4 façons de renouveler votre marque en 2023

Bien que faire des changements juste pour le plaisir de le faire soit rarement une bonne stratégie, aborder votre mise à jour avec un plan solide pourrait être l'une des meilleures choses que vous ferez cette année. Avant de commencer, prenez en considération quelques raisons pour lesquelles le moment est peut-être venu d'actualiser votre image de marque, ainsi que certains des meilleurs conseils sur la manière de procéder à un rafraîchissement de la marque.

Comment un renouvellement de la marque peut aider votre entreprise pendant un ralentissement économique

Créer et gérer une entreprise est un défi dans les meilleures circonstances. En période de ralentissement économique, il est important de s'engager dans des stratégies intelligentes qui vous aideront à garder le cap et à vous mettre en situation de réussite future.

Bien que votre première réaction puisse être d'envisager de réduire vos dépenses et de préserver vos revenus jusqu'à ce que l'économie rebondisse, il existe une meilleure approche. Envisagez de changer votre état d'esprit et de passer d'une attitude consistant à éviter les pertes à une attitude consistant à rendre votre entreprise plus résiliente. Lorsque les choses commencent à ralentir, c'est le moment idéal pour vous atteler à la tâche et investir dans la construction des fondations de votre entreprise afin d'être prêt à profiter des jours meilleurs à venir.

Votre image de marque est bien plus que votre logo et votre site web - c'est l'identité et l'âme de votre entreprise. En renforçant votre image de marque, vous pouvez créer des liens plus profonds avec vos clients. La bonne stratégie de marque peut également convaincre les clients fidèles que vos produits et services sont "essentiels", ce qui les incite à continuer à acheter chez vous même lorsque les temps sont durs. Lorsque vous identifiez les besoins et les attentes de vos clients et que vous vous positionnez comme la meilleure marque pour répondre à leurs besoins, vous continuerez à générer des revenus même dans des conditions économiques difficiles. Si votre marque actuelle ne crée pas de liens émotionnels forts, ne fidélise pas vos clients et ne crée pas un réseau de référence, un rafraîchissement de la marque est peut-être nécessaire.

Avantages potentiels d'un renouvellement de la marque

Les propriétaires d'entreprise commettent souvent l'erreur d'adopter une approche de la marque qui consiste à tout régler et à tout oublier. Même si vous avez consacré beaucoup de temps à la création de votre image de marque initiale, les experts recommandent généralement de la rafraîchir tous les deux ou trois ans. Cela peut vous aider à rester compétitif dans votre niche et à vous assurer que votre marque reste attrayante pour votre public cible.

Accroître l'engagement
À mesure que votre entreprise évolue, vous pouvez constater qu'il y a une disparité entre la façon dont vous voulez que les gens pensent à votre marque et la façon dont ils le font. Un rafraîchissement de la marque peut vous aider à faire en sorte que votre entreprise envoie le bon message. En retour, cela peut générer de l'enthousiasme, accroître l'engagement et améliorer la fidélité des clients. Lorsque vous rafraîchissez votre marque, vous créez un buzz et donnez à vos clients quelque chose à dire.

Activez un nouveau marché
Si vous cherchez à élargir votre marché, un rafraîchissement de la marque peut rendre votre entreprise plus attrayante pour votre nouvelle cible démographique. Par exemple, vous pouvez décider de rendre votre logo plus masculin pour attirer plus d'hommes ou de créer une présence sur TikTok ou Instagram pour attirer une clientèle plus jeune.

Démarquez-vous de la concurrence
La différenciation est la clé d'une image de marque réussie. Un rafraîchissement de la marque peut vous aider à communiquer clairement à vos clients en quoi votre entreprise est différente et pourquoi elle est le meilleur choix pour répondre à leurs besoins. Une image de marque forte vous aidera à établir un avantage concurrentiel sur lequel vous pourrez capitaliser pendant de nombreuses années.

Augmentez la valeur de votre entreprise
Le rafraîchissement de votre marque peut augmenter la valeur de votre entreprise en vous permettant de relever vos prix. Un rafraîchissement réussi de la marque a également un impact positif sur la perception et le comportement d'achat des clients, ce qui peut améliorer les performances financières de votre marque. Si vous pensez vendre votre entreprise à l'avenir, une marque bien conçue peut devenir un atout précieux.

Comment planifier un renouvellement réussi
Lorsque vous commencez à planifier le rafraîchissement de votre marque, gardez à l'esprit que les grandes marques sont construites avec intention et effort. Ne commettez pas l'erreur d'apporter des changements sans adopter une approche stratégique et sans garder à l'esprit vos objectifs à long terme. Les étapes suivantes vous aideront à vous guider dans ce processus.

Étudiez votre marché et vos concurrents
Avant de procéder à des changements, prenez le temps de bien comprendre d'où vous partez. Vous pouvez envisager de faire appel à un tiers pour réaliser une étude de marché, des enquêtes quantitatives et/ou des entretiens qualitatifs. Si cela n'est pas dans votre budget, vous pouvez également effectuer vos propres recherches en discutant avec vos clients actuels et votre public cible. Vous pouvez également réaliser des enquêtes en personne ou en ligne ou mettre en place un groupe de discussion.

Votre recherche doit également inclure une analyse du marché concurrentiel. Cela vous aidera à comprendre ce que les autres font dans votre créneau et vous permettra de vous assurer que votre image de marque est différente de celle de vos concurrents. Cela implique généralement de dresser une liste de vos principaux concurrents et d'examiner de près leurs logos, polices et couleurs, leurs slogans et messages clés, leurs propositions de valeur, ainsi que leur site Web, leur présence en ligne et leur stratégie de marketing de contenu.

Définissez votre positionnement et vos messages clés
Une fois vos recherches terminées, vous êtes prêt à élaborer des messages convaincants basés sur votre positionnement unique et vos principaux facteurs de différenciation. Vos messages doivent toucher les clients à la fois sur un plan rationnel et émotionnel.

S'il est important de communiquer qui vous êtes et ce que vous faites, il est tout aussi important de raconter pourquoi vous faites ce que vous faites, en quoi votre entreprise est différente de ses concurrents et en quoi cela profite au client.

Communiquez les changements à votre public
Certains propriétaires d'entreprise hésitent à rafraîchir leur marque parce qu'ils craignent de perdre le capital de marque qu'ils ont déjà construit. Une façon d'éviter cela est de communiquer activement avec vos clients et votre public cible tout au long du processus de mise à jour de votre marque. Cette démarche est susceptible de susciter l'enthousiasme et de renforcer la fidélité à la marque.

Effectuez des tests A/B
Une fois que vous avez élaboré votre nouveau message, il est temps de le tester. Utilisez les tests A/B pour déterminer si votre nouveau message trouve un écho auprès de votre public cible. Si c'est le cas, vous pouvez commencer à l'utiliser en toute confiance. Dans le cas contraire, vous devrez peut-être revenir en arrière et continuer à apporter des modifications jusqu'à ce que vous obteniez l'effet désiré.

4 façons de renouveler votre marque  

Maintenant que nous avons discuté des avantages et du processus de rafraîchissement de la marque, il est temps de se plonger dans des idées concrètes. Voici quelques éléments que vous pouvez envisager de mettre en œuvre au cours de l'année à venir.

1. Mettez votre logo à jour
Si cela fait longtemps que vous n'avez pas mis à jour votre logo, c'est le moment de le revoir. Les logos modernes sont généralement épurés et simples, n'utilisent que quelques couleurs et n'ont pas beaucoup de relief ou d'ombres. Si votre logo ne correspond pas à ces critères, il est peut-être temps d'y apporter quelques modifications.

2. Mettez à jour votre conception Web
Plutôt que de vous lancer dans une refonte complète de votre site, essayez d'effectuer quelques petites mises à jour pour lui donner un aspect plus moderne et mieux répondre aux besoins de vos utilisateurs. Par exemple, vous pouvez mettre à jour les images de vos produits les plus populaires ou ajouter des vidéos pour mieux les mettre en valeur. Vous pouvez également envisager d'optimiser votre processus de paiement, d'augmenter la vitesse de votre site Web ou d'installer des chatbots pour le service clientèle.

3. Créez une nouvelle stratégie de contenu
Envisagez d'auditer votre contenu existant pour vous assurer qu'il est en phase avec la voix de votre marque. Cherchez à trouver un équilibre entre les valeurs de la marque que vous souhaitez communiquer et ce que l'utilisateur final attend de vous. Cela peut impliquer de mettre à jour le ton et la personnalité de votre contenu, ainsi que le contenu lui-même.

4. Ajoutez un nouveau canal de commercialisation
Une façon simple de rafraîchir la marque est de se lancer dans un nouveau canal de marketing. Par exemple, si votre entreprise est déjà présente sur LinkedIn et Facebook, vous pouvez décider de moderniser votre marque en l'étendant à Instagram ou TikTok ou en créant une chaîne YouTube. Dans la plupart des cas, le développement de votre présence sur les médias sociaux est une stratégie peu coûteuse, alors n'ayez pas peur d'expérimenter.

Mettez toutes les chances de votre côté
Bien que les prochaines années puissent apporter un peu d'incertitude, prendre des décisions intelligentes maintenant peut vous aider à solidifier votre entreprise afin de disposer d'une base solide lorsque les choses reprendront leur cours normal. sur Mawahib plusieurs spécialistes sont là pour aider les entrepreneurs et les propriétaires de petites et moyennes entreprises à lancer, développer et faire évoluer leur activité avec succès malgré les difficultés économiques. Il propose une variété de services à petit prix.

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