ما هو توطين المحتوى؟ كيفية بناء استراتيجية

الترجمة هي مجرد البداية.

في عصرنا الرقمي والعالمي المتزايد، يقول أكثر من 52 في المئة من مستخدمي الإنترنت إن الوصول إلى المعلومات بلغتهم الأم أكثر أهمية من التكلفة، ومن السكان البالغين في العالم لا يتحدثون الإنجليزية. ليس من المستغرب، بالتالي، أن معظم الشركات العالمية الناجحة قد اعتمدت استراتيجية حاسمة للتقاط أسواق جديدة حول العالم: توطين المحتوى.

ما هو توطين المحتوى؟

باختصار، هذه هي عملية أخذ أي محتوى يتم إنتاجه بلغتك الأم (تحديدًا اللغة التي تستخدمها للتواصل مع سوقك الرئيسي) وتحويله ليكون قابلاً للفهم من قبل الأسواق الأخرى ذات الصلة. غالبًا ما يتم الالتباس بين التوطين والترجمة، ولكن في الواقع، الترجمة هي جزء فقط من استراتيجية توطين جيدة.

تأخذ الترجمة المحتوى بلغة واحدة وتقدمه إلى لغة أخرى، في عملية تهدف إلى نقل معنى يقترب من المعنى الأصلي. التوطين (أو التخصيص، كما يعرفه محترفو الصناعة عادة)، من ناحية أخرى، هو عملية معالجة ودمج مكونات الثقافة واللغة والسياق الأخرى لضبط النص بأفضل طريقة تتناسب مع السوق

لماذا توطين المحتوى مهم

التواصل على المستوى الشخصي:

أحد أكثر الأسباب إقناعية لتوطين المحتوى هو القدرة على بناء اتصال شخصي مع جمهورك. عندما يتم تكييف رسالتك بلغة وثقافتهم، فإنها تنقل شعورًا بالاحترام والفهم. يساهم هذا الاتصال في بناء الثقة والتواصل، مما يزيد من احتمالية أن يشارك العملاء المحتملين مع علامتك التجارية.

تجاوز حواجز اللغة:

في حين أن العالم أصبح أكثر ثنائية في اللغة، إلا أن ليس الجميع بارعين في اللغة الإنجليزية أو في لغات عالمية أخرى. من خلال تقديم المحتوى بلغة جمهورك المستهدفة، أنت تكسر حواجز اللغة وتجعل منتجاتك متاحة لفئة أوسع من الجمهور.

الارتباط الثقافي:

تختلف العادات والقوانين الثقافية والقيم من منطقة إلى أخرى. الالتزام بهذه العادات في محتواك يظهر أنك تحترم وتعترف بالثقافة المحلية. إنه يساعد على تجنب سوء الفهم أو الأخطاء المحتملة التي يمكن أن تضر بصورة العلامة التجارية الخاصة بك.

تحسين تجربة المستخدم:

المحتوى الذي تم توطينه أكثر سهولة للاستخدام. إنه يضمن أن جمهورك لا يكافح من أجل فهم رسالتك أو التنقل في موقع الويب الخاص بك. تجربة مستخدم أفضل تؤدي إلى رضا العملاء وزيادة التفاعل.

زيادة التحويل:

في النهاية، الهدف الرئيسي لعملك هو زيادة المبيعات والتحويلات. توطين محتواك يزيد من احتمالية أن يتخذ جمهورك إجراءً. إنهم أكثر عرضة لشراء منتجاتك أو الاشتراك في خدماتك عندما يشعرون بأن علامتك "تتحدث لغتهم.

كيفية بناء استراتيجية توطين المحتوى

إذا كان توطين المحتوى مهمًا للغاية، فما هو أفضل وسيلة لبناء استراتيجية له؟

إليك بعض النصائح التي يجب مراعاتها:

• اختر التوسع الإقليمي بناءً على منطقة محددة

بشكل واقعي يبدأ عملية بناء استراتيجية التوطين باتخاذ قرار بشأن المنطقة التي تخطط للتوسع فيها.

هل هو إقليم عام أم بلد محدد؟ هل تسعى لاحتضان قارة بأكملها أم مناطق فردية؟ لاحظ كيف وصفنا بناء العملية استنادًا إلى العناصر الجغرافية الفعلية - وليس اللغات.

يمكن أن تكون الفروق التفصيلية المتنوعة في كيفية التحدث والعيش بين البلدان مذهلة تمامًا.

على سبيل المثال، فكر في الأشخاص الذين يتحدثون الإسبانية ولكنهم يعيشون في المكسيك أو الأرجنتين أو إسبانيا.

قد تكون الكلمات نفسها مشابهة، ولكن العناصر الثقافية التي يتبنونها مختلفة بشكل كبير.

• استشر شخصًا ملمًا بالحياة اليومية في السوق المستهدف

ليس من الكافي ترك توطين المحتوى لأداة الترجمة فقط.

بدلاً من ذلك، تحتاج إلى مناقشة العملية مع شخص ملم بالحياة اليومية في المنطقة التي ترغب في التوسع إليها.

السبب في ذلك هو أنهم يعرفون ويفهمون تفاصيل الحياة في تلك البلد أفضل مما يمكنك قراءته عبر الإنترنت أو من شخص قد زار المكان بشكل سريع.

غالبًا ما سيكونون قادرين على التعرف على أي ثغرات محتملة في استراتيجيتك وضمان عدم ارتكاب أخطاء كبيرة تتعلق بمستويات الاقتصاد، وتفضيلات المجتمع وما إلى ذلك.

• قرر أي محتوى يجب توطينه

إذا كان لديك مكتبة واسعة من المحتوى الذي ترغب في توطينه، فيجب عليك البدء أولاً بتحديد القطع التي يمكن أن تؤدي بشكل أفضل في المنطقة الجديدة.

انظر إلى القيم العالمية - أي تلك الحقائق التي تترجم عبر جميع الحدود دون الكثير من الاختلاف الثقافي.

يجب عليك أيضًا أن ترى أي قطع تؤدي بشكل جيد على موقعك الأساسي وكيف يقوم منافسونك في منطقة التوسع بأداءهم.

يجب أن يمنحك ذلك فكرة جيدة عن العناصر التي يجب أن تأتي في المقدمة والتي يمكن أن تنتظر للمستقبل (أو تُخلى عنها تمامًا).

• تذكر العناصر البصرية والتصوير الفوتوغرافي

كما ذكرنا سابقًا، من المهم أن تأخذ في الاعتبار الجوانب البصرية عندما يتعلق الأمر بأي استراتيجية لتوطين المحتوى.

فهذا يتضمن فهم كيفية قراءة الناس في لغات أخرى، ويتضمن أيضًا تغيير الصور الفوتوغرافية لتناسب أولئك الذين يعيشون في المنطقة المحلية.

معظم الجماهير المستهدفة ذكية في فهم عندما يرتدي شخص ملابس مختلفة أو لديه أصولًا عرقية مختلفة عنهم.

لذلك، من المهم أن تأخذ هذا العامل في اعتبارك عند التخطيط لاستراتيجية توطين المحتوى الكبيرة.

توطين المحتوى لم يعد رفاهية بل ضرورة في مناظر الأعمال العالمية اليوم. إنه المفتاح للوصول والتفاعل بفعالية مع جماهير متنوعة حول العالم. تكون الشركات التي تستثمر في توطين المحتوى في وضع أفضل لتحقيق النجاح، وبناء علاقات أقوى مع العملاء، وفي النهاية تحقيق النجاح في سوق عالمي تنافسي بشكل متزايد. لذلك، اعتنقوا قوة التوطين وشاهدوا عملكم يزدهر على المسرح العالمي