قائمة لتحسين محركات البحث لعام 2023

تعالج Google أكثر من 3.5 مليار عملية بحث يوميًا، حيث يساهم البحث بنسبة تصل إلى 80٪ من جميع حركة مرور مواقع الويب القابلة للتتبع. لا عجب أن 82٪ من المسوقين يقولون إن SEO له تأثير إيجابي على أهداف الأعمال. يقول جريج برنهاردت، كبير المتخصصين في تحسين محركات البحث في Shopify: «يعد SEO شكلاً ممتازًا من أشكال التسويق الوارد». "يدور SEO حول تحديد موقع محتوى الويب الخاص بك لإيصال أهمية وقيمة عرضك لمحركات البحث، والتي يمكنها بعد ذلك إقران البحث الذي تتلقاه بشكل أفضل بالحل الذي تقدمه.

لذا ، كيف تقوم بتحسين موقع الويب الخاص بك لتحسين محركات البحث؟ سواء كنت تدير مدونة أو متجرًا عبر الإنترنت ، فإن قائمة التحقق من تحسين محركات البحث ستوجهك خلال العملية بأكملها.

• قائمة مراجعة أساسيات SEO 
• قائمة التحقق من تحسين محركات البحث على الصفحة
• قائمة مراجعة المحتوى
• قائمة تقنيات SEO 
• قائمة التحقق من تحسين محركات البحث خارج الصفحة
• قائمة لتحسين محركات البحث المحلية
• المكافأة: أهم النصائح لتحسين محركات البحث لعام 2023

قائمة مراجعة SEO: كيفية تحسين نتائجك

 لكي ينجح عملك، تحتاج إلى الحصول على موقع الويب الخاص بك في أعلى مستوى في صفحة نتائج محرك البحث (SERP) قدر الإمكان. على الرغم من أن الأمر قد يستغرق بعض الوقت، إلا أنه من الممكن حتى لموقع جديد أن يصنف 

على Google بقائمة مراجعة SEO هذه.

قائمة مراجعة أساسيات SEO 

ببساطة شراء مجال وإنشاء موقع ويب لا يعني أن الموقع جاهز تلقائيًا لإحدى محركات البحث. لنبدأ بقائمة مراجعة أساسيات تحسين محركات البحث.

يعد Google Search Console Google Search Console أداة مجانية تسمح لمالكي مواقع الويب بمراقبة حركة مرور موقعهم وتتبع أداء البحث والعثور على أي مشكلات يمكن أن تمنع تصنيف موقعهم. توجه إلى صفحة الاشتراك لإنشاء حساب Google Search Console الخاص بك. تحقق من مجالك حتى تتمكن Google من التأكد من أنك مالك موقع الويب قبل أن يقدم لك الخدمات. تعرف على كيفية التحقق من مجال Shopify الخاص بك لاستخدام خدمات Google.

قم بإعداد Google Search Console

Google Search Console هي أداة مجانية تتيح لمالكي مواقع الويب مراقبة حركة مرور مواقعهم وتتبع أداء البحث والعثور على أي مشكلات قد تمنع مواقعهم من الترتيب.

توجه إلى صفحة التسجيل لإنشاء حساب Google Search Console الخاص بك. أثبت ملكية نطاقك حتى تتأكد Google من أنك مالك موقع الويب قبل أن يقدم لك الخدمات. تعرف على كيفية التحقق من نطاق Shopify الخاص بك لاستخدام خدمات Google.

قم بإعداد أدوات Bing Webmaster

Bing هو ثاني أكبر محرك بحث في الولايات المتحدة ويمثل 15٪ من جميع عمليات البحث.

أدوات Bing Webmaster هي خدمة مجانية من Microsoft تتيح لك إضافة متجرك إلى متتبع ارتباطات Bing. افتح حساب Bing Webmaster مجاني بالانتقال إلى صفحة التسجيل ، ثم قم بإضافة موقع الويب الخاص بك والتحقق منه للظهور في نتائج بحث Bing.

إرسال خريطة الموقع

تخبر خريطة الموقع Google ومحركات البحث الأخرى عن تنظيم موقعك.

تقوم جميع متاجر Shopify بإنشاء ملف خريطة الموقع تلقائيًا ، والذي يسرد الصفحات الفردية لموقع الويب الخاص بك. إذا كنت تستخدم نظام إدارة المحتوى في WordPress ، فثبّت المكون الإضافي Yoast SEO لإنشاء خريطة موقع. يمكن لمالكي متجر Shopify الوصول إلى خرائط مواقعهم من خلال www.yourstore.com/sitemap.xml.

قم بإرسال خريطة موقعك إلى Google و Bing من خلال حسابات أدوات مشرفي المواقع التي أنشأتها للتو.

قم بإعداد برنامج Google Analytics

يشارك Google Analytics البيانات حول كيفية تفاعل الأشخاص مع موقع الويب الخاص بك. بمجرد التثبيت ، يمكنك تقسيم الزائرين بشكل عام لمراقبة كيفية تفاعل الأشخاص مع موقع الويب الخاص بك بعد الوصول من خلال محرك بحث.

قم بإعداد حساب Google Analytics وأضف موقع الويب الخاص بك. بعد ذلك ، أضف دفقًا للبيانات عن طريق إدخال معرف علامة Google في موقع الويب الذي يستضيفه CMS ، مثل Shopify أو WordPress.

ضع في اعتبارك أدوات تحسين محركات البحث

تعد مواكبة تغييرات الخوارزمية والتصنيفات والكلمات الرئيسية للمنافس أمرًا صعبًا ولكنه ضروري للشركات عبر الإنترنت. هناك أدوات تحسين محركات بحث جيدة مدفوعة الأجر ومجانية يمكنك استخدامها لتحقيق أهداف البحث. أنت بالفعل متقدم بخطوة من خلال إعداد Google Search Console و Analytics.

أدوات تحسين محركات البحث المدفوعة:

• Moz لمجموعة تسويق SEO كاملة
• Ahrefs ، مجموعة كاملة من أدوات تحسين محركات البحث (SEO) لعمليات التدقيق والبحث والتتبع والمزيد
• Semrush ، أداة تحسين محركات البحث (SEO) أخرى لتتبع الكلمات الرئيسية واستكشاف مواقع المنافسين والمزيد
• Keywords Everywhere  للبحث البسيط عن الكلمات الرئيسية

أدوات تحسين محركات البحث المجانية:

Surfer SEO Chrome plug-in للحصول على بيانات بحث مجانية وإرشادات المحتوى

Keyword.io للحصول على اقتراحات الكلمات الرئيسية المجانية

 Screaming Frog للعثور على أخطاء الزحف على موقعك

MozBar لأبحاث تحسين محركات البحث أثناء التنقل

Shopify لديها ميزات تحسين محركات البحث المضمنة للمساعدة في تحسين المحتوى الخاص بك. يتم الاهتمام ببعض الأشياء تلقائيًا: تتم إضافة العلامات الأساسية إلى الصفحات لمنع المحتوى المكرر من الظهور في صفحات نتائج محرك البحث ، وملفات robots.txt و sitemap.xml لموقع الويب الخاص بك ، وعلامات العنوان التي تم إنشاؤها تلقائيًا والتي تتضمن اسم متجرك.

نوصي أيضًا بتنزيل تطبيق مثل Plug in SEO Optimizer لمتجر Shopify الخاص بك. إنه مشابه لما يعنيه Yoast SEO لـ WordPress. سيساعدك على إجراء عمليات تدقيق تحسين محركات البحث وإصلاح الروابط المعطلة وإضافة عمليات إعادة التوجيه وتحسين علامات عنوان HTML والعلامات الوصفية والمزيد.

تأكد من فهرسة موقعك

يحتاج موقع الويب الخاص بك إلى فهرسته بواسطة محرك بحث حتى يظهر في نتائج البحث. أسرع طريقة لمعرفة ما إذا كان موقعك مفهرسًا هي من خلال البحث في الموقع (على سبيل المثال ، site: yourdomain.com).

إذا لم يظهر أي شيء ، فلن تتم فهرسة موقعك. ضع في اعتبارك أنه بالنسبة لمواقع الويب الجديدة ، يمكن أن تستغرق الفهرسة ما يصل إلى أسبوع بعد إرسال خريطة الموقع.

المتاجر المجانية Shopify يتم الزحف إليها وفهرستها. ومع ذلك ، إذا لم تكن مشتركًا في خطة مدفوعة الأجر ، فسيختفي العمل الذي تقوم به بمجرد انتهاء الفترة التجريبية. من المهم أيضًا إزالة الحماية بكلمة مرور على صفحاتك - حتى إذا كنت لا تزال تعمل على بعضها. بهذه الطريقة ، يمكن لـ Google البدء في الزحف إلى موقعك وفهرسته.

قائمة التحقق من تحسين محركات البحث على الصفحة

يتطلب إعداد صفحاتك الفردية للترتيب وقتًا وجهدًا. بعد كل شيء ، ستتنافس مع بعض العلامات التجارية الراسخة بالفعل. اتبع قائمة التحقق من تحسين محركات البحث على الصفحة للتأكد من أن صفحات الويب الخاصة بك مُحسَّنة قدر الإمكان.

قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية

استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية من Moz أو Ahrefs أو Semrush أو لتحديد حجم البحث عن الكلمات الرئيسية والحصول على أفكار الكلمات الرئيسية. (عندما نقول "حجم" البحث ، فإننا نتحدث عن العدد التقريبي لعمليات البحث الشهرية عن كلمة رئيسية معينة.)

الكلمات الرئيسية المختصرة التي من المرجح أن يبحث عنها جمهورك المستهدف ويحدد هدف البحث لكل منها. بعد ذلك ، قم بتعيين الكلمات الأساسية لأنواع المحتوى. يمكن تصنيف كل صفحة على موقعك - صفحات المنتج ، والفئات ، ومنشورات المدونة ، والصفحة الرئيسية - لكلمات رئيسية مختلفة.

على سبيل المثال ، يمكن أن تستهدف منشورات المدونة عمليات البحث عن المعلومات ("ما هو العلاج العطري") ، بينما تستهدف صفحات المنتجات الكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض ولكنها تشير إلى نية الشراء ("شراء زجاجات العلاج العطري").

تحسين علامات العناوين 

تُستخدم علامات العناوين (H1) كعنوان رئيسي للصفحة وعادة ما تحتوي على الكلمات الرئيسية للصفحة. تستخدم محركات البحث هذه المعلومات لفهم سياق الصفحة.

كان هناك بعض الجدل حول عدد علامات H1 التي يمكنك استخدامها في كل صفحة. لا تزال أفضل الممارسات هي تضمين واحدة فقط ، ولكن إذا كنت تعمل على تحسين موقع ويب أكبر ، ففكر في اختبار تقسيم عدد علامات H1 على كل صفحة.

لاحظ أن Shopify عناوين الصفحات هي علامة H1 الافتراضية للصفحات التي تم إنشاؤها من خلال Shopify.

اكتب علامات عنوان مقنعة

الظهور في نتائج البحث ليس سوى جزء من الوظيفة. تحتاج أيضًا إلى إقناع المستخدمين بزيارة صفحتك عبر جميع الخيارات الأخرى. تساعد علامات العنوان - الروابط الزرقاء القابلة للنقر التي تظهر في SERP - على القيام بذلك.

أفضل الممارسات لتحسين علامات العنوان هي:

• اكتب عناوين صفحات مقنعة يمكن للبشر قراءتها. قم بوصف محتوى الصفحة بوضوح ، وقم بتضمين كلمات رئيسية مهمة ، واجعله ممتعًا بدرجة كافية للنقر عليه.
• احتفظ بعلامة العنوان الخاصة بك أقل من 60 حرفًا. وجدت Backlinko أن علامات العنوان المكونة من 40 إلى 60 حرفًا لها أعلى نسبة نقر إلى الظهور.
• قم بتضمين كلماتك الرئيسية بالقرب من البداية. شجع الباحثين على النقر فوق النتيجة الخاصة بك ، وإثبات لمحركات البحث أن موقعك يعكس مصطلح الباحث ، عن طريق التحميل الأمامي للكلمة الرئيسية في علامة العنوان الخاصة بك.

تحسين وصف التعريف الخاص بك

الوصف التعريفي هو مقتطف صغير من النص يظهر أسفل علامة العنوان الخاصة بك في SERP. يجب أن تصف النسخة التي تكتبها هنا محتوى الصفحة بوضوح وأن تكون مقنعة بدرجة كافية للنقر عليها.

أكدت Google عدم وجود عدد أحرف دقيق لعرض أوصاف التعريف. ومع ذلك ، يشير البحث من Moz  أن  أوصاف التعريف  تقتصر على 155 أو 160 حرفًا. يعرف مارك هاردجروف ، الرئيس التنفيذي لشركة The Hoth قيمة الأوصاف التعريفية ، "تخدم الأوصاف التعريفية غرضين: فهي تمنح جمهورك المستهدف انطباعًا أوليًا عنك في نتائج البحث ، لذلك يجب أن تكون مقنعة إذا كنت تريد المزيد من العملاء المحتملين للنقر على رابط صفحتك وقم بزيارة Shopify أو متجر التجارة الإلكترونية. "

قم بتضمين كلماتك الرئيسية المستهدفة وأقوى نسخة في بداية الوصف التعريفي ، وحاول تجنب تجاوز 155 حرفًا.

تضمين كلمة رئيسية في عنوان URL لصفحتك

تخبر عناوين URL الخاصة بك محركات البحث عن محتوى صفحتك. قم بتضمين كلمتك الرئيسية المستهدفة ولكن اجعل عناوين URL قصيرة وحلوة عن طريق تجنب الكلمات الحشو.

نظرًا لأن كل من محركات البحث والزوار يقرؤون عنوان URL الخاص بك ، فسترغب في اتباع بعض أفضل الممارسات:

اجعل عناوين URL قابلة للقراءة.

✅ https://yourdomain.com/pink-socks

❌ https://yourdomain.com/index.php؟24551=p44=؟

استخدم واصلات لا شرطات سفلية.

✅ https://yourdomain.com/pink-socks

❌ https://yourdomain.com/pink_socks

تضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة.

✅ https://yourdomain.com/mens-yellow-socks

❌ https://yourdomain.com/polkdotsocks-yellow-white-for-men

هدفك هو الحفاظ على بساطة هياكل URL الخاصة بك. نظّم المحتوى الخاص بك بحيث يتم إنشاء عناوين URL بطريقة مفهومة من قبل البشر. 

اكتب نصًا بديلاً وصفيًا للصور

لضمان ظهور صورك في نتائج الصور ، قم بتسمية كل ملف صورة بشيء وصفي (على سبيل المثال ، لا تسمي صورة "83798.jpg").

اكتب نصًا بديلاً وصفيًا يشرح ماهية كل صورة — أفضل ممارسة تساعد محركات البحث على فهم محتوى الصور وإتاحة الوصول إلى المحتوى للأشخاص المكفوفين أو ضعاف البصر.

أضف مخطط الترميز

يساعد ترميز المخطط Google على فهم محتوى موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل. يقوم ببناء البيانات بطريقة معينة تسمح لمعلومات الصفحة بالظهور مباشرة في SERPs ، مما قد يؤدي إلى ارتفاع معدلات النقر إلى الظهور والمزيد من حركة المرور على الموقع.

على سبيل المثال ، تستخدم مقالة Shopify التي تصنف "مواقع البيع عبر الإنترنت" ترميز المخطط.

إذا كنت تستخدم قائمة التحقق من مُحسّنات محرّكات البحث هذه لتحسين موقع التجارة الإلكترونية ، فإليك مثال على كيفية استخدام Couplet Coffee للمخطط لعرض تقييمه بخمس نجوم ومراجعات العملاء.

يحتوي إعداد المخطط على منحنى تعليمي. اتبع دليل الخطوات هذا من schema.org أو احصل على مساعدة مطور مواقع الويب.

قائمة مراجعة المحتوى

كما يقول Jake Munday ، الشريك المؤسس لـ Custom Neon ، "يشجع المحتوى الملائم والمثير للاهتمام والمفيد أو حتى الممتع على موقعك الزوار على البقاء لفترة أطول ، مما يساعد في النهاية على تحسين تصنيفات محرك البحث".

دعنا نتصفح قائمة مراجعة محتوى تحسين محركات البحث للمساعدة في تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك.

إنشاء استراتيجية تسويق المحتوى

قد يستغرق تطوير وتنفيذ استراتيجية تسويق محتوى كاملة شهورًا. إذا كنت تتصفح قائمة التحقق من تحسين محركات البحث بسرعة ، فاستخدم هذه التمارين للبدء.

• تبادل الأفكار مع أسئلة العملاء. ضع في اعتبارك الأسئلة التي قد يطرحها العملاء عندما يكونون على دراية بفئة منتجك ، لكن لا يتم إعلامهم تمامًا.
• استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لمطابقة الأسئلة مع مصطلحات البحث. يجب إقران أفكار المحتوى بالمصطلحات الفعلية التي يبحث عنها الأشخاص. استخدم أدوات مثل Answer the Public أو Google Autosuggest أو Keywords Everywhere للعثور على هذه الأسئلة.
• ساعد العملاء في الحصول على قيمة أكبر من المنتجات. هل سبق لك أن لاحظت عدد المتاجر التي تبيع المنتجات الغذائية التي تتميز أيضًا بوصفات بسيطة؟ يعد هذا أسلوبًا ذكيًا للعديد من المنتجات - في كثير من الأحيان ، لا يكون العملاء مستخدمين خبراء وقد لا يفهمون النصائح والحيل لتحقيق أقصى استفادة من عملية الشراء.

يقول كريس زاشر، استراتيجي SEO في Intergrowth: "التدوين مهم لأنه طريقة لإظهار Google أنك تعرف ما تتحدث عنه.

"عند نشر محتوى مفيد وغني بالمعلومات على موقع الويب الخاص بك، سيشاركه زوارك وسترتبط بك مواقع الويب الأخرى. سيظهر هذا لـ Google أن لديك خبرة، أنت خبير، أنت سلطة، والناس يثقون بك. من هناك - طالما أن موقعك سليم تقنيًا - ستزداد تصنيفاتك. "

محتوى التنسيق للقراءة

محتوى واضح وموجز ذو قيمة.

ومع ذلك، عادة ما يكون هناك حد أدنى من الطول المطلوب للإجابة بشكل كامل على سؤال والحصول على فرصة للظهور في نتائج البحث. معظم الأسئلة تتطلب بضع مئات من الكلمات على الأقل، لكن الكثير منها يتجاوز ؛ يحتوي متوسط نتيجة 10 الأعلى من Google على كلمات 1 447.

لمنع الأشخاص الذين يزورون موقعك من الشعور بالإرهاق بجدران الرسائل النصية، استخدم نصائح تنسيق المحتوى التالية لجعل المحتوى الخاص بك سهل الهضم:

• أضف جدول من المحتويات باستخدام روابط القفز - وهو تكتيك يمكنه تأمين المقتطف المميز
• استخدم الوسائط المتعددة مثل الرسوم البيانية أو مقاطع الفيديو أو المخططات
• تفكيك الأقسام باستخدام bullet points
• استخدام Hemingway لتنويع الجمل والفقرات القصيرة
• أضف عناوين فرعية
• أضف الأسئلة الشائعة

على الرغم من ارتفاع عدد الكلمات المرتبط بالترتيب الأعلى، فإن الجودة أهم بكثير من الكمية. يؤكد روبرت ليمان، مالك Fair Wind Fasteners، على أهمية جودة المحتوى. يقول: «يستخدم المحتوى الرائع الكلمات الرئيسية ومصطلحات البحث في علامات H1 و H2 و H3». "يتيح ذلك لـ Google ومحركات البحث الأخرى معرفة ما يدور حوله المحتوى، ويؤسس الموقع كسلطة على هذا المحتوى وبالتالي زيادة التصنيفات على مستوى الموقع.

إصلاح المحتوى المكرر

يجب أن تكون جميع محتويات موقع الويب الخاص بك أصلية ومكتوبة فقط لموقعك.

يشير المحتوى المكرر إلى وجود محتوى مشابه على عنواني URL مختلفين. هذا يجعل من الصعب على محركات البحث تحديد أي من الصفحتين يجب أن ترتبهما.

إذا كنت تعمل في مجال التجارة الإلكترونية ، على سبيل المثال ، فلا تستخدم أوصاف المنتجات من الشركات المصنعة. لا تقلل كتابة الأوصاف الخاصة بك المحتوى المكرر فحسب ، بل تمنحك فرصة لبيع ميزات وفوائد منتجاتك بشكل أفضل.

استخدم عنوان URL أساسيًا إذا لم تتمكن من تجنب المحتوى المكرر على الصفحات الديناميكية. ستخبر Google بالصفحة التي يجب أن تعطي الأولوية لها. قم بذلك عن طريق إضافة رابط rel = ”canonical” إلى رأس أي صفحة ذات محتوى مكرر.

إنشاء صفحات المقصودة متخصصة

بدلاً من توجيه العملاء إلى الصفحة الرئيسية وتشجيعهم على العثور على المعلومات التي يبحثون عنها ، فإن الصفحة المقصودة هي عنوان URL واحد يغطي موضوعًا واحدًا بعمق كبير. من خلال تحسينها باستخدام الكلمات الرئيسية والتنسيق الصحيح ، يمكنك الظهور في SERP للأشخاص الذين يبحثون عن تلك المعلومات.

يوضح Ilia Mundut ، مؤسس Heftyberry ، "في كثير من الأحيان ، من الصعب أن تحتل المرتبة الأولى لمنتج معين ، خاصة عندما تحتل مواقع مثل Amazon و Etsy المركز الأول في كثير من الأحيان. الحل هو إنشاء مجموعات منتجات محسّنة للكلمة الرئيسية منخفضة الصعوبة. "

تضع إليا هذا موضع التنفيذ باستخدام مثال أحواض الاستحمام البلاستيكية الكبيرة. يقول إليا: "يمكنك إضافة العديد من المنتجات ، بما في ذلك المنتجات التي يصعب ترتيبها بشكل مباشر". "قد تحتوي صفحة المجموعة هذه أيضًا على وصف سيتم ترتيبه لكلمات رئيسية إعلامية.

"أنشئ روابط خلفية لهذه المجموعات ، وأنشئ منشورات مدونة ترتبط بها داخليًا لتأسيس سلطة موضعية .

قائمة تقنيات SEO 

يُعد تحسين محركات البحث التقني أحد الأجزاء الأكثر صعوبة في الحصول على ترتيب لموقع الويب الخاص بك ، ولكنه لا يقل أهمية عن ذلك. اتبع قائمة التحقق الفنية لتحسين محركات البحث (SEO) هذه للتأكد من أن برامج زحف محركات البحث يمكنها الوصول إلى موقع الويب الخاص بك وأن يتمتع المستخدمون بتجربة جيدة أثناء الزيارة.

تحقق مما إذا كان متجرك متوافقًا مع الجوّال

إذا رأى محرك بحث Google أن الصفحات يتم تحميلها ببطء أو أن موقعك لا يستجيب للجوال ، فمن غير المرجح أن يوصيك بموقعك على الويب في تصنيفات محرك البحث الخاص به.

كل سمة في Shopify Theme Store هي صديقة للجوال ، ولكن إذا كنت لا تستخدم Shopify ، فاستخدم هذه الأداة لترى كيف تبدو على جهاز محمول. يجب أن تكون جميع الصفحات قابلة للقراءة على الهاتف المحمول كما هي على سطح المكتب.

إذا كنت تريد التحقق مرة أخرى من تحسين الجوّال ، فاستخدم اختبار التوافق مع الأجهزة الجوّالة من Google. أدخل صفحة موقع الويب الخاص بك ومعرفة ما إذا كانت محسنة أم لا.

يُظهر اختبار Google الصديق للهاتف المحمول أن موقع blog.mawahib مناسب للهاتف المحمول.

استخدم مجال HTTPS آمنًا

لا تريد محركات البحث إفساد تجربة البحث بإحالة الأشخاص إلى مواقع الويب غير الآمنة. هذا هو السبب في أن Google تأخذ في الاعتبار شهادة SSL ونطاقات HTTPS عند تحديد المكان الذي يجب أن يتم فيه ترتيب الموقع في SERP.

يتم تشفير مواقع الويب الآمنة ، مما يعني أنه لا يمكن للتنصت الرقمي اعتراض المعلومات التي يتم تمريرها عبر موقعك. تحتاج مواقع التجارة الإلكترونية والمدونات والمواقع التابعة جميعها إلى مواقع ويب آمنة لحماية زوارها والحصول على مرتبة عالية في البحث.

تأكد من أن متجرك سريع

الهدف النهائي لأي محرك بحث هو تزويد الباحثين بأفضل النتائج لاستعلامهم. لا تتوافق مواقع الويب التي يتم تحميلها ببطء مع هذه المعايير ، وهذا هو السبب في أن سرعة الموقع هي عامل ترتيب لكل من عمليات البحث على سطح المكتب والجوال.

قم بتشغيل موقعك من خلال PageSpeed Insights للحصول على قائمة التعديلات الموصى بها من Google والتي يمكنك إجراؤها على أداء متجرك.

إصلاح الروابط المعطلة

تقوم محركات البحث بفهرسة مواقع الويب من خلال برامج الروبوت التي "تزحف" إلى موقع ويب وصفحاته. يحدث خطأ الزحف عندما يحاول الروبوت الوصول إلى صفحة معينة (أو موقع) ولكنه يفشل. إذا تم تنبيهك بشأن أي أخطاء ، فاعمل على إصلاحها على الفور.

استخدم Google Search Console للتحقق من أي أخطاء في الزحف. عندما تصبح إحدى الصفحات على موقعك غير نشطة - مثل إزالة منتج كان معروضًا للبيع أو منشور مدونة قديم - يمكنك إعادة توجيه هذه الصفحة إلى صفحة أخرى موجودة على موقعك. سيمنح الزوار وبرامج الزحف تلقائيًا وجهة جديدة بدلاً من رابط معطل.

إنشاء استراتيجية ارتباط داخلي

يعد الارتباط الداخلي أحد أهم الأساليب في تسويق تحسين محركات البحث. يتضمن الارتباط من صفحة إلى أخرى داخل موقع الويب الخاص بك. تم بشكل صحيح ، يمكنك تحسين تصنيفات محرك البحث الخاص بك.

الفكرة هي ربط صفحات مواضيع محددة بصفحات أخرى ذات محتوى ذي صلة. يساعد هذا محركات البحث في التعرف على سلطتك الموضوعية ، وتصنيف المحتوى الخاص بك ، وترتيب صفحاتك.

إذا كنت تستخدم قائمة التحقق من تحسين محركات البحث (SEO) لمتجر التجارة الإلكترونية ، على سبيل المثال ، اعرض المنتجات ذات الصلة عندما يكون الزائر في صفحات منتجك. إذا كنت تعمل على تحسين مدونة ، فقم بربطها داخليًا بالمقاطع الأخرى التي تتعمق في موضوع معين.

تحسين نص الرابط

نص الرابط هو النص القابل للنقر فوق الارتباط. تستخدم محركات البحث هذه النسخة المصغرة لفهم سياق الصفحة التي يتم ربطها ، وبالتالي ، ما هي مصطلحات البحث التي يجب أن تظهر في SERP من أجلها.

نوّع استراتيجيتك مع توازن أنواع نصوص الارتساء. إذا كنت تعمل على تحسين مشاركة مدونة حول أدوات التدوين ، على سبيل المثال ، فاستخدم نص الرابط التالي في الروابط التي تشير إليها:

• المطابقة التامة ، مثل "أدوات التدوين"
• المطابقة الجزئية ، مثل "أدوات تدوين الأعمال الصغيرة"
• المصطلحات ذات الصلة ، مثل "أدوات للمدونين"
• ذات علامة تجارية ، مثل "Shopify أدوات التدوين"
• عنوان الصفحة ، مثل "أفضل أدوات التدوين لعام 2023"

بناء قائمة التنقل

يحتوي التنقل في موقع الويب على أهم الروابط في متجرك عبر الإنترنت. تخبر هذه الروابط الزائرين بالصفحات التي تعتبرها مهمة ، مما يمنحهم طريقة سهلة للوصول إلى صفحات معينة ، سواء كانت مدونة أو منتجًا أو صفحات مقصودة.

بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ، تخبر روابط التنقل العامة برامج الزحف عن الصفحات الأكثر أهمية على موقعك.

تشمل الأنواع الشائعة لروابط التنقل ما يلي:

• التنقل في شريط واحد. جميع الروابط موجودة في شريط واحد ومحدودة.
• شريط التنقل المزدوج. تعيش الروابط الأساسية والثانوية في شريط التنقل ، مكدسة فوق بعضها البعض.
• قائمة التنقل المنسدلة. تم تصميمه بحيث عندما يقوم المستخدم بالتمرير فوق ارتباط التنقل ، تظهر قائمة منسدلة بالروابط.

قائمة التحقق من تحسين محركات البحث خارج الصفحة (يُعرف أيضًا باسم إنشاء رابط)

عندما يرتبط موقع ويب آخر بموقعك على الويب ، فإنه يتيح لـ Google معرفة أن موقع الويب المرتبط يجب أن يثق في موقعك. يبدأ هذا في بناء سلطة المجال (DA) - مقياس رئيسي في مدى تنافسية موقع الويب الخاص بك عند محاولة الترتيب لكلمة رئيسية معينة.

تستخدم محركات البحث مثل Google عدد وجودة وملاءمة الروابط إلى صفحة أو موقع ويب معين كعامل تصنيف.

تحليل الروابط الخلفية للمنافس

بفضل أدوات مثل Moz’s Link Explorer و Ahrefs Site Explorer ، يمكنك استكشاف المواقع والصفحات المرتبطة بمنافسيك.

ما هو مفيد بشكل خاص هو فهم السياق: لماذا قررت هذه المواقع الارتباط بمنافسيك؟ ماذا عن الصفحة التي تجعلها تستحق الارتباط؟

يمكن أن يساعدك اكتشاف هذه الاتجاهات - مثل ما إذا كانت المدونات المتنافسة تكسب الكثير من الإشارات من خلال المحتوى الذي يكتبه الصحفيون - في الخروج بأفكار حول الشركاء الذين تعمل معهم. يمكنك أيضًا فهم ما يبحث عنه مالكو مواقع الويب الأخرى في مكانتك ، حتى تتمكن من توفير قيمة كافية لكسب رابط عالي الجودة.

اكتب مشاركات الضيف

تتمثل إحدى أفضل الطرق لبناء الروابط الخلفية في التركيز على الشراكات وتحديد من يمكنك تقديمه ومشاركة القيمة معه.

إذا كنت تعرف مدونًا للجمال يراجع بانتظام نوع منتجات العناية بالبشرة التي تبيعها ، على سبيل المثال ، يمكن أن تكون مقدمة بسيطة بداية علاقة متبادلة المنفعة.

بدلاً من ذلك ، ابحث عن مالكي مواقع الويب الآخرين الذين يبحثون بنشاط عن مساهمين خارجيين. ستحصل على رابط خلفي لموقعك على الويب ، عادةً في قسم السيرة الذاتية للمؤلف ، مقابل توفير المحتوى.

ابحث عن فرص نشر الضيف باستخدام مصطلحات البحث التالية:

[مكانة متخصصة] + "اكتب لنا"

[مكانة معينة] + "مساهمة"

[مكانة معينة] + "مشاركة ضيف"

يبحث الصحفيون دائمًا عن أخبار لتغطيتها في المنشورات التي يكتبون لها. يساعد تكوين صداقات مع هؤلاء الصحفيين على تأمين التغطية الصحفية للمواقع الرسمية التي تبني روابط خلفية قوية لموقعك على الويب. يعرف William McGrath ، الرئيس التنفيذي لمجموعة Classy Women ، قيمة قضاء الوقت في تنمية الروابط الخلفية. يقول: "تأثير كرة الثلج قوي". "عندما تحصل على رابط خلفي عالي الجودة ، فإنك تحصل على ترتيب أفضل قليلاً. وعندما تحصل على ترتيب أفضل ، يحصل موقعك على المزيد من المشاهدات وحركة المرور ، مما يؤدي إلى المزيد والمزيد من الروابط الخلفية الرائعة ".

تتضمن النصائح البسيطة لتأمين التغطية الصحفية ما يلي:

• دخول الجوائز أو المسابقات
• توزيع البيانات الصحفية
• الترويج لقضية اجتماعية
• إرسال عينات من منتجاتك إلى الكتاب
• الاستجابة لطلبات الصحفيين عبر منصات مثل HARO

استعادة ذكر العلامة التجارية

إذا كنت قد اكتسبت بالفعل بعض الجذب ، فابحث في استخدام أداة مراقبة العلامة التجارية للعثور على الإشارات "غير المرتبطة" لمتجرك أو منتجاتك على مواقع أخرى. يمكنك أن تطلب من الكاتب أو المنشور بأدب تحويل إشارة العلامة التجارية إلى رابط.

يستخدم David Richter ، مؤسس ClickPop ، أداة تحسين محركات البحث Screaming Frog للعثور على إشارات غير مرتبطة بمنتج أو علامة تجارية معينة في جميع المحتوى على موقع الويب الخاص بالعميل ، ثم تحويل تلك الإشارات غير المرتبطة إلى روابط داخلية باستخدام نص الرابط ذي الصلة.

"بشكل أساسي ، أنت تخبر Google ،" نعم ، أنا أضمن صلة صفحة الويب الخاصة بي من خلال الارتباط بها من المحتوى الخاص بي ". إنه يعمل ببراعة وهو في الأساس مجاني ، بخلاف الوقت ".

قائمة لتحسين محركات البحث المحلية

إذا كان لديك موقع تجاري فعلي ، فيجب أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث المحلية جزءًا كبيرًا من قائمة مراجعة مُحسّنات محرّكات البحث. يساعد العملاء في منطقتك على اكتشاف مواقع البيع بالتجزئة لنشاطك التجاري.

إعداد Google My Business

Google My Business هي أداة ممتازة لتحسين محركات البحث (SEO) للشركات المحلية. يساعد العملاء في العثور عليك عبر بحث Google والخرائط.

ابدأ بالتوجه إلى صفحة التسجيل. ستحتاج إلى معلومات أساسية حول نشاطك التجاري ، مثل الاسم والفئة والموقع وتفاصيل الاتصال. بمجرد الانتهاء ، قم بتحسين صفحة "نشاطي التجاري على Google" الخاصة بك للعثور عليها في البحث والتواصل مع العملاء.

قائمة متجرك في الدلائل والمنصات الرئيسية

ربما تكون قد سمعت بإدراج نشاطك التجاري في أدلة الويب في وقت ما. على الرغم من وجود عدد كبير من الدلائل ، إلا أن القليل منها سيكون له تأثير على تصنيفاتك.

أهم 10 أدلة يجب أن تفكر فيها هي:

1. Facebook
2. Apple Maps
3. Google My Business
4. LinkedIn Company Directory
5. Bing
6. Yelp
7. Better Business Bureau
8. Foursquare
9. Yellow Pages
10. Angi (formerly Angie’s List)

لا تتردد في استكشاف المزيد من قوائم دليل الويب. قد تجد أدلة متخصصة تشعر أنها الأفضل لعملك. أضف قائمة عملك وفقا لذلك.

املأ صفحة اتصل بنا بدقة

يتم التفكير كثيرًا في إنشاء صفحتك الرئيسية وصفحاتك المقصودة. بالنسبة للشركات المحلية ، تعد صفحة "اتصل بنا" مهمة لبناء الثقة وجذب العملاء المحليين.

يمكن أن يزود نموذج الاتصال المتسوقين باسمك وعنوانك ورقم هاتفك. هذا أمر بالغ الأهمية لتحسين محركات البحث المحلية لأن Google تقدر المعلومات المتسقة والدقيقة للباحثين. آخر شيء تريد القيام به هو إرسال شخص ما إلى متجر مغلق لأن ساعات العمل الخاصة بك لم يتم تحديثها.

ضع في اعتبارك الصفحات المقصودة الخاصة بكل مدينة

إذا كانت لديك مواقع فعلية في مدن متعددة ، ففكر في إنشاء صفحة مقصودة فريدة لكل مدينة. هذا يجعل من السهل الترتيب لكل منطقة سوق دون الحاجة إلى إنشاء موقع ويب منفصل لكل مكان.

كجزء من قائمة التحقق من مُحسّنات محرّكات البحث المحلية الخاصة بك ، قم بإنشاء نسخة خاصة بالموقع لكل صفحة مقصودة. من المؤكد أن هذا التكتيك قد يستغرق وقتًا وموارد لإنشائه ، خاصةً إذا كان لديك الكثير من المواقع. لكنه يتجنب الصفحات الرفيعة وغير المفيدة التي قد تؤدي إلى معاقبة Google لموقعك على الويب.

Allbirds هو موقع إلكتروني للتجارة الإلكترونية يستخدم استراتيجية تحسين محركات البحث المحلية. يتم تحويل المتسوقين الفرنسيين إلى الصفحة المقصودة المترجمة لمتجرها في باريس ، والتي تحتوي على ساعات عمل المتجر ومعلومات الاتصال والعنوان.

المكافأة: أهم النصائح لتحسين محركات البحث لعام 2023

تمر صناعة تحسين محركات البحث بتغييرات مستمرة. بينما ننظر إلى عام 2023 وما بعده ، إليك ما يقول الخبراء أنه سيؤثر على قائمة مراجعة تحسين محركات البحث الخاصة بك.

استخدم الذكاء الاصطناعي لتوسيع نطاق إنشاء المحتوى

المحتوى هو أساس العديد من استراتيجيات تحسين محركات البحث. إذا لم يكن هناك شيء على موقع الويب الخاص بك يستحق المشاهدة ، فستواجه صعوبة في الظهور في نتائج مصطلحات البحث الخاصة بجمهورك المستهدف.

مع الضغط الشديد لإنتاج المحتوى ، يتجه بعض مالكي مواقع الويب نحو أدوات الذكاء الاصطناعي (AI) مثل Shopify Magic أو Jasper أو ChatGPT لمواكبة ذلك.

تتضمن حالات استخدام تحسين محركات البحث (SEO) المسودات الأولى لما يلي:

• وصف المنتج
• مقدمات ما بعد المدونة
• عناوين الصفحات أو العناوين
• الخطوط العريضة للمحتوى

ومع ذلك ، تأتي هذه النصيحة مع كلمة تحذير. يقول نوح كين ، مالك شركة Noah Kain Consulting ، "ستستفيد مُحسنات محركات البحث من ChatGPT وأدوات الذكاء الاصطناعي الأخرى لتصبح أكثر كفاءة ، لكنني أحذر الأشخاص من الاعتماد على هذه الأدوات للحصول على الكثير من المحتوى.

"العلامات التجارية التي تبذل جهدًا إضافيًا لإنشاء محتوى فريد وقيِّم ستتميز عن العلامات التجارية التي تتكاسل وتعتمد على أدوات الذكاء الاصطناعي كثيرًا."

تنويع تنسيقات المحتوى

تكافئ محركات البحث المواقع التي تنسق المعلومات بطريقة يسهل على العملاء استيعابها. هذا لا يعني دائمًا النص. تسحب Google تنسيقات مختلفة للمحتوى في صفحة نتائج البحث الرئيسية - بما في ذلك الصور من صور Google ومقاطع الفيديو من YouTube.

قم بدعوة المبدعين المؤثرين لإنتاج المحتوى

في محاولة لجعل نتائج البحث أكثر مصداقية ، أعلنت Google عن تحديث لخوارزميتها. E-A-T ، التي تعني الخبرة والموثوقية والجدارة بالثقة ، هي عامل تصنيف يقيس مدى مصداقية منشئ المحتوى.

اجعل المحتوى الخاص بك أكثر مصداقية من خلال دعوة خبراء الجهات الخارجية للمساهمة ، مثل الأشخاص الذين لديهم:

المؤهلات المعترف بها مهنيًا (مثل أطباء الأسنان لموقع متعلق بمعجون الأسنان)

وسائط اجتماعية كبيرة تتبع صناعة معينة

الكتاب مع الأسطر في المنشورات ذات الصلة

كما يقول بريان هوكينز ، مدير التسويق في GhostBed ، "يجب أن يكون المحتوى الذي تنشئه وثيق الصلة بالموضوع كمجموعة كبيرة ويجب أن يأتي من محرك بحث تم تحديده من مصدر موثوق به".

تحسين تجربة المستخدم

أثناء إنشاء موقعك ، ضع في اعتبارك دائمًا العلاقة بين تجربة المستخدم وتحسين البحث. مع تحسن تقنية البحث ، يبدو أن هذين الأمرين يسيران بخطى ثابتة ، مما يعني أن أسهل طريقة لإرضاء محرك البحث هي إرضاء الأشخاص الذين يستخدمونه.

يقول كريس شيرلو ، مدير المحتوى والتسويق عبر البريد الإلكتروني في 1SEO: "يمكن أن تساعدك البيانات الوصفية والكلمات الرئيسية الصحيحة والنسخة المثالية ، ولكن عليك أيضًا التفكير في جانب تجربة المستخدم من الأشياء.

"يمكنك الحصول على مزيج مثالي من هذه المكونات ، ولكن إذا كان الموقع بطيئًا في التحميل أو كانت الصور ضبابية ، أو إذا كانت عملية الدفع طويلة ومعقدة ، فسيؤدي ذلك إلى إيقاف المستخدمين وتسبب ارتدادهم."

استخدم قائمة مراجعة SEO هذه لتحسين موقع الويب الخاص بك

بينما ستستمر طريقة استخدام الأشخاص لمحركات البحث في التطور ، فإن الشيء الوحيد الذي سيظل ثابتًا هو سبب اهتمامنا باستخدام البحث على الإطلاق: من أجل اكتشاف الأشياء التي نريدها أو تذكر الأشياء التي رأيناها.

تتمثل إستراتيجية تحسين محركات البحث الوحيدة الخالدة في تزويد الباحثين بما يبحثون عنه. قامت محركات البحث ، وخاصة Google ، بمكافأة مواقع الويب التي تضع ذلك في الاعتبار. الغالبية العظمى مما أدرجناه في قوائم التحقق من تحسين محركات البحث أعلاه - مواقع الويب سريعة التحميل والمحتوى والنسخ المثير للاهتمام والصفحة الواضحة وأوصاف الصور - هي أشياء تجعل حياة الباحثين أسهل.

هل تحتاج إلى مساعدة إضافية؟ استعن بخبير Shopify على منصة مواهب للمساعدة في استراتيجية البحث التسويقي.