البحث "العادية" حيث تتطلب أفضل الممارسات الموازنة بين المحتوى الجيد والجوانب التقنية. لذلك ، يجب أن يفكر المسوقون ومحترفو تحسين محركات البحث على نفس المنوال عندما يتعلق الأمر بتسويق الفيديو وأنواع المحتوى الأخرى.

لكن الذهاب إليها باستخدام أدوات مدمجة في وسائل التواصل الاجتماعي فقط هو صعود شاق. نوصي باستخدام منصات CRM الاجتماعية المخصصة حيث يوصى خبراؤنا بشدة باستخدام HubSpot CRM.

16. احصل على مُحسّنات محرّكات البحث كدليل عميلك إلى أمازون

يبدأ 66٪ من المتسوقين البحث عن منتجات جديدة على Amazon. وبالتالي ، إذا كنت تبيع شيئًا عبر الإنترنت أو للتسليم ، فإن Amazon شيء لا يمكنك تجاهله. إنه تمامًا كما قال Sellics: إذا جعلك ترتيبك في قائمة النتائج الثالثة ، فمن غير المرجح أن تحصل على عملية بيع.

لذلك ، إذا كنت ترغب في بيع المزيد من العناصر وتحويل آفاق جديدة ، فمن الأفضل أن تكون في أعلى صفحتين.

ومع ذلك ، على عكس مستخدمي Google ، فإن هدف عملاء أمازون الوحيد لاستخدام الموقع هو الشراء. من ناحية أخرى ، قد يبحث مستخدمو Google فقط عن المواصفات أو يقرأون فقط عن المنتج دون نية الشراء. وهكذا ، تحاول خوارزمية أمازون الجديدة تحديد ما يسمى باحتمالية الشراء.

تحدد أمازون التصنيفات من خلال نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ومعدل التحويل (CR) لصفحة المنتج والمبيعات. هذه هي أهم مؤشرات الأداء الرئيسية (Sellics ، 2020) لشركة Sellics. ولكن كيف يمكنك الحصول عليها؟

إنها عملية من ثلاث خطوات.

أولاً ، عليك تحسين المحتوى الخاص بك مثل الحصول على صور جميلة للمنتج ونسخها على صفحتك.

ثانيًا ، عليك تحسين كلماتك الرئيسية لقوائمك عن طريق إضافة جميع مصطلحات البحث ذات الصلة إلى منتجك.

ثالثًا ، عليك الحفاظ على صفحاتك بنشاط من خلال إدارة المراجعات وتشغيل حملة PPC جيدة.

هذا ، من حيث المبدأ ، هو نفسه مع نتائج "البحث المدفوع" من Google ، وهي مسألة معقدة لن نناقشها هنا بمزيد من التفصيل. تتمثل الخطوة الأولى حقًا في البدء في معرفة المزيد حول كيفية عمل Amazon.

فيما يلي بعض النصائح

• نصائح لتحسين محرك البحث Amazon SEO
• ضع الكلمات الرئيسية الأكثر صلة في عنوان منتجك
• قم بتضمين الكلمات الرئيسية الرئيسية للمنتج في اسم البائع
• قم بتضمين كلمات رئيسية مهمة في وصف المنتج والنقاط
• حافظ على سعر نقطة تنافسية
• احصل على صور عالية الجودة لمنتجاتك