استراتيجية تحسين محركات البحث - البحث الصوتي وتأثيره في عام 2022

كم مرة قلت "مرحبًا Google؟" اليوم ؟ حسنًا ، لن تكون الوحيد! البحث الصوتي مزدهر ، ونحن لا نوجه أسئلتنا إلى مكبرات الصوت الذكية فحسب ، بل إلى هواتفنا المحمولة أيضًا. في هذه الظروف ، قد يكون لحقيقة عدم تحسين البحث الصوتي تأثير على ترتيبك! تابع القراءة لمعرفة المزيد حول البحث الصوتي وكيف يمكن لاختيارات الكلمات الرئيسية أن تحدث فرقًا كبيرًا.

خذها كما هي الأرقام تتحدث عن ذاتها. يستخدم ما يقرب من ثلث (27٪) مستخدمي الإنترنت في جميع أنحاء العالم البحث الصوتي عبر الهاتف المحمول. يبدو أن هذه الأرقام وصلت إلى مرحلة البلوغ ، حيث من المتوقع أن تتضاعف في السنوات القليلة المقبلة.

لماذا ا ؟ هل هي عملية أكثر أم أكثر ملاءمة أم عصرية أكثر؟

على الرغم من أنه لا يجعلنا نبدو تمامًا مثل توني ستارك الذي يقود جارفيس AI الموثوق به ، إلا أن البحث الصوتي يكتسب شعبية لأنه  سهل الاستخدام وسريع ومحادث مقارنة بالكتابة التقليدية.

ما هو البحث الصوتي؟

سيكون الخطاب المعتاد هو "هذا هو المستقبل" ، لكن دعونا نتمسك بالمزيد من النقاط المفيدة.

البحث الصوتي عبارة عن تقنية للتعرف على الصوت تتيح للمستخدمين إجراء عمليات بحث من خلال التحدث مباشرة إلى أجهزتهم. تتراوح هذه الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر إلى المساعدين المنزليين مثل Amazon's Alexa و Microsoft Cortana و Apple's Siri و Google Assistant وغيرها الكثير.

بشكل عام ، ارتفعت عمليات البحث الصوتي على Google بشكل كبير خلال العامين الماضيين. لذلك ، يعد دمج البحث الصوتي في استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك أمرًا ضروريًا.

سواء كنت تعمل مع شركة تصميم مواقع ويب أو تنشئ موقع الويب الخاص بك ، تأكد من تحسينه للبحث الصوتي.

تحسين مواقع الويب للبحث الصوتي عام 2022

السؤال ليس ما إذا كان يجب عليك ذلك ، ولكن متى يجب تحسين موقع الويب الخاص بك للبحث الصوتي. الجواب قصير. الآن ، بينما لا يزال بإمكانك الانضمام إلى رواد القيادة في عام 2022.

تم تعيين البحث الصوتي لتحويل مستقبل التجارة الإلكترونية ، حيث من المتوقع أن تصل عمليات الشراء الصوتية إلى 40 مليار دولار في عام 2023.

ما هي الفوائد الرئيسية لتحسين موقع الويب الخاص بك للبحث الصوتي؟

• الترتيب الأعلى: تميل نتائج البحث الصوتي إلى الترتيب في المراكز الثلاثة الأولى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). تحسين المحتوى الخاص بك لعمليات البحث الصوتي يجذب المزيد من الزوار.
• دخل أعلى: زيادة عدد الزوار يعني المزيد من التحويلات ، والمزيد من التحويلات يعني المزيد من الدخل. إنها عملية حسابية بسيطة.
• سلطة أكبر: عندما تبدأ في الترتيب للبحث الصوتي وتزيد من جمهورك ، فإنك تزيد من سلطة موقع الويب الخاص بك.

ومع ذلك ، لكي يعمل هذا كما هو متوقع ، فأنت بحاجة إلى تحسين المحتوى والبحث الصوتي SEO. كالعادة ، الكلمات الرئيسية هي المفتاح.

يتطلب تحسين البحث الصوتي:

• الكلمات الرئيسية القائمة على الأسئلة: قم بصياغة الاستعلامات في عبارات أسئلة وتقديم إجابات موجزة لتلك الأسئلة.
• الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل: فكر في نية المستخدم وركز على طلبات العمل.
• محتوى التخاطب: استخدم لغة طبيعية

الكلمات الرئيسية على أساس الأسئلة

عندما يتحدث المستخدمون على جهاز ذكي ويطرحون أسئلة ، فإنهم عادةً ما يطرحون السؤال بالكامل بدلاً من استخدام سلسلة من الكلمات الرئيسية.

نبدأ باستخدام كلمات مثل "من" و "لماذا" و "أين" و "ماذا" و "كيف" ، لذا اجعل المحتوى الخاص بك يدور حول عبارات الاستفهام.

تذكر أن البحث الصوتي سيمنحك إجابة واحدة بدلاً من عرض الصفحة الكاملة لنتائج البحث ، لذلك ستحتاج إلى إجراء بعض الأبحاث لاستهداف جمهورك.

يسير الأمر في كلا الاتجاهين ، لأنه من خلال الانتباه إلى الأسئلة التي يميل عملاؤك المحتملون إلى طرحها ، يمكنك التكيف وفقًا لذلك وتحسين المحتوى الخاص بك باستخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة القائمة على الأسئلة لصالحك.

أفضل طريقة للعثور على هذه الكلمات الرئيسية هي استخدام اقتراحات Google لـ "عمليات البحث المتعلقة بـ [أدخل كلمتك الرئيسية هنا]".

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل

استخدم نفس المنطق عند تنفيذ كلمات رئيسية طويلة الذيل. يفضل معظم مستخدمي البحث الصوتي الكلمات الرئيسية الطويلة لأن عمليات البحث باللغة الطبيعية غالبًا ما تكون أطول ومحددة للغاية.

لماذا يستخدم عمالقة التجارة الإلكترونية مثل أمازون كلمات رئيسية طويلة الذيل؟

إنها تؤدي إلى معدلات تحويل عالية لأن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل تشكل 70٪ من إجمالي عمليات البحث عبر الإنترنت.

هم أسهل في الترتيب بسبب عدم وجود منافسة.

يستخدم الأشخاص كلمات رئيسية طويلة الذيل عند إجراء استعلامات صوتية.

محتوى حواري

يتفاعل معظم المستخدمين مع مكبرات الصوت الذكية / المساعد الافتراضي تمامًا كما يتفاعلون مع الإنسان. لا تكون الاستعلامات الصوتية موجزة بشكل عام مثل عمليات البحث التي نكتبها عادةً.

تعد الطريقة الأكثر أمانًا لتحسين المحتوى الخاص بك لعمليات البحث الصوتي بديهية إلى حد ما: اكتب كما تتحدث. لا تستخدم المصطلحات أو الكلمات المعقدة بشكل مفرط ، وتجنب نبرة الشركات المعقمة في كثير من الأحيان.

يجب أن يكون المحتوى الخاص بك بسيطًا وذا صلة بالموضوع ويحكي قصة مقنعة ، والأهم من ذلك أنه يقدم حلولاً لاحتياجات المستخدمين.

استفد من صفحة "Google My Business" الخاصة بك

يفترض أن معظم الأشخاص ينهون طلبات البحث الصوتي بكلمات "بالقرب مني". العامل الرئيسي الذي يحدد ما إذا كنا نقوم بترتيب عمليات البحث هذه هو قائمة "Google My Business".

إنها إحدى أسهل الطرق لجذب انتباه جمهورك المستهدف ، ولكن عليك التأكد من أن المحتوى ومعلومات الخلفية الخاصة بك كاملة وذات صلة.

تحتاج إلى إخبار Google بمكان عملك عندما يطلب شخص ما عرض أنشطة تجارية مماثلة في منطقتك. قم بتضمين اسمك وعنوانك ورقم هاتفك (NAP) في القائمة واختر فئة العمل الصحيح ورمز المنطقة.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك محاولة ترتيب طلبات البحث "بالقرب مني" عن طريق استهداف الكلمات الرئيسية المحلية التي تحتوي على عبارات خاصة بالمكان وإنشاء نتائج متعلقة بالموقع الجغرافي نفسه.

البحث الصوتي أكثر قدرة على الحركة

البحث الصوتي أكثر قدرة على الحركة من أي وقت مضى. يواصل البحث الصوتي من Google توسيع قدراته اللغوية. حاليًا ، يتوفر بأكثر من 100 لغة على الأجهزة المحمولة.

عندما يتعلق الأمر بالاستخدام العملي ، فإن 56٪ من جميع عمليات البحث الصوتي تتم من الهواتف الذكية. ناهيك عن أن فهرس Google الجديد للجوال يعتمد على تصنيفات الجوال الخاصة بالموقع.

كما تلاحظ Google ، تعني فهرسة الجوال أولاً أن Google تستخدم بشكل أساسي نسخة الهاتف المحمول من المحتوى للفهرسة والتصنيف.

بعبارة أخرى ، فإن مواقع الويب المتوافقة مع الجوّال فقط هي التي تتمتع بفرصة الوصول إلى الصفحة الأولى من عمليات البحث على الأجهزة المحمولة لأنها أسرع وتحسّن بشكل كبير تجربة المستخدم (UX).

إذا تم تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك لاستخدام الهاتف المحمول ، فمن المحتمل أن يكون عملك من بين الاقتراحات الأولى للمساعدين الأذكياء والبحث الصوتي.

البحث الصوتي متوافق مع الهاتف المحمول

أصبح البحث الصوتي أكثر ملاءمة للجوّال من أي وقت مضى. يواصل البحث الصوتي من Google توسيع قدراته اللغوية. حاليًا ، يتوفر بأكثر من 100 لغة على الأجهزة المحمولة.

عندما يتعلق الأمر بالاستخدام العملي ، فإن 56٪ من جميع عمليات البحث الصوتي تتم من الهواتف الذكية. ناهيك عن أن index mobile-first يعتمد على تصنيفات الجوال الخاصة بالموقع.

كما تلاحظ Google ، تعني index mobile-firstأن Google تستخدم بشكل أساسي نسخة الهاتف المحمول من المحتوى للفهرسة والتصنيف.

بعبارة أخرى ، فإن مواقع الويب المتوافقة مع الجوّال فقط هي التي تتمتع بفرصة الوصول إلى الصفحة الأولى من عمليات البحث على الأجهزة المحمولة لأنها أسرع وتحسّن بشكل كبير تجربة المستخدم (UX).

إذا تم تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك لاستخدام الهاتف المحمول ، فمن المحتمل أن يكون عملك من بين الاقتراحات الأولى للمساعدين الأذكياء والبحث الصوتي.

سرعة تحميل الصفحة

أحد عوامل الترتيب الحاسمة هو سرعة تحميل الصفحة ، سواء كنت تعمل على تحسين محركات البحث عن طريق البحث الصوتي أو أي شيء آخر. ومع ذلك ، نظرًا للتورط في جوانب أكثر تعقيدًا من تحسين محركات البحث ، ينسى الكثير الأساسيات.

لا أحد يحب مواقع الويب التي يتم تحميلها ببطء ، ناهيك عن أن Google تكرهها أكثر من غيرها. عادةً ، إذا استغرق تحميل موقع الويب الخاص بك أكثر من ثلاث ثوانٍ ، "هنا تصبح لدينا مشكلة".

الشيء نفسه ينطبق على تحسين محركات البحث عن طريق البحث الصوتي. الأمر بسيط: قم بتحسين ترتيبك عن طريق تحسين سرعة وأداء موقع الويب الخاص بك.

مكبرات الصوت الذكية ، محرك بحث صوتي

لم يمض وقت طويل على إعجابنا بقدرات Alexa. اليوم ، أصبحت مكبرات الصوت الذكية بسرعة عنصرًا منزليًا.

في الواقع ، من المتوقع أن ينمو استخدام السماعات الذكية بشكل كبير ، حيث من المتوقع أن تمتلك أكثر من نصف (55٪) الأسر الأمريكية مكبر صوت ذكي بحلول عام 2022.

لحسن الحظ ، نحن بعيدون جدًا عن سيناريو Skynet (Terminator) ، لكن الطفرة التكنولوجية الملحوظة في الذكاء الاصطناعي (AI) والتعلم الآلي قد غيرت الطريقة التي نتفاعل بها مع الأجهزة الذكية.

نتيجة لذلك ، تطلق المزيد والمزيد من شركات التكنولوجيا مكبرات الصوت الذكية الخاصة بها ، لتشكيل مستقبل البحث على الإنترنت.

على سبيل المثال ، يمكن لـ RankBrain من Google ، وهو أحد مكونات خوارزمية Google الأساسية ، التعرف على الكلمات والعبارات للتنبؤ بالنتائج بشكل أكثر دقة. عندما يواجه استعلامًا جديدًا ، يمكنه اختيار أفضل النتائج ذات الصلة وإعطاء الإجابات وفقًا لذلك.

استنتاج

العودة إلى السؤال الأولي؟ هل البحث الصوتي أكثر ملاءمة أم أكثر عصرية؟

كل هذا في نفس الوقت. البحث الصوتي أسرع وأسهل وأكثر مباشرة. عامًا بعد عام ، يزدهر البحث الصوتي. تأثيره على سلوك المستهلك كبير جدًا لدرجة أنه لا يمكن قياسه ، ويجب على المسوقين الرقميين الاستعداد لتأثيره لتلبية توقعات المستخدم.

لقد قام عمالقة التكنولوجيا الذين كانوا في طليعة هذا التغيير بالفعل بتحسين أعمالهم للبحث الصوتي. لذلك حان الوقت للإبحار ومتابعتها عن كثب طالما أن الرياح مواتية.